Nem titok, hogy a legrelevánsabbA reklám minőségére jellemző a tematika. Nagyjából szólva, azoknak az anyagoknak a megfelelőségéről beszélünk, amelyek egy termék vagy szolgáltatás megvásárlását igénylik, azon emberek érdekeinek, akiknek megmutatják őket. Például hirdetnie kell a halászhálókat, ahol találkozhat halászokkal. Az eszköz, amelynek segítségével maximalizálhatja az ügyfél és a hirdető érdekeit, célzásnak nevezik.
A "célzott reklám" név származikAngol szó, amely fordításként "cél" jelent. Kiderül, hogy az ilyen reklámozást biztonságosan célnak lehet nevezni, mivel kizárólag azon közönség számára készült, aki érdeklődik a hirdetés megjelenése és a meghirdetett termék vagy szolgáltatás fogadása iránt.
Az érdeklődés bemutatásának módja nyomon követhetőpélda a halászokkal. Ha egy embernek valószínűleg horgászbotot kell vásárolnia, akkor minden bizonnyal válaszolni fog egy ilyen hirdetményre, és valószínűleg még vásárol is, ha az ajánlat valóban érdemes.
Az értékesítési statisztikák szerint, amelyek gyakorlatilag vannakBármely üzleti területen működő összes vállalat számára láthatja, hogy a célzott hirdetések a leghatékonyabb értékesítési csatornák. Ilyen szelídebbek lehetnek csak a pletykák és a rendszeres vásárlók személyes ajánlásai barátainak és ismerőseiknek. Ezért valójában a termék promóciójának ez a módja van a legértékesebb.
Valójában az ilyen típusú alkalmazásreklám - korlátlan összeg. Indulhat például azzal, hogy hirdetéseket tesz egy ügyvédi szolgáltatással a bíróság közelében (mint a leginkább homályos célzást), és befejezheti az interneten történő kontextuális hirdetéssel, amelyet tematikus oldalakon jelennek meg (ahol kiválasztják azokat az anyagokat, amelyeket a felhasználó lát a böngésző verziójáig). Láthat példákat a célzásra mindenhol, sőt, szinte mindenhol, a promóció és az ügyféllel folytatott párbeszéd ilyen formáját magabiztosan nevezik a leghatékonyabbnak.
Igen, ez nem a legegyszerűbb módszer a kommunikációhoztájékoztatás az ügyfeleknek célzott reklámról. A termékek ilyen módon történő népszerűsítésének költségei jelentősen meghaladják a széles körű reklámszolgáltatások árát - amely azonnal felhívja a figyelmet a lakosság sok rétegére, a kor és a társadalmi csoportok képviselőire (élénk példa lehet a város egész területén elhelyezett hagyományos hirdetőtáblák). Mint azonban már megjegyeztük, az értékesítési statisztikák igazolják az ilyen promóciós formátum költségeit.
Viszonylag nemrégiben (az elmúlt 5-7 évben) váltrendkívül népszerű reklám az interneten, és ezzel együtt - és a közösségi hálózatok felhasználásával történő célzás. Természetesen az úttörő ezen a területen a Facebook volt, amely megmutatta, hogy a reklámozó milyen szűk körben tudja meghatározni azt a közönséget, aki látni fogja anyagát. A közösségi hálózatok célzott hirdetéseinek segítségével világosan meghatározhatja a felhasználói csoportokat, figyelembe véve életkorukat, nemét, helyét és akár személyes érdekeit is. Például hirdetéseit azoknak jelenítheti meg, akik egy adott szerzőt olvasnak, egy sportjátéknak szentelt csoport tagjai, vagy szeretnek bizonyos filmes műfajokat nézni. Önnek el kell ismernie, hogy a közösségi hálózatok minden olyan felhasználóval szembeni jellemzőinek köszönhetően, a célzás hirdetési lehetőségei egyszerűen korlátlanok.
Annak érdekében, hogy felismerjük, mennyire pontosHa ilyen hirdetés lenne, javasoljuk, hogy ismerkedjen meg egy példával. Így egyértelműen megérti, hogy a célzott hirdetés a hirdetők sikerének igazi kulcsa.
Tegyük fel, hogy növelnie kell az értékesítéstegy adott városban található könyvesbolt. Csak meg kell hoznia egy gyönyörű céloldalt a megrendelések fogadásához, és el kell készítenie egy hirdetési kampányt a hálózaton, ahol dolgozni szeretne (legyen az Facebook). Tehát elegendő, ha elkészíti a bejelentés címét és szövegét, felvesz egy képet, majd megjelöli egy konkrét embercsoportot: ezeknek a város lakóinak (ez nyilvánvaló), valamint az olvasási rajongóknak (valószínűleg ezek azok, akik érdeklődésükre a „Könyveket” jelezték). Így a közönség köre jelentősen szűkíthető több száz emberre, de az ilyen módon közvetített kampány ideálisan illeszkedik a „célzott reklám” meghatározásához. Ez egy nagyszerű lehetőség a szükséges forgalom megszerzésére, amely az áruházában leginkább érdekli. Ha egy bizonyos idő elteltével azt látja, hogy túl kevés ember kattint a hirdetésre, akkor kibővítheti közönségét további érdeklődési körök, például címkék olvasása és mások hozzáadásával.
A szükséges közönség összegyűjtésének számos módja van.Valójában a siker része egy termék vagy szolgáltatás megfelelő promóciójának megközelítése. A célzásra vonatkozó kritériumkészlet, a reklám nevével és leírásával kombinálva, a számottevõ értékesítés és ennek eredményeként nagy haszon formájában a legjobb eredményt tudja elérni.
