Politica di prodotto moderna dell'impresa

Nessuna produzione moderna sul mercatol'economia non esiste senza una strategia di marketing ben definita. Parte di questa strategia è la politica dei prodotti dell'azienda, come anello di riferimento per determinare l'efficacia dell'intero ciclo produttivo. Solo una politica di prodotto calcolata e implementata con competenza di un'impresa può dare un'idea al proprietario del risultato finanziario finale di tutte le attività di produzione dopo la vendita riuscita del prodotto finale, vale a dire il prodotto.

Formazione della strategia di prodotto dell'aziendadovrebbe essere focalizzato sulle reali esigenze e desideri dei consumatori. In definitiva, questo dovrebbe essere al centro della politica sui prodotti dell'azienda, che viene condotta sotto la guida di un team affidabile e qualificato di specialisti del marketing.

La politica sui prodotti dell'azienda dovrebbe iniziare conricerca e analisi del mercato per beni e servizi simili. Questa è una fase molto importante nelle attività di marketing di qualsiasi impresa. A seconda del volume del mercato e della politica di vendita, la ricerca può essere svolta da sola oppure è possibile invitare specialisti di terze parti che, nel più breve tempo possibile, effettueranno tutte le ricerche di mercato e pubblicheranno non solo le loro conclusioni, ma anche raccomandazioni efficaci per l'ulteriore politica di prodotto dell'azienda.

Il prossimo passo è definire gli obiettivipolitica di produzione dell'impresa, tenendo conto dell'intera base di risorse moderna. Il servizio di marketing dell'azienda dovrebbe effettuare calcoli tempestivi del tasso di rinnovo della gamma di prodotti, con la possibile formazione di una nuova gamma di prodotti. Questo è un processo di innovazione complesso della sfera di produzione che può essere investito con l'aiuto di fondi propri o presi in prestito. La direzione dell'azienda giustifica la razionalità dell'utilizzo di tali fondi. L'ulteriore politica commerciale dell'impresa mostrerà quanto siano state corrette le azioni di tutti i servizi dell'azienda, identificandone i punti deboli e mostrando l'intera vita del ciclo produttivo.

La scelta del concetto di politica dei prodotti dell'azienda prevede diverse fasi principali:

1. Assortimento concetto di impresa. Il suo scopo è orientare l'impresa verso la produzione di beni che corrispondano al massimo alla varietà e alla struttura della domanda di un particolare consumatore.

Per soddisfare il concetto di assortimentodeterminare le esigenze attuali dei consumatori e analizzare mercati di prodotti simili. Analizzano anche le possibilità di produzione e costituiscono l'idea finale dell'assortimento dei prodotti dell'azienda.

1. Sviluppo del concetto di un nuovo prodotto dell'impresa,che consiste nel descrivere tutte le caratteristiche del prodotto, nonché l'insieme dei possibili benefici che può offrire al consumatore finale. Le caratteristiche tecniche ed economiche del nuovo prodotto devono essere compilate. In questa fase, i servizi di marketing devono determinare la natura e il grado di sviluppo della possibile concorrenza per il prodotto, oltre a riflettere sul posizionamento del nuovo prodotto e determinare il suo posto tra altri prodotti simili.
2. Viene elaborato un piano di prodotto che indica l'elencomerci che il produttore deve produrre per il periodo specificato nel piano. Vengono determinati il ​​volume dei manufatti in termini di valore e termini fisici, le dimensioni dei lotti di merci, il programma di produzione ottimale, indicando le date di inizio e fine del lavoro.
3. Viene redatto un piano per tutte le attività necessarieper raggiungere gli obiettivi prefissati, che descrivono la politica di marketing dell'impresa. Il piano definisce inoltre gli obiettivi finali di tutte le attività di marketing, assegna controller e dirigenti, indica tutte le voci di costo e l'importo ottimale del finanziamento richiesto.

In futuro, un team di manager aziendalideve elaborare un budget per la politica sui prodotti dell'azienda, monitorare l'attuazione di tutte le misure e tenere conto di tutti i possibili rischi nel processo di attuazione della politica sui prodotti.