Il focus group è un metodo per raccogliere informazioni in sociologia

Nella scienza e nella pratica sociologica, è accettatoconsiderare un focus group come un metodo qualitativo di raccolta di informazioni in gruppi di una struttura omogenea, basato sulle disposizioni delle dinamiche di gruppo e sull'assunzione di un lavoro mirato degli intervistati sotto la guida di un facilitatore. In altre parole, un focus group è un'intervista di gruppo focalizzata volta a identificare la percezione soggettiva dei partecipanti di qualsiasi oggetto o fenomeno della realtà durante la discussione.

Tale discussione congiunta è un attributo essenziale di qualsiasi focus group sociologico. È con l'aiuto della comunicazione collettiva e della risoluzione di una situazione problematica che vengono raccolte le informazioni.

Focus group in sociologia. Caratteristiche della selezione dei partecipanti all'intervista

Un focus group di solito è composto da 6-8 intervistati. Questo numero di argomenti è necessario affinché tutti i partecipanti siano coinvolti nella discussione sull'argomento di ricerca proposto.

I partecipanti al focus group possono essere abbinatideterminati criteri (nazionalità, religione, stato civile, livello di istruzione, età, ecc.) o in modo casuale (ad esempio, nell'elenco telefonico per ottenere la massima validità). Quando si selezionano i soggetti, si osserva l'omogeneità infragruppo, poiché consente ai partecipanti di sentirsi più rilassati e liberi. Il reclutamento di persone per un colloquio mirato viene effettuato utilizzando questionari preliminari, osservazione o analisi dei dati disponibili per i ricercatori. Inoltre, le pubblicità e gli annunci nei media possono talvolta essere utilizzati per attirare gli intervistati, ma tale selezione può influire negativamente sui risultati della ricerca. Gli intervistati attratti dall'annuncio possono perseguire l'obiettivo di ulteriori guadagni.

Lo scenario della discussione di gruppo è pensatoin anticipo: vengono preparate le domande, il materiale didattico necessario, ecc. La conduzione di un focus group richiede la partecipazione di uno specialista qualificato - uno psicologo (o un sociologo esperto) in grado di comprendere l'atteggiamento reale degli intervistati sul materiale in discussione. Il tempo standard assegnato per la discussione dei due argomenti è di 2 ore. Per condurre un colloquio di gruppo approfondito, viene preparata una stanza, composta da due stanze insonorizzate, tra le quali c'è un bicchiere di trasparenza unilaterale (questo è necessario affinché gli osservatori registrino tutte le sfumature durante la discussione). Tutto ciò che accade nel corso della discussione di gruppo viene necessariamente registrato su una videocamera e successivamente vengono analizzati i dati ottenuti.

Il focus group è un metodo per raccogliere informazioni su un'ampia varietà di argomenti

I problemi considerati dai partecipanti alla discussione,può variare notevolmente - dalla scelta dei prodotti farmaceutici alle preferenze soggettive in qualsiasi alimento. In molte domande, un focus group è indispensabile: un esempio di un argomento discusso in una discussione è lo studio delle attitudini dei consumatori verso un particolare marchio di prodotto o azienda. Le interviste mirate vengono spesso utilizzate per affrontare questioni intime e delicate (ad esempio, metodo contraccettivo preferito, condizioni di salute di un membro del gruppo o questioni finanziarie). Un focus group è un metodo efficace per ottenere rapidamente informazioni veritiere su un'ampia varietà di oggetti o fenomeni nel mondo circostante. Gli intervistati esprimono i loro pensieri in una forma libera, mentre il loro vero atteggiamento nei confronti dell'oggetto discusso è chiaramente tracciato, anche attraverso reazioni non verbali. Un focus group è un evento serio che richiede un approccio professionale alla sua condotta.