Dal momento che il marketing ha recentemente assunto nuoviorizzonti di considerazione agli occhi dei normali acquirenti, il paese di origine svolge un ruolo importante. Ci viene ricordato il mito che tutto ciò che il cinese crolla, l'americano è costoso, il tedesco è di alta qualità, ecc. Pertanto, più esotica è l'iscrizione sull'etichetta, più ci stiamo guidando in un vicolo cieco. Sembra "made in Romania" - interessante e allo stesso tempo - quanto è prestigioso?
Quale funzione svolge nella nostra accettazionele decisioni del paese manifatturiero sono ampiamente spiegate dalle dinamiche della globalizzazione e dall'espansione della nostra coscienza del consumatore. Siamo consapevoli delle condizioni di lavoro e dei fattori di produzione in Cina e Gran Bretagna, sappiamo quali sono i salari, i costi e le tariffe all'interno degli stessi Stati - e questo determina l'atteggiamento del proprietario nei confronti della produzione. Se i magnati asiatici sono aperti alla violazione del copyright e ai falsi marchi sportivi, cosa puoi aspettarti dalla qualità di questi prodotti? E viceversa - pagando troppo per una cosa, ci rassicuriamo con una garanzia di qualità.
Ma oggi il paese di origine è diversodifferisce dallo stesso concetto un decennio fa. Questo è influenzato da diversi fattori. Innanzitutto, la ridistribuzione del potere nel mercato mondiale: solo negli ultimi 20 anni, la quota dell'Asia sul volume totale delle esportazioni mondiali è aumentata del 30%. Ed è improbabile che in un focolaio così frenetico, assolutamente nessuna attenzione sia rivolta alla concorrenza, migliorando la qualità di beni e servizi.
Inoltre, esiste un termine come trasferimentosocietà controllate. I grandi produttori come Apple hanno sede nella Silicon Valley o Wall Street, ma le fabbriche di assemblaggio si trovano in Cina e Taiwan. Perché è più redditizio sotto molti aspetti - dal costo del lavoro, terminando con tasse e benefici.
Consideriamo un esempio
Effetto su un acquistoil paese di origine dimostra chiaramente un marchio specifico. Prendi l'eterno confronto tra i due giganti nella produzione di smartphone: se abbiamo già menzionato Apple, rimane l'HTC.
L'High Tech Computer (HTC) è giovane, mauna promettente compagnia di telefonia mobile asiatica. Per HTC, il paese di origine non è controverso - e questo è Taiwan. Il quartier generale della società si trova nella metropoli in via di sviluppo di Taoyuan. A proposito, rispetto a Yabloko, la società tailandese è stata fondata nel 1997 e ha introdotto i primi smartphone 4 anni fa. E qui è stato scoperto che i dispositivi non sono così inferiori nella loro funzionalità - in qualche modo addirittura superano gli "iPhone" pubblicizzati. E qui sorge la questione del prezzo, in cui l'NTS supera facilmente anche il leader del settore asiatico - Samsung.
Nota:il paese di origine di HTC è la "tigre" di Taiwan generalmente riconosciuta, e in questo caso è originale e prestigiosa. I proprietari sarebbero molto sorpresi di leggere "made in USA" in quarta di copertina. Perché, quindi, i segni asiatici ci rendono sospettosi di altre cose? Forse è tempo di riconsiderare le tue opinioni sui postulati del marketing e mettere da parte i pregiudizi post-sovietici? Dopotutto, il mondo non si ferma, e solo la concorrenza perfetta lo muove.
