Es ist kein Geheimnis, dass die relevantestenKennzeichnend für die Qualität der Werbung ist ihre thematische Ausrichtung. Grob gesagt handelt es sich um die Übereinstimmung von Materialien, die den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung erfordern, mit den Interessen der Personen, denen sie gezeigt werden. Zum Beispiel müssen Sie für Fischernetze werben, in denen Sie Fischer treffen können. Ein Tool, mit dem Sie die Interessen des Kunden und des Werbetreibenden maximieren können, wird als Targeting bezeichnet.
Der Name "gezielte Werbung" kommt vonEnglisch Wort Ziel, das als "Ziel" übersetzt. Es stellt sich heraus, dass solche Werbung sicher als Ziel bezeichnet werden kann, da sie ausschließlich für das Publikum bestimmt ist, das daran interessiert ist, die Anzeige zu schalten und das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu erhalten.
Wie dieses Interesse gezeigt wird, ist nachvollziehbarvon unserem Beispiel mit Fischern. Wenn jemand wirklich eine Angel kaufen muss, wird er sicherlich auf eine solche Ankündigung reagieren und höchstwahrscheinlich sogar einen Kauf tätigen, wenn sich das Angebot wirklich lohnt.
По статистике продаж, которую ведут практически In allen Unternehmen eines Geschäftsbereichs ist zielgerichtete Werbung der effektivste Vertriebskanal. Stärker als es nur Gerüchte und persönliche Empfehlungen von Stammkunden an ihre Freunde und Bekannten sein können. Daher wird diese Art der Produktwerbung in der Tat am meisten geschätzt.
In der Tat ist diese Art der AnwendungWerbung - eine unbegrenzte Menge. Sie können beispielsweise damit beginnen, Anzeigen bei den Diensten eines Anwalts in der Nähe des Gerichtsgebäudes zu schalten (als vage Zielgruppe) und mit Kontextwerbung im Internet enden, die auf thematischen Websites angezeigt werden (wo die Auswahl der Materialien erfolgt, die der Benutzer bis zu seiner Browserversion sieht). Beispiele für das Targeting sind überall zu sehen, und tatsächlich kann dieses Format der Werbung und des Dialogs mit dem Kunden fast überall als das effektivste bezeichnet werden.
Ja, das ist nicht der einfachste Weg zu kommuniziereninformationen an den kunden - zielgerichtete werbung. Die Kosten für die Förderung von Produkten auf diese Weise übersteigen den Preis für weit verbreitete Werbedienstleistungen erheblich - eine Leistung, die viele Bevölkerungsgruppen, Vertreter des Alters und gesellschaftlicher Gruppen unmittelbar anspricht (traditionelle Werbetafeln in der ganzen Stadt können als anschauliches Beispiel dienen). Wie bereits erwähnt, rechtfertigen Verkaufsstatistiken jedoch die Kosten, die für ein solches Werbeformat anfallen.
Относительно недавно (за последние 5-7 лет) стала äußerst beliebte Werbung im Internet und damit - und zielgerichtet über soziale Netzwerke. Der Pionier in diesem Bereich war natürlich Facebook, was zeigte, wie eng der Werbetreibende den Umfang des Publikums bestimmen kann, das seine Materialien sehen wird. Durch gezielte Werbung in sozialen Netzwerken können Sie Benutzergruppen unter Berücksichtigung von Alter, Geschlecht, Standort und sogar persönlichen Interessen klar definieren. Sie können Ihre Anzeige beispielsweise denjenigen zeigen, die einen bestimmten Autor lesen, Mitglied einer Gruppe sind, die sich einem Sportspiel widmet, oder ein bestimmtes Filmgenre sehen möchten. Sie müssen zugeben, dass die Möglichkeiten für die Ausrichtung von Werbung mit den Merkmalen, die soziale Netzwerke in Bezug auf jeden Benutzer aufweisen, einfach unbegrenzt sind.
