Има думи, използвани в различнисетивата и ситуациите. Те се наричат многозначни. Има термини, които разширяват една концепция до различни индустрии и сфери на живота. Вземете например думата стигма. Това понятие се среща в литературата, използва се в животновъдството и бижутата. Има и други области, в които можете да чуете тази дума. И какво е марка, как да я интерпретираме и разбираме? Нека да се оправим.
Нека се ровим в речниците.В нашия случай това е най-простият и разумен метод на изследване. В него пише: "Марката е специален знак върху продукт или домашен любимец, който съдържа определена информация." Тоест, имаме работа с един вид персонализация. И така, върху бижутата поставете знак, в който посочете пробата (съдържанието на благородния метал). Това е единно правило, прието от експертната общност. Тоест всеки бижутер, изследвайки даден продукт, разбира каква е неговата реална стойност. Оказва се, че стигмата е начин за предаване на информация между хората. Но това не е всичко. Същият знак върху пръстен или колие налага определена отговорност на този, който го е поставил. Ако бижутер е въвлечен в измама, той ще бъде разкрит и „прославен“ по целия свят. Такива етикети са измислени днес за много неща. Всеки предава на другите определена, необходима и полезна информация за продукта, в допълнение говори за производителя. Стигнахме до извода, че стигмата е специализиран знак за многостранно съдържание. Той казва на тези, които могат да го прочетат за неговия носител и автор.
Учените с право смятат, че същността на всякафакт или явление може да се разбере по-задълбочено, ако се задълбочите в историята на възникването му. За да разберем какво е марка, би било добре да използваме този логичен и ясен принцип. Знаете, че световното население нараства експоненциално. Този процес не започна вчера, дори и през миналия век. Тенденцията се проследява от хилядолетия. Има повече хора, отношенията са по-сложни. Значителна част от тях са заети от проблемите на собствеността. На определен етап от развитието на обществото възникна необходимостта от въвеждане на единен (тоест разбираем за всички) знак, определящ собствеността върху собствеността. Така се появи идеята да стигматизираме. Древните хора специално изгаряли кожата на домашни любимци и роби. Днес такъв знак върху тялото на говеда се нарича марка. А стигматизирането на хората е строго забранено от закона в съвременните цивилизовани страни.
За да изгори със специаленснимка, нужен е инструмент. Същото може да се каже и за печати на продукта. Този инструмент има същото име - стигмата. Той е направен уникален или унифициран. Например, обичайно е да се прилага тест върху бижута. Значението му е унифицирано, така че всички да го разберат. Но освен това, върху марката може да присъства маркировката на производителя. Той е уникален. Всеки бижутер има свой символ. В миналото всеки собственик имаше своя собствена марка, така че беше възможно да се разграничи имот от подобен, но принадлежащ на други собственици. Това беше своеобразна съдебна практика още в началото.
Разбирането на това, което означава марка, е невъзможно да не се направиприпомнете си известния роман „Трима мускетари“. Има сцена, разкриваща същността на изучаваната концепция. На рамото на красавицата графът намери стигмата на град Лил. Такъв печат има различно значение. Използвал се е като наказание. Стигмата беше поставена на престъпника, така че всеки да разбере същността на този безскрупулен човек. Хващането на местопрестъпление се смяташе за голям срам. Тези, които са нарушили закона, са били наказани. Но за разлика от действащите общоприети правила, те не прощаваха. Човек трябваше да плати за деянието си до края на дните си. От тук идва и фразата „срам“. Това означава морална отговорност за грешка, която не може да бъде отстранена нито с добри дела, нито с времето.
Ти и аз се опитахме да разберем каквоозначава думата "марка". Най-често се сблъскваме с него, когато говорят за известността, спечелена от определен човек в нечестиви дела. Тоест понятието има отрицателно значение. Но всъщност стигмата първоначално означава нормален, а не срамен знак, съдържащ информацията, която е необходима на другите. И думата придоби лош цвят само заради лекотата на нанасяне. Преди това нямаше трансплантация на кожа, изглеждаше невъзможно да се отървем от следи от изгаряне. Затова палачите смятали, че поставянето на стигма върху тялото на престъпника е добро решение, така че той да не може да се отърве от този разкриващ знак. Подобна „шега на историята“ се случи с обичайния, съвсем обикновен символ на собственост върху собствеността на собственика. Междувременно майсторите намериха тази идея за доста полезна за себе си. Стигмата като рекламно средство придоби популярност, която все още не се губи.
