L'importanza di sviluppare un unico stile aziendaletrova sempre più comprensione dagli imprenditori. Il riconoscimento dell'azienda da parte di simboli aziendali, colori, logo porta profitti reali. Per non fare affidamento sul caso, è necessario studiare a fondo tutti gli elementi dell'identità aziendale, descrivere la tecnica della promozione del marchio e indicare chiaramente quando, dove e come presentarlo. Per fare questo, hai bisogno di un libro di marca. Questo è un tipo di istruzione per lo sviluppo e l'implementazione dello stile aziendale.
In una traduzione letterale, il termine "brand book" significamarchio di libri. Questa guida, che riflette le caratteristiche principali dell'identità aziendale. Di solito i faggi sono pubblicati sotto forma di un catalogo stampato. Contiene informazioni sulla società stessa, la sua missione, i suoi valori e le sue idee. Quindi nel libretto vengono forniti esempi di loghi e vengono forniti in diverse varianti (in diverse scale, colori, versione in bianco e nero).
Brandbook è una raccolta di elementi riconoscibilicompagnia di stile con descrizioni chiare di ogni dettaglio (dal logo al biglietto da visita), che indica i modi per promuovere e diffondere il marchio. Di norma, le aziende producono pubblicazioni molto dettagliate e colorate, alcune delle quali sono esempi di alta arte.
Naturalmente, non ci sono raccomandazioni chiare sul contenuto del libro di marca. Ma ancora alla sua "scrittura" è meglio aderire a certe regole accettate.
Quindi nel tuo faggio deve necessariamente essere una sezione tre (condizionale):
Безусловно, создание брендбука – творческий processo. E la sua struttura alla fine può essere molto diversa da quella sopra. Le sezioni potrebbero non essere chiaramente visibili, all'inizio, uno sguardo inesperto in una pubblicazione colorata non avrà le informazioni che ti aspetti di vedere lì.
Ma se studi attentamente le linee guida proposte per la "identificazione" con marchio, vedrai che il suo contenuto riflette le disposizioni chiave per la creazione di un'immagine memorabile dell'azienda.
Pertanto, un libro di marca è un insieme di forme, metodie strumenti per lo sviluppo e la promozione del marchio. Queste sono le linee guida per la promozione pubblicitaria. Questa è una descrizione di una strategia di marketing per collegare un cliente (consumatore) a un'immagine specifica. Cioè, tutti gli elementi di un libro di marca hanno lo scopo di semplificare e sistematizzare la tecnica di applicare elementi di un'identità aziendale. Quando lavori con partner o clienti, sarai sicuro che saranno riconosciuti letteralmente da un dettaglio.
Certo, non dimenticare la qualitàriempire il marchio. Dietro una bella facciata dovrebbe esserci un edificio forte e affidabile. Il tuo prodotto dovrebbe essere uno standard di qualità. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi per visualizzare il marchio si trasformeranno nel fatto che inizieranno a reagire negativamente al tuo simbolismo, collegandolo a un prodotto o servizio scadente.
Lo sviluppo di libri di marca è impensabile senza creazionelogo. Il logo dovrà collegare saldamente tutti gli elementi dell'identità aziendale. In termini generali, il logo è un marchio speciale del nome dell'azienda, spesso accompagnato da una sorta di simbolo.
È importante avvicinarsi in modo responsabile a tale aspetto visivol'incarnazione della tua azienda. Il logo riflette la tua personalità, è un male se si sovrappone all'apparenza con il logo di un'altra azienda. Non hai bisogno di confusione? Sì, e i procedimenti giudiziari non aggiungeranno gioia. E lo saranno, se un'altra organizzazione decide che hai usato il loro marchio.
Quando si crea un logo, evitare qualsiasi associazione negativa. È meglio costruire su parti che portano una carica positiva. Oppure segui il logo in modo neutro.
L'abbondanza di sfumature nello sviluppo del logo richiederà una notevole conoscenza e talenti. Pertanto, è meglio affidare la questione ai professionisti.
Ma l'immagine dell'azienda non si limita al solo logo. Altri articoli dovrebbero essere inseriti anche nel tuo libro di marca. L'identità aziendale è i tuoi biglietti da visita, quaderni, calendari, buste, articoli di cartoleria, carta intestata.
Solo allora lo sviluppo di un'immagine aziendaleÈ considerato olistico quando i tuoi dipendenti sono riconosciuti dagli stessi biglietti da visita realizzati nello stesso stile. Quando i tuoi partner e clienti ricevono lettere su carta intestata, in buste decorate con il logo familiare. Quando i tuoi dipendenti usano un ufficio marchiato.
Cartelle aziendali, dischi, unità flash, diari epianificatori, persino portachiavi con marchio: le loro descrizioni devono essere nella guida al marchio. Da questi tocchi poco appariscenti si forma l'immagine della tua organizzazione.
Fare un libro di marca non è una questione di tempo.Solo nel processo di discussione, l'informazione e l'approvazione di varie posizioni è nata una serie di regole veramente chiare e comprensibili per la promozione di un'immagine aziendale.
Quando ordini una guida al marchio, non devi fare affidamento solo su specialisti di terze parti. È necessario condurre autonomamente ricerche di mercato sul posizionamento della propria azienda.
Evidenzia le funzionalità principali inerenti a te.Dai alla tua azienda caratteristiche umane: buona volontà, reattività, affidabilità, ospitalità. Considera come queste caratteristiche si rifletteranno negli elementi del tuo stile.
Non dimenticare la pianificazione a lungo termine.Immagina come i consumatori percepiranno il tuo marchio. E questo dipenderà dalla missione che ci metti dentro. I consumatori, i dipendenti e i partner non dovrebbero solo riconoscerti, ma determinare immediatamente i principi che segui e che trasmetti.
Se parliamo di chi esattamente dovrebbe creare un libro di marca, allora ci sono due modi.
Puoi raccogliere sotto la tua ala un dipartimento chesarà coinvolto nella creazione e promozione dell'identità aziendale. In questo reparto devono esserci analisti, esperti di marketing, responsabili delle pubbliche relazioni, designer.
Puoi fare qualcos'altro.Sviluppa noi stessi la parte analitica. Ma affida tutto il resto ai professionisti che hanno mangiato il cane durante la creazione delle guide del marchio. Stai solo discutendo, modificando il libro di marca. Il campione ricevuto all'uscita, ancora una volta valuta attentamente e approva con esito favorevole.
Entrambe le opzioni hanno i loro vantaggi e i lorocons. Nel primo caso, è necessario riunire i professionisti e non il fatto che continueranno ad aver bisogno dei loro servizi. Nella seconda situazione, è necessario valutare la qualità dei servizi di specialisti di terze parti. Ricorda che un buon libro di marca non sarà economico.
Un album colorato non dovrebbe essere un altro elemento di arredo nell'ufficio della testa. Brandbook è uno strumento di lavoro. Serve per garantire che le sue disposizioni vengano sistematicamente messe in pratica.
Nel condurre una società pubblicitaria, alla conclusionePer collaborazioni a lungo termine, usa gli articoli del tuo libro aziendale. La cooperazione sarà più efficace se fornisci il tuo libro del marchio (formato pdf) per la revisione.
Sarà più facile per i partner comprendere le basii principi che hai posto nella tua immagine. Saranno consapevoli di come utilizzare correttamente il tuo logo, come ritrarlo nella stampa, nelle risorse elettroniche, su Internet. Non avrai fraintendimenti con il rilascio di carta intestata, biglietti da visita, volantini, opuscoli.