Um zu erkennen, wie genau es sein kannFür eine solche Werbung empfehlen wir Ihnen, sich mit einem Beispiel vertraut zu machen. Sie werden also verstehen, dass zielgerichtete Werbung der wahre Schlüssel zum Erfolg von Werbetreibenden ist.
Angenommen, Sie müssen den Umsatz steigernBuchhandlung in einer bestimmten Stadt. Sie müssen nur eine schöne Zielseite erstellen, um Bestellungen entgegenzunehmen und eine Werbekampagne im Netzwerk einzurichten, in der Sie versuchen möchten, zu arbeiten (sei es Facebook). Es reicht also aus, den Titel und den Text der Ankündigung zu erstellen, ein Bild aufzunehmen und dann eine bestimmte Personengruppe anzugeben: Dies sollten die Einwohner Ihrer Stadt sein (dies ist offensichtlich) sowie Lesefreunde (dies sind wahrscheinlich diejenigen, bei denen "Bücher" in ihrem Interesse angegeben sind). Der Kreis Ihres Publikums wird sich also deutlich auf mehrere hundert Personen verkleinern, aber die auf diese Weise ausgestrahlte Kampagne passt ideal zur Definition von „gezielter Werbung“. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um die erforderliche Menge an Verkehr zu erhalten, die am meisten an Ihrem Geschäft interessiert ist. Wenn Sie nach einer bestimmten Zeit feststellen, dass zu wenige Personen auf die Anzeige klicken, können Sie Ihre Zielgruppe erweitern, indem Sie zusätzliche Interessen hinzufügen, z. B. Tags lesen und andere.
Es gibt viele Möglichkeiten, das notwendige Publikum zusammenzubringen.Tatsächlich liegt ein Teil des Erfolgs in der richtigen Annäherung an die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Eine Reihe von Targeting-Kriterien in Kombination mit dem Namen und der Beschreibung der Anzeige kann den besten Effekt in Form einer signifikanten Anzahl von Verkäufen und damit eines hohen Gewinns erzielen.
Neben dem Alter, Geschlecht und Interessen bereits angegeben,Personen, die Ihre Anzeige sehen, können nach anderen Kriterien ausgewählt werden. Dies ist beispielsweise ein Familienstand, in dem sich eine Person gerade befindet. Bildungseinrichtung, in der er studiert hat oder sich derzeit befindet; Arbeits- oder Dienstort in der Armee; Muttersprache einer Person. Zusätzlich zu diesen und anderen Nuancen sollte hinzugefügt werden, dass eine Anzeige auf der Grundlage einer Reihe bestimmter Kategorien und nicht eines einzelnen Indikators erstellt werden kann. Sie können beispielsweise Ihre Kampagne so optimieren, dass die Anzeige nicht nur für 20-Jährige, sondern auch für Personen im Alter von 20 bis 25 Jahren geschaltet wird. Die Einstellungen für die Werbung in sozialen Netzwerken sind in der Tat recht flexibel, was zweifellos ein großes Plus für letztere als Werbeplattformen darstellt.
Sie denken, dass Sie mit der Werbung beginnenFacebook, müssen Sie Verträge abschließen und Werbeagenturen kontaktieren? Und nein! Ein großes Plus dieser und anderer ähnlicher Websites (Vkontakte, Mamba und viele andere) ist, dass es sehr einfach ist, als Werbetreibender daran zu arbeiten! Es reicht aus, einen registrierten Account in diesem Netzwerk zu haben und eine halbe Stunde Zeit zu verbringen, um es herauszufinden.
