In questo post parleremo di un fenomeno come"Profumeria di nicchia". Questo concetto non è molto noto a un vasto pubblico e non sorprende affatto se non si sa di cosa si tratta. È tempo di familiarizzare con questo termine e scoprire come la profumeria di nicchia (selettiva) differisce dalle fragranze di lusso e ordinarie.
Ami i profumi e ci sono diverse bolle "gustose" sullo scaffale di casa con i cosmetici? Quali sono questi nomi?
Se abbiamo esaminato diversi appartamenti del solitocase di qualsiasi città, poi, molto probabilmente, avrebbero incontrato quei nomi che spesso lampeggiano in televisione o in gloss. Dior, Dolce Gabbana, Versace... Questi nomi non lasciano le pagine delle riviste, e anche i bambini che non sanno leggere conoscono queste parole. Quindi, i marchi di moda così famosi in tutto il mondo non sono profumeria di nicchia. Si scopre che le fragranze sono classificate in tre gruppi, che differiscono per prezzo, fama e, naturalmente, odore.
È vero che la pubblicità è il motore del commercio.È il lavoro dei marketer che determina al 90% cosa sarà di moda nella nuova stagione e cosa comprerai da vestiti o cosmetici per sentirti sicuro. La pubblicità promuove anche la profumeria. A tua insaputa, sotto l'influenza di bellissimi video e immagini insolite sulla rivista, prima di tutto ti avvicini a determinati marchi nel negozio e scegli qualcosa di tuo gradimento.
Quindi, il primo e più comune gruppofragranze - mercato di massa o beni di consumo. Tali profumi sono spesso venduti negli ipermercati, nei negozi di cosmetici e, a causa della loro forte domanda, anche nei piccoli negozi di cosmetici e incroci. Non è difficile falsificare tali profumi e i falsi sono esauriti con il botto, perché queste fragranze sono note a tutti, dai giovani agli anziani. Gli odori non sono complicati, piacevoli e facilmente distinguibili. Curiosamente, anche nel secolo scorso, le case di moda preparano fragranze da 2-3 anni e ora le rilasciano una volta a stagione. È il mercato di massa che viene principalmente acquistato, occupa circa il 75% della quota di mercato.
La profumeria di lusso è più costosa del mercato di massa,ma anche ampiamente pubblicizzato. I marchi Chanel e Guerlain possono essere citati come esempio e le fragranze sono prodotte più spesso da case di abbigliamento alla moda. Tuttavia, le case di gioielli e profumi non sono in ritardo e i nuovi profumi sono al cento per cento in linea con le tendenze della moda. Perché? Il fatto è che i profumieri coinvolti nello sviluppo del prodotto conducono una grandiosa ricerca sul pubblico prima del rilascio, identificando preferenze e aspettative. Chi crea profumi di lusso? Molto spesso, un intero esercito di creatori sta dietro a un nuovo lavoro, che segue rigorosamente le linee guida prescritte. I profumieri non possono creare e cedere all'impulso dell'anima, perché creano un prodotto che corrisponderà al cento per cento ai desideri del cliente.
La profumeria di nicchia è la creazione di individui -profumieri che non sono all'altezza delle aspettative di nessuno. La profumeria è diversa non nel prezzo (spesso la profumeria di nicchia può costare quanto le novità di lusso), ma nel “suono” e negli ingredienti. Per la profumeria selettiva vengono utilizzate esclusivamente materie prime di alta qualità, che consentono all'odore di dispiegarsi sulla pelle con fuochi d'artificio inaspettatamente luminosi: questo è ciò che determina il valore del prodotto. Inoltre, alcuni pezzi utilizzano elementi di imballaggio costosi come oro, legni speciali o pietre preziose. Ma l'imballaggio straordinario è piuttosto un'eccezione. In primo luogo nella selezione c'è l'aroma: è lui il fattore determinante nella profumeria di nicchia. I marchi più famosi tra i selezionatori sono Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Abbiamo già capito cosa significa "profumeria di nicchia", ma perché è nata una branca del genere nel "business delle fragranze"?
