Une marque est le fondement d'une marque

Ces jours de consommation de masse de biens,de nombreux petits et grands marchés, toutes sortes de fabricants, de marques, de temps en temps scintillent devant nos yeux, s'efforçant d'entrer dans notre champ de vision depuis les vitrines, les affiches, les lumières de la ville, les écrans de télévision, il est très facile de se confondre les principales catégories du système de consommation moderne. En effet, de nombreuses personnes croient que le concept de marque et de marque est une seule et même chose. Mais ce n’est pas le cas. Les concepts sont vraiment liés, s'accompagnant presque toujours.

Vous pouvez même dire que ces deux concepts sontcompagnons éternels et inséparables. Ce sera en partie vrai. Cependant, ils ont encore quelques différences. Ils peuvent être formulés comme suit. Une marque est un droit de fabrication légalement certifié par le fabricant d'un produit. C'est ce qui le distingue des autres fabricants documentés, pourrait-on dire. La marque existe principalement dans nos esprits. Il s'agit d'un ensemble de certains stéréotypes positifs sur un produit, minutieusement créés par les spécialistes du marketing. La première marque connue est peut-être la stigmatisation d'un artisan égyptien qui a laissé sa marque sur une pièce. La marque était également utilisée en tant que telle au Moyen Âge, lorsque les artisans de l'atelier marquaient leurs produits d'une manière particulière.

Comme vous pouvez le voir, la pratique de marquer le vôtreles œuvres remontent à des siècles. Après tout, c'est la confirmation officielle des droits de propriété. Mais le concept de marque, bien qu'il ait eu ses précurseurs au même Moyen Âge, n'est né pleinement qu'à notre époque de consommation mondiale. Le désir d'attirer les clients vers leur propre comptoir et de contourner les concurrents délicats a conduit à la création de campagnes publicitaires tout simplement ingénieuses au cours des dernières décennies. Ainsi, les sandwichs des frères MacDonald, qui ne sont pas attrayants dans leur goût, sont devenus connus dans le monde entier. Et le nom de la société Xerox est devenu un nom familier pour tous les appareils de ce type. Ce sont tous des exemples de publicité réussie.

Et si la création d'une marque consiste en son enregistrement, alors la création d'une marque est un projet beaucoup plus long et plus complexe. Le sort de l'entreprise de fabrication en dépend largement.

Pas étonnant que nous vivions dans le monde de la publicité!Les chocolatiers insistent sur le fait que leur produit est le plus doux, tandis que les marques de vêtements pour enfants insistent sur le fait que leurs manteaux sont les plus chauds pour les bébés. Tout vise à créer une image positive, qui éclipse objectivement la qualité dans une société de consommation. D'où les majorations de la popularité de la marque, car les acheteurs la perçoivent comme une partie intégrante du produit.

Fait intéressant, une marque n'est pas toujourscorrespondant au nom de la marque. Légalement, il peut exister sous un nom complètement différent de celui que des millions de personnes connaissent. De plus, les guerres ostentatoires entre les marques, censées se concurrencer, se révèlent parfois en pratique un geste de relations publiques intelligent pour promouvoir les deux entreprises. Comme cela s'est produit avec les éternels concurrents de Pepsi et Coca-cola, propriété d'un seul investisseur PepsiCo.