Sag es kurz.Zuerst müssen Sie eine Kampagne erstellen, benennen und die Hauptparameter (Zeitpunkt und Häufigkeit des Starts, Budget, Kategorie) angeben. Als Nächstes müssen Sie Anzeigen erstellen, die im Rahmen dieser Kampagne gesendet werden. Der nächste Schritt ist die Vorgehensweise bei der Erstellung der zielgerichteten Werbung (dies bedeutet, dass die oben genannten Kriterien festgelegt werden). Für die Schaltung von Werbung in sozialen Netzwerken sind keine besonderen Kenntnisse erforderlich. Es reicht aus, über Berufserfahrung sowie allgemeine Vorstellungen zu verfügen, wie ein bestimmtes soziales Netzwerk mit seinen Partnern zusammenarbeitet. Beide können durch direktes Experimentieren erkannt werden. Übrigens können Sie mit kleinen Beträgen beginnen - für 100 US-Dollar können Sie verschiedene Taktiken testen, um Anzeigen gleichzeitig anzuzeigen und einige Muster zu identifizieren. Vergessen Sie nicht, die Statistiken zu analysieren.
Generell über Statistiken inWerbekampagnen in sozialen Netzwerken sollten als ihre wichtigste Komponente bezeichnet werden. Warum fragst du? Tatsache ist, dass der Werbetreibende auf der Grundlage von Statistiken das Modell verbessern kann, mit dem er seine Werbekampagne erstellt. Eine Anzeige kann nur dann erfolgreich sein, wenn bestimmte Zahlen verwendet werden, die den Umsatz, die Anzahl der Klicks auf einen Werbelink, den Prozentsatz der Conversions (das Verhältnis der Personen, die die Produktseite besucht haben und die einen Kauf getätigt haben) sowie andere Parameter angeben. Und der Rest hängt von Experimenten ab. Sie können beispielsweise Dutzende von Anzeigen erstellen, Statistiken über diese erstellen, die erfolgreichsten identifizieren und die fehlgeschlagenen entfernen. Tatsächlich ist eine so einfache Strategie die effektivste, obwohl sie im Stadium der Experimente sicherlich bestimmte Geldinvestitionen erfordert.
Социальные сети - это отличный способ продвинуть Waren. Er arbeitet zwar hauptsächlich für die Unterhaltungsindustrie und einige Dienstleistungen. Verkaufen Pumpen für Kompressoren zum Beispiel über Facebook wird nicht funktionieren, weil es zu spezialisiert Nische ist. Hier hilft kontextbezogene und gezielte Werbung.
По сути, ее можно назвать альтернативой soziale Netzwerke, da sie entweder in Suchmaschinen direkt bei der Ausgabe von Google oder Yandex oder auf Websites platziert werden, die mit dem Partnerprogramm dieser Werbeplattformen verbunden sind. Nehmen wir an, ein Teilekatalog enthält Anzeigen von Google Adsense, und Sie bestellen Anzeigen und verwenden die AdWords-Plattform, um diese Kampagne zu verwalten, indem Sie für Ihren Shop werben.
Der Unterschied zu sozialen Netzwerken ist "offensichtlich".Wenn es bei gezielter Werbung um die Interessen, das Alter, das Geschlecht und andere Merkmale einer bestimmten Person geht, wird im Fall des "Kontextes" auf die Anfragen einer Person in einer Suchmaschine verwiesen. Wenn er beispielsweise den Satz "Ersatzteile für Viburnum kaufen" einnimmt, wird in der Ausgabe eine Anzeige mit einem Link zu einem Geschäft mit Ersatzteilen für "Lada Kalina" geschaltet. Selbstverständlich ist diese Informationsdarstellung auch eng und umsatzwirksam.
Итак, таргетированная реклама - это реальный Mechanismus zur Förderung von Waren und Dienstleistungen. Dies ist eine Ablehnung des üblichen Modells, unsere Dienste einem möglichst breiten Publikum anzubieten, wie es uns aus alten Zeiten bekannt ist. In der Tat sollte Werbung so spezifisch wie möglich sein, sie sollte ausschließlich an diejenigen übermittelt werden, für die sie von Interesse sein könnte. Folglich ist das Internet das günstigste Tool, das jetzt eine ausreichende Ausrichtung bietet. Und natürlich ist gezielte Werbung selbst ein hervorragender Kanal, um den Verkauf Ihrer Waren und Dienstleistungen zu organisieren. Die Hauptsache ist, es benutzen zu können.