A már feltüntetett életkoron, nemen és érdeklődésen kívül,azokat az embereket, akik látni fogják a hirdetését, más kritériumok alapján lehet kiválasztani. Például ez egy családi állapot, amelyben egy ember jelenleg él; oktatási intézmény, amelyben tanult vagy jelenleg tartózkodik; munka vagy szolgálat helye a hadseregben; az ember anyanyelve. Ezen és más árnyalatok mellett hozzá kell tenni, hogy a hirdetés bizonyos mutatók helyett bizonyos kategóriák alapján készíthető. Például finomíthatja kampányát úgy, hogy a hirdetést nem csak a 20 éves, hanem a 20-25 éves emberek számára is megmutatják. A közösségi hálózatokban történő hirdetés beállításai valójában meglehetősen rugalmasak, ami kétségkívül az utóbbiak hatalmas pluszja a promóciós platformokként.
Úgy gondolja, hogy hirdetni kell benneFacebook, szerződéseket kell kötnie és fel kell vennie a kapcsolatot a reklámügynökségekkel? És nem! Ezen és más hasonló webhelyek (Vkontakte, Mamba és még sokan mások) hatalmas pluszát az jelenti, hogy nagyon könnyű hirdetőként dolgozni rajtuk! Elegendő, ha regisztrált fiókkal rendelkezik ezen a hálózaton, és fél órát költenek rá, hogy kitaláljuk.
Скажем вкратце.Először létre kell hoznia egy kampányt, meg kell neveznie, meg kell határoznia a fő paramétereket (az indítás ideje és gyakorisága, költségvetés, kategória). Ezután létre kell hoznia hirdetéseket, amelyeket e kampány részeként sugároznak. A következő lépés az, amikor a célzott hirdetést beállítják (ez azt jelenti, hogy a fent említett kritériumokat meghatározzák). A közösségi hálózatokban történő reklámozáshoz nincs szükség speciális ismeretekre. Elegendő gyakorlati tapasztalat, valamint általános ötletek, hogy egy adott szociális hálózat hogyan működik partnereivel. Mindkettőt fel lehet ismerni közvetlen kísérletezéssel. Egyébként kevés összeggel kezdheti el - 100 dollárért kipróbálhatja a taktikákat egyszerre a hirdetések megjelenítésére, és azonosíthat bizonyos mintákat. Ne felejtsd el elemezni a statisztikákat.
Вообще, говоря о статистических данных в A közösségi hálózatokon belüli hirdetési kampányokat a legfontosabb alkotóelemmé kell nevezni. Miért kérdezed? A tény az, hogy a hirdető statisztikák alapján javíthatja azt a modellt, amellyel felépíti hirdetési kampányát. A hirdetés csak akkor eredményezhet sikert, ha az eladásokat, a hirdetési linkre kattintások számát, a konverziók százalékos arányát (a termékoldalt meglátogatott és a vásárlást elvégzők aránya), valamint egyéb paramétereket használják, valamint egyéb paramétereket. És a többi a kísérleteken múlik. Például tucatnyi hirdetést hozhat létre, statisztikákat gyűjthet róluk, meghatározhatja a legsikeresebb hirdetéseket és eltávolíthatja azokat, amelyek sikertelenek voltak. Valójában egy ilyen egyszerű stratégia a leghatékonyabb, bár mindenképpen szükség van bizonyos monetáris befektetésekre a kísérletek szakaszában.
A közösségi hálózatok nagyszerű módja a népszerűsítésnekárucikk. Igaz, hogy elsősorban a szórakoztatóipar és néhány szolgáltatás területén dolgozik. Például a Facebookon keresztül a kompresszorok szivattyúinak eladása nem fog működni, mert túl speciális rés. Itt kontextuális és célzott hirdetések kerülnek mentésre.
Valójában alternatívának nevezhetőközösségi hálózatokat, mivel vagy közvetlenül a Google vagy a Yandex kiadásakor a keresőmotorokba, vagy az ezen hirdetési platformok társult programjához kapcsolódó webhelyekre helyezik el. Tegyük fel, hogy néhány alkatrészkatalógus behelyezi a Google Adsense hirdetéseit, és hirdetéseket rendel, és az Adwords platformon használja ezt a kampányt az üzlet hirdetésével.
A különbség a közösségi hálózatokkal szemben nyilvánvaló.Ha a célzott reklámozás az adott személy érdekeit, életkorát, nemét és egyéb jellemzőit illeti, akkor a "kontextus" esetében a linket hozzák létre azoknak a kérelmeknek a linkével, amelyeket egy személy keresőmotorban tesz. Például, ha a „vásároljon alkatrészeket a viburnumhoz” kifejezéssel, akkor a kiadásban megjelenik egy hirdetés, amely a „Lada Kalina” alkatrészekkel foglalkozó üzlet linkjére mutat. Ez az információ bemutatás természetesen szűk célzott és hatékony az értékesítés szempontjából is.
Tehát a célzott hirdetés valódiaz áruk és szolgáltatások promóciójának mechanizmusa. Ez elutasítja a szolgáltatásnyújtásnak a lehető legszélesebb közönség számára történő nyújtásának szokásos modelljét, amely a régiekből is ismert volt nekünk (emlékezzen rá a „Csodák mezeje” című „A garázsot eladom” hirdetéssel kapcsolatos viccre). Valójában a reklámnak a lehető legkonkrétabbnak kell lennie, azt kizárólag azok számára kell továbbítani, akik számára érdekes lehet. Következésképpen a legmegfizethetőbb eszköz, amely most elegendő célzást nyújthat, az Internet. És természetesen maga a célzott hirdetés kiváló csatorna az áruk és szolgáltatások értékesítésének megszervezésére. A lényeg az, hogy tudjuk használni.