Per fare questo, torniamo un po' al passato.Solo cento anni fa, la profumeria era il destino dell'élite, o meglio delle persone potenti e ricche. Ma con lo sviluppo della produzione industriale, quando le merci sono diventate più economiche e più accessibili, anche la profumeria è diminuita notevolmente. Negli anni '50-60, divenne disponibile per quasi tutti e poco dopo, negli anni '90, i produttori iniziarono a pensare a come convincere l'acquirente ad acquistare i loro prodotti. Dopotutto, l'offerta superava di gran lunga la domanda e quindi i profumieri iniziarono a lavorare in nome del consumatore.
Ora le case di profumi hanno smesso di crearesolo qualcosa, e hanno iniziato a realizzare un prodotto che soddisfa i desideri delle persone. I veri creatori che non vogliono lavorare entro limiti ristretti sono andati sottoterra sotto il nome di "profumeria selettiva".
Quindi, quali sono le caratteristiche in un'area del genere?fragranze come la profumeria di nicchia? I negozi a Mosca sono pronti ad offrirti un selezionatore che ha le seguenti caratteristiche: un aroma speciale, le migliori materie prime, una quasi totale assenza di pubblicità, luoghi di vendita insoliti.
L'aroma è la prima e più importante differenza.profumeria di nicchia. Se l'obiettivo della profumeria di lusso e del mercato di massa è quello di placare il consumatore e creare la "caramella" più attraente, allora i creatori del selettivo non ci pensano nemmeno. La profumeria di nicchia può avere un "look" del tutto inimmaginabile, sia attraente che ripugnante. Immagina note di tabacco umido, gomma, melassa, oud o gayak, muschio: questi sono tutti profumi di nicchia. Le recensioni su di esso sono molto diverse, perché il profumo può confondere, causare smarrimento, innamorarsi o allontanarsi, ma ciò che è assolutamente certo - nessuno rimane indifferente.
Se i produttori di profumeria "normale" stanno inseguendoa causa della riduzione del prezzo del prodotto, scegliendo i componenti sintetici più economici, allora i profumieri di prodotti di nicchia non ci pensano affatto. Lo sapevi che, come per il buon vino, ci sono delle specificità per ogni “ingrediente” di un buon profumo, compreso il luogo e l'ora della raccolta. Ad esempio, i fiori di arancio più "corretti" vengono raccolti nell'Africa settentrionale o in Marocco. Se un profumiere ha bisogno di un concentrato di albero gayak, andrà in Indonesia per questo. È la materia prima che determina in gran parte il prezzo del futuro profumo. Alcuni tipi di selettività compaiono in quantità molto limitata a causa dell'indisponibilità dell'uno o dell'altro componente.
Vuoi strass e glitter?Allora soprattutto per te: profumeria di lusso e mercato di massa. Soprattutto per gli acquirenti creduloni, le riviste pubblicano numeri speciali su come è stata creata la bottiglia di profumo. Divertente, non è vero? La bottiglia è sullo scaffale, mentre il profumo è quello che ti serve!
Per quanto riguarda il selettivo, i profumieri sono piùlavorare sul contenuto, non sull'apparenza. Molto spesso, il packaging delle fragranze di nicchia sembra poco appariscente e insignificante, sebbene ci siano delle eccezioni. Un esempio è Martina Micallef, le cui bottiglie sono dipinte a mano e decorate con pietre. Naturalmente, è nientemeno che l'acquirente che paga per l'imballaggio.
Con quante bolle pensi vengano prodotte?un nuovo profumo come Nina Ricci? Diverse decine di migliaia, perché la merce deve essere consegnata a tutti i negozi di cosmetici e ipermercati! Per quanto riguarda la selettività, la produzione dei prodotti è direttamente correlata al numero di componenti. Se hai bisogno di materie prime per creare una fragranza che può essere ottenuta in quantità limitata, il produttore può letteralmente rilasciare alcune bolle. Pertanto, c'è letteralmente una coda per alcuni tipi di profumo.
Se sei interessato alla selettività, affrettatiin un grande ipermercato o in un negozio di cosmetici per acquistare una fragranza, allora rimarrai deluso. La profumeria di nicchia in Rive Gauche non è in vendita, ma la puoi trovare in speciali boutique selettive. Quali sono questi luoghi di vendita?
Al centro, le boutique con tali fragranze sonouna sorta di "casta" tra i punti di distribuzione dei cosmetici. Non ci sono molte persone al loro interno e di certo non vedrai code. Inoltre, tali negozi non coccolano i clienti con promozioni e saldi. Il massimo su cui un cliente abituale può contare è che può ottenere qualcosa dalla collezione da bagno della stessa marca come regalo per il profumo scelto. Di norma, il proprietario della boutique conosce personalmente i suoi clienti abituali e tra loro si instaura un rapporto di fiducia.
