Negatīvie atslēgvārdi: saraksts ("Yandex.Direct"). Universālais ierobežojošo atslēgvārdu saraksts ("Yandex.Direct")

Radot jebkuru interneta vietni agri vaiVēlāk ir vajadzīga pienācīga un efektīva reklamēšana, viena no jomām ir strādāt ar kontekstuālo reklāmu tīkliem: pareiza reklāmu izveide, mērķtiecīgas datplūsmas atslēgšana, kas ir negatīvi atslēgvārdi (Yandex Direct.).

Kas tas ir?

Uzņēmējdarbībā ir ļoti svarīgi atrast kādu, kurš ir gatavsnopirkt piedāvāto produktu, citiem vārdiem sakot, tās mērķauditoriju, kas tiks vērsta uz reklāmu, cenu noteikšanu, pārdošanas politiku. Interneta reklāma darbojas vienādi. Lai piesaistītu uzmanību savam resursam, interneta tirgotāji un vietņu īpašnieki piesaista reklāmas Yandex. Direct and Google Adwords. Tomēr reklāmguvumu izveidei vien nepietiek, lai sekmīgi veicinātu reklamēšanu, tāpēc ir ļoti svarīgi pielāgot un optimizēt reklāmu mērķa lietotājam. To varat izdarīt, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus.

Šis piemērs paskaidros skaidrāk.Pieņemsim, ka jūs pārdodat Nikon kameras un fotografēšanas iekārtas Maskavā. Jums, viesim ar pieprasījumu "Nikon Maskavas kameras", būs prioritāte, nevis persona, kas vienkārši meklē "kameras" vai "Samsung kameras". Šim nolūkam ir negatīvi vārdi - saraksts ar Yandex. Direct, kas izslēdz mērķauditoriju, kas nav mērķa grupa.

Kas ir bīstams vietnes trūkumam negatīvo atslēgvārdu?

Kāpēc ir svarīgi izmantot izņēmuma vārdus?Galu galā, jo vairāk cilvēku dodas uz vietni, jo lielāka ir iegādes varbūtība. Patiesībā viss ir tieši pretējs. Ir tāda lieta kā „neveiksmes līmenis”. Šī statistika "Yandex", kas parāda, cik daudz laika cilvēks pavadījis vietnē. Ja mēs runājam par 15-20 sekundēm, tas nozīmē, ka lietotājs neatrada to, ko viņš meklē. Līdz ar to meklētājprogramma uzskatīs, ka resurss nav atbilstošs un ievērojami samazinās to. Jo vairāk bounces, jo zemāka ir vietnes pozīcija. Tāpēc negatīvie atslēgvārdi "Yandex. Direct" ir tik svarīgi, kuru saraksts tiks aplūkots tālāk.

Второй момент – затраты на рекламу.Par katru klikšķi uz jūsu reklāmas Yandex jūs maksāsiet noteiktu summu. Lai nebūtu jātērē budžets nejaušiem apmeklētājiem, jums vajadzētu padarīt meklēšanu selektīvāku un atslēgt mērķa auditoriju.

Kā izvēlēties izņēmumus reklāmām?

Jebkurai reklāmas kampaņai var iestatīt standarta negatīvos atslēgvārdus "Yandex. Direct" (saraksts). Lai to izdarītu, vispirms ir jānosaka, ko mēs pārdodam vai piedāvājam un kam.

1. Исключите соседние и пересекающиеся с вашей сферы darbības. Vienkāršs piemērs ir tas, ka jūs pārdodat koka mēbeles, bet koka mēbeles mēbelēm nav jūsu sortiments, kas nozīmē, ka vārds "lelle" ir jāpievieno negatīvo vārdu sarakstam. Vai, piemēram, jūs pārdodat telpu kondicionierus. Atslēgvārdam „kondicionieris” ir homonīmi - veļas mazgājamā mašīna, matu kopšanas līdzeklis utt., Tāpēc arī tiem jābūt “minimizētiem”.
2. Apsveriet reģionālo faktoru. Ja jūs piedāvājat frizieru pakalpojumus Minskā, ir īpašs universāls negatīvo atslēgvārdu saraksts Yandex.Direct, kas izslēdz citu valstu vai reģionu pilsētas.
3. Izfiltrējiet nevajadzīgās etiķetes.Ja jums ir Pantene matu kosmētikas interneta veikals, izslēdziet citus zīmolus un zīmolus. Īpaši tas attiecas uz luksusa precēm - automašīnām, rotaslietām, jo ​​maz ticams, ka cilvēks, kurš meklē “Lada Grand”, var atļauties luksusa automašīnu.
4. Izslēdziet informācijas pieprasījumus un vārdus “kāpēc”, “kāpēc”, “kurš” utt. Tā kā persona, kas meklē informāciju “Kas ir viedtālrunis?”, To noteikti nevēlēsies iegādāties.

Kā atvieglot izņēmuma vārdu sarakstu

Lai atrastu mūsu atslēgvārdam ierobežojošos atslēgvārduspieprasījums, jums jāizmanto Wordstat klients no Yandex. Meklēšanā mēs ievadām atslēgvārdu, un atlase sniedz visbiežākos vaicājumus par interesējošu tēmu. Mēs kopējam šo sarakstu Excel un izdzēsīsim visu lieko - ciparus, simbolus, nomainīsim “+” uz atstarpēm, atstāsim tikai kolonnu ar taustiņiem.

Pēc tam cilnē “Dati” atlasiet funkciju “Teksts”pēc kolonnām ”, atzīmējiet“ Separated ”un“ Space ”. Mēs jau saņemam vairākas kolonnas ar vārdiem. Mēs tos apvienojam vienā kolonnā un cilnē “Dati” noