תחרות שוק היא סביבה הדורשת מוניטין אידיאלי.

היום התחרות בשוק לא קלמונח, וביטוי המגדיר את אופי היחסים בחברה. השפעתה אינה מוגבלת לעסקים בלבד. רוח היריבות נמצאת בכל מקום: משדות ספורט למקומות של תאריכים רומנטיים. עם זאת, הרעיון של תחרות בשוק הוא מונח כלכלי גרידא, הקשורים בעיקר לעולם הפיננסים והעסקים. אז מה זה ואיך זה משפיע על הפעילות היומיומית של סוכנים כלכליים?

אם ניקח מושג זה במובן הרחב, אזתחרות בשוק - מדובר ביצרנים, מתווכים, צרכנים של כל דבר והאינטראקציה המתמדת שלהם בינם לבין עצמם. ההסלמה של תהליך זה היא בלתי נמנעת וצומחת יחד עם רמת הצריכה. תחרות בשוק היא, למעשה, קפיטליזם בצורתו הטהורה ביותר. החזית כאן היא המשימה להביס מתחרה ולגמור ב"גברות ". במובן הצר, תחרות בשוק היא יריבות שנפרשת בין משתתפי השוק לתנאים טובים יותר (ייצור, רכישה ומכירה של סחורות ושירותים).

לעתים קרובות סחורות / שירותים של חברות הממוקמות באחתנישה בשוק, נושאים קבוצה מינימלית של הבדלים משמעותיים. איך להתבלט על הרקע הכללי? יש חברות שמעדיפות להגדיל את חלקן במכירות על ידי דריכה בדרך של מלחמות מחירים. אחרים שואפים להשיג הצלחה על ידי שיפור האיכות והאמינות של המוצרים שלהם. גם אלה וגם אחרים לא מהססים להניף את דגל הפרסום המוטלטל, מנסים להשיג תהילה במעגל הצרכנים (שוכחים בעקשנות ש"מפורסם "זה לא אומר" מועדף ") ... איך לתפוס את הגל שלך ולהישאר על הצף בסחורה מודרנית יחסי מזומנים? מאסטרטגיה ארגונית למינוף במצב מסוים, כל ארגון הולך בדרכו הייחודית שלו. אבל אולי יש עדיין דרך אוניברסלית להקדים יריבים עסקיים? ..

צורות התחרות בשוק מגוונות. מקובל כי במדינות מפותחות ומתפתחות היא התחרות מושלמת (אם כי זה רחוק מלהיות תמיד המקרה).

כדי להפוך לחברות ללא היכר, באמתזה לא מספיק כדי להחזיק את יד ימין על הדופק של הצרכנים, ואת היד השמאלית על גרונם של המתחרים. התחזית לטווח הארוך עצובה עבור חברה שההנהלה שלה לא מייחסת חשיבות רבה למוניטין, דואגת רק ל"הצטיינות וזהב ". אז לומר, "יבש את המשוטים, אדוני!". תחרות בשוק הינה סביבה אגרסיבית בה רק החזקים ביותר יכולים לשרוד.

"המוניטין החיובי של החברה הוא הגדול ביותרהשקעה מוצלחת ביציבותה לטווח הארוך, "משהו כזה הוא הנוסחה היקרה של הרווחה. לא פעם אמירה כזו נמצאת בראיונות עם ראשי תאגידים גדולים.

מוניטין עסקי טוב מוגדר כסטנדרטים אתיים ומוסריים של התנהגות חברות בשוק, שנמצאת מחוץ לתחום פעילות הייצור שלה. למעשה, מדובר בנכס בלתי מוחשי של מיזם הקובע את מידת האטרקטיביות של חברה.

היתרונות של מוניטין טוב הם ברורים.זוהי שותפות לטווח ארוך, והצעות השקעה רווחיות יותר, והסיכוי למשוך מומחים חדשים ומוכשרים במיוחד. כמו כן, המוניטין ה"נכון "של החברה הוא גורם מוטיבציה חזק לעובדים שכבר נמשכים. ישנם מקרים של עובדים שביצעו מעשי גבורה בשם החברה שלהם (כמו למשל במהלך שריפה בשנת 2003 באחת מסדנאות קניגסג, כאשר עובדים חסכו ציוד ומוצרים מהאש בלי לחכות לכבאים שיגיעו).

ובכן, כמובן, נאמנות צרכנים תלויה ישירות במוניטין של החברה. "כולם רוצים לקנות מהחבר'ה הטובים", נזכר הסיסמה האמריקאית הישנה, ​​שקשה לחלוק עליה.

הסיכונים שניתן להיתקל בהם באמצעות "שם טוב" בתחרות הם:

• תמיד יהיה מישהו שרוצה להכתים את המוניטין של החברה שלך, שבנית כל כך הרבה זמן והתמדה. ואז הכל יהיה תלוי ביכולות הדיפלומטיות שלך.
• החברה עשויה להיות "כבולה" ביחס לפעילויות חדשניות. המוניטין הקיים תמיד מטיל כמה חובות, צריך לעמוד בו. אם הצרכנים והשותפים ירגישו נבגדים על ידי הציפיות, זה ישפיע על העסק שלך הרבה יותר גרוע ממחשבותיהם של "אויבים".

כמובן, מוניטין טוב אינותרופת פלא לכאבי ראש שמתחרים יכולים לספק, אך עדיין מדובר בכלי יעיל שיכול להקל משמעותית על התקדמות החברה לעבר יעדיה.