John Scully - l'ex presidente di Pepsico - ha assunto la carica di CEO di Apple nel 1983.
Nacque nel 1939 in una famiglia di avvocati, ricevetteformazione nel campo della progettazione architettonica, e poi amministrazione aziendale. La sua carriera in Pepsico è stata davvero fulminea: all'età di 30 anni è stato vicepresidente.
Quando Apple aveva bisogno di un leader affidabileincredibili successi di marketing lo hanno reso il candidato più attraente. Scully, come Jobs, era una maniaca del lavoro e perfezionista. Nella sua giovinezza, ha superato con successo la balbuzie. Ma anche questo si è rivelato non sufficiente: per diventare un brillante oratore, in gioventù ha frequentato il teatro e si è formato a casa, copiando il modo di recitare degli attori.
Per uno dei progetti più straordinari inanche la storia del marketing e della pubblicità chiamata Pepsi Challenge è stata di John Scully. Pepsi (l'uomo d'affari americano era fiducioso nella superiorità dei suoi prodotti) è stata paragonata alla Coca-Cola da acquirenti ciechi. È interessante notare che lui stesso, avendo preso parte all'esperimento, si sbagliava.
La carica di CEO di Apple nel 1981 eraoccupato da Mike Markkula - il primo investitore della società, che un tempo ha investito nel suo sviluppo $ 250.000. Mike non aveva intenzione di rimanere a lungo in questa posizione, promettendo a sua moglie di lavorare lì per non più di tre anni. Tuttavia, le sue speranze che a quel punto Steve Jobs avrebbe adottato modelli di comportamento più adulti, ovviamente, erano vane. Pertanto, Markkula era seriamente perplesso dalla ricerca di un presidente per Apple.
Quando Scully fu invitata per la prima voltaper Apple, regnava un'atmosfera davvero straordinaria - dopotutto, Jobs, divertendosi, ha messo le divisioni dell'azienda l'una contro l'altra, trasformandola in un luogo di battaglie infinite. Nonostante ciò, il presidente della Pepsico non ha nascosto la sua ammirazione sia per lo stesso Jobs che per la sua idea. Fin dall'inizio, Steve Jobs ha visto molto in comune tra lui e Scully e nel 1983 gli ha offerto la presidenza. Fu allora che la leggendaria domanda se John Scully avrebbe venduto soda per il resto della sua vita.
Successivamente, si è scoperto che la loro somiglianza era completamente illusoria, ma, dopo essersi incontrati, Scully e Jobs erano in euforia dal comunicare tra loro e condividere idee creative.
Nel corso del tempo, John Scully e Steve Jobs hanno cominciato arivelare sempre più contraddizioni. Le differenze tra i due divennero evidenti a Jobs. Scully insistette affinché il prezzo del primo Macintosh fosse aumentato di $ 500, con cui Jobs era fortemente in disaccordo. Allo stesso tempo, l'azienda è entrata in un'era di profonda crisi: le vendite hanno iniziato a diminuire e i nuovi prodotti sono stati caratterizzati da una serie di carenze.
L'obiettivo di Scully, a differenza di quello di Jobs, era quello di capitalizzare le strategie di marketing nel modo più efficiente possibile.
Scully non aveva la stessa passione cheLavori. Dopo che Jobs ha lasciato l'azienda, se nei suoi colloqui ha dovuto toccare le caratteristiche tecniche dei prodotti, ha tenuto discorsi preparati in anticipo da altri specialisti.
Certo, allo stesso tempo è rimasto un vero maestro di marketing. Tuttavia, anche i valori molto diversi alla base delle politiche di Steve e Scully erano critici.
I lavori sono diventati sempre più scortesi consubordinati, e un'inequivocabile rivalità sulle sfere di influenza si sviluppò tra lui e Scully. Il consiglio di amministrazione, con il quale John Scully ha avuto un incontro alle spalle di Jobs, ha deciso di rimuoverlo.
A quel tempo, a Jobs fu lasciata l'opportunitàguidare una divisione chiamata Apple Labs. Jobs, che pochi giorni dopo iniziò a pregare Scully di rimettere tutto al suo posto, dopo un po' iniziò una cospirazione contro di lui. Ma questi piani non erano destinati a avverarsi: è stato emesso dall'amministratore delegato della società, Jean Gosset, che in seguito ha preso il posto di Jobs.
Ovviamente per Scully, lavorando con Jobssembrava impossibile adesso. La fiducia è stata erosa e Jobs è stato rimosso definitivamente dal suo lavoro presso l'azienda. Un dirigente di talento ha portato avanti molte riforme in Apple, che è sull'orlo del collasso totale. È diventato letteralmente colui che l'ha salvata dalla sconfitta finale. Scully ha rilevato la sua completa ristrutturazione, ha introdotto un nuovo sistema di gestione. Se prima Apple aveva solo filiali deboli nel territorio europeo, ora queste divisioni sono diventate unità strutturali a tutti gli effetti che realizzano un profitto.
Tuttavia, John Scully non è sfuggito a diversi errori critici, a seguito dei quali ha lasciato l'azienda dopo dieci anni di lavoro. Il consiglio di amministrazione lo ha costretto a lasciare Apple nel 1993.
Nel corso degli anni, ammette che licenziare Jobs è stato uno dei suoi più grandi errori.
Ora John Scully, che ha 71 anni, vive con la sua terza moglie a Palm Beach, in Florida, ed è impegnato in investimenti di capitale di rischio.