Non aver paura di andare in un negozio del genere!Se vuoi toccare con mano il mondo della profumeria di nicchia, allora è qui che puoi conoscere le fragranze. Tuttavia, non dovresti fingere di essere un acquirente esperto, poiché il venditore ti assisterà immediatamente! Meglio ammettere che vuoi sapere solo qualcosa sulla profumeria di nicchia.
E per quanto riguarda il prezzo, quanto può un selettivoprofumeria a Mosca? Il prezzo per questo tipo di fragranza difficilmente può essere inferiore a 2000 rubli per 20 ml. Ma devi ammettere che non sono così tanti soldi - solo per la stessa quantità che puoi acquistare, ad esempio, 100 ml di un profumo popolare e pubblicizzato. Cosa scegliere dipende da te.
La profumeria di nicchia e selettiva differisce dafragranze di lusso e di massa anche per il fatto che non sono praticamente pubblicizzate. Questo è il caso. Acquistando una novità o una fragranza popolare che non lasci le pagine patinate, paghi per questo: circa il 60% per la pubblicità (partecipazione di modelle e star del cinema, una campagna di pubbliche relazioni, campioni nelle riviste e nei negozi), 30% per il packaging e pagamento per lavoro i creatori dell'odore, e solo il 10% proviene da materie prime.
La situazione con le fragranze di nicchia è completamente diversa,si potrebbe dire diametralmente opposto. Selective non è praticamente pubblicizzato, perché non è progettato per un consumatore di massa e non paghi per la pubblicità o per una scatola, ma per una composizione davvero unica.
La profumeria di nicchia in Rive Gauche non è venduta, ma innon ci saranno piccole boutique con campioni selettivi per tutti i tipi di profumo. Ma dal momento che una tale profumeria è completamente insolita ed è impossibile acquistarla da soli senza prima provarla, allora cosa fare? Ci sono casting apposta per questo. La profumeria selettiva, a causa del suo costo elevato, non è disponibile per tutti e se hai l'opportunità di acquistare l'ambita bottiglia, allora devi sapere cosa stai acquistando, giusto?
Nei negozi online e nelle piccole boutique, tuè possibile acquistare getti. La profumeria selettiva viene semplicemente versata in speciali piccoli contenitori (atomizzatori), 2-5 ml di volume. Con questa quantità di prezioso liquido, puoi "testare" il profumo e determinare se ti piace o meno il profumo.
Come abbiamo già scoperto, la profumeria di nicchia èil piacere non è economico. Sorge una domanda molto ragionevole se valga la pena spendere soldi per una cosa così squisita come selettiva. Inoltre, gli odori sono molto particolari e non a tutti piaceranno i profumi di nicchia. I marchi più semplici, come il mercato di massa o il lusso più costoso, sono ben riconosciuti e apprezzati da tutti.
Ebbene, non c'è una risposta certa a questa domanda.La dipendenza da un particolare odore parla del gusto e della cultura di una persona. Non è nemmeno una questione di soldi qui, dal momento che la profumeria di nicchia non costerà molto di più di una di lusso. Tuttavia, alcune persone a un certo punto della loro vita iniziano semplicemente a voltare le spalle agli odori popolari e vogliono qualcosa di più individuale.
Dove posso trovare recensioni su vintage o rarepubblicare un libro? È chiaro che gli intenditori di cose del genere non comunicano sul forum e non lasciano commenti nelle chat. La profumeria di nicchia è qualcosa che sta al di sopra della popolarità e dell'opinione pubblica. Certo, puoi trovare recensioni come "sì, questo odore è divino", ma cosa ti dice?
Ricorda che gli odori selettivi sono così unicie individuale, che non puoi fidarti dell'opinione di qualcuno. Dovresti scegliere un profumo per te stesso, seguendo solo il tuo gusto e il tuo desiderio, e non il consiglio di qualcuno. Pertanto, voglio metterti in guardia contro lo studio dell'opinione di qualcun altro, segui esclusivamente il tuo istinto e la tua percezione. Tuttavia, tieni presente che tra tutta la varietà di fragranze Selective, troverai sicuramente qualcosa di tuo gradimento.
