Kun luot verkkosivustoa, aikaisin taimyöhään tarvitaan asianmukainen ja tehokas mainostaminen, jonka yksi suunta on työskennellä kontekstuaalisten mainosverkostojen kanssa: mainosten oikea valmistelu, sopimattoman liikenteen katkaiseminen, joille käytetään negatiivisia avainsanoja (Yandex.Direct -luettelo).
Yritystoiminnassa on erittäin tärkeää löytää joku, joka on valmisostaa ehdotetun tuotteen, toisin sanoen, sen kohdeyleisön, joka suunnataan mainontaan, hinnoitteluun, markkinointipolitiikkaan. Internet-markkinointi toimii samalla tavalla. Internet-markkinoijat ja verkkosivustojen omistajat kiinnittävät huomiota resursseihinsa käyttääkseen Yandex.Direct- ja Google Adwords -mainoksia. Pelkkä bannerin luominen ei kuitenkaan riitä onnistuneeseen mainostamiseen, on erittäin tärkeää määrittää ja optimoida mainos kohdekäyttäjälle. Voit tehdä tämän negatiivisilla avainsanoilla.
Seuraava esimerkki selittää tämän selvemmin.Oletetaan, että myyt Nikon-kameroita ja valokuvalaitteita Moskovassa. Sinulle vieras, joka pyytää ”Nikon Moskovan kameroita”, on etusijalla kuin henkilö, joka etsii yksinkertaisesti ”kameroita” tai ”Samsung-kameroita”. Tätä varten on negatiivisia avainsanoja - Yandex.Direct-luettelo, joka suodattaa sopimattoman liikenteen.
Miksi on tärkeää käyttää poikkeussanoja?Loppujen lopuksi: mitä enemmän ihmisiä menee sivustoon, sitä suurempi on todennäköisyys ostaa. Itse asiassa kaikki on täysin päinvastoin. On olemassa sellainen asia kuin ”epäonnistumisprosentti”. Tämä on Yandexin tilastot, joka osoittaa kuinka paljon aikaa henkilö vietti sivustolla. Jos puhumme 15-20 sekunnista, se tarkoittaa, että käyttäjä ei löytänyt etsimäänsä. Tämän seurauksena hakukone pitää resurssia merkityksettömänä ja laskee sitä merkittävästi sijoituksessa. Mitä enemmän vikoja, sitä alhaisempi on sivuston sijainti. Siksi Yandex.Direct-negatiiviset avainsanat ovat niin tärkeitä, joista luetellaan alla.
Toinen kohta on mainoskulut. Maksat tietyn summan jokaisesta mainoksesi napsautuksesta Yandexissä. Jotta et tuhlaa budjettiasi satunnaisille vierailijoille, sinun tulisi tehdä hausta valikoivampi ja leikata pois muille kuin kohdeyleisöille.
Tavalliset negatiiviset avainsanat "Yandex. Direct" (luettelo) voidaan asettaa mille tahansa mainoskampanjalle. Tätä varten sinun on ensin määritettävä, mitä myymme tai tarjoamme ja kenelle.
Negatiivisten avainsanojen löytäminen avainsanallemmepyyntö, sinun on käytettävä "Yandex" -yrityksen Wordstat-sovellusta. Me kirjoitamme avainsanan hakuun, ja valinta antaa yleisimmät kyselyt kiinnostavasta aiheesta. Kopioimme tämän luettelon Exceliin ja poistamme kaikki tarpeettomat - numerot, symbolit, muutamme “+” välilyönteiksi, jätä vain sarake näppäimillä.
Valitse sitten Data-välilehdessä toiminto “Teksti”sarakkeiden mukaan ”, valitse valinnat” Erotettu ”ja“ Välilyönti ”. Meillä on jo useita sarakkeita sanoilla. Yhdistämme ne yhdeksi sarakkeeksi ja napsauta ”Data” -välilehdellä ”Poista kaksoiskappaleet”. Mainokseen on vielä lisättävä negatiivisia avainsanoja.
Jotta voit lisätä poikkeuksia mainokseen, sinun on siirryttävä Yandex.Direct-asetuksiin ja määriteltävä ne kolmella tasolla:
Ensimmäinen luokka - sanat-poikkeukset, eiehdottaa ostoa. Näitä ovat ilmaukset "ilmainen", "tee se itse", "mikä on", "piirustus", "valokuva", "arvostelu", "abstrakti" ja monet muut. Siten käyttäjä, jolla on pyyntö “valokuva sinisestä mekosta”, “lataa kampaajan liiketoimintasuunnitelma”, “ompele housut itse”, ei näe vaatekaupan mainosta tai kauneussalongin sivua.
Toinen luokka on negatiiviset avainsanat (Yandex. Suora "), jonka avulla voit leikata vain tietyntyyppisiä tavaroita, joita meillä ei ole. Oletetaan, että valikoimassasi on punaisia kenkiä, mutta punaisia hameita ei ole. Et voi leikata sanaa" hame ", koska sinulla on näitä muita värejä myynnissä Jos poistat sanan "punainen" koko kampanjan tasolla, käyttäjä ei myöskään löydä punaisia kenkiä tililtäsi. Siksi poikkeus tulisi sisällyttää vain avaimen "mekko" suhteen. Voit tehdä tämän Yandexissä. Suora "-välilehdessä" Miinus sanat mainokselle ", vasemmalla puolella olevan avainsanan" Mekko "vastapäätä, kirjoita" Punainen ".
Kolmas luokka selventää pyyntöä yksityiskohtaisesti. Esimerkiksi kyselyjä on kolme - ”Villamekko”, “Punainen villamekko”, “Musta villamekko”. Jotta nämä pyynnöt eivät mene päällekkäin ja käyttäjä löytää etsimänsä, määritämme avaimet lause-sarakkeessa:
Negatiiviset sanat - Yandex. Suora ", joka on suunniteltu optimoimaan ja parantamaan hakua. Ilman poikkeuksia satunnaiset käyttäjät vierailevat sivullasi useammin, ja hakukone suodattaa sivusi vähitellen merkityksettömäksi, eli sopimattomaksi pyynnölle. Internet-kauppa antaa "Yandex Analytics" -palvelun avulla halutun tuloksen.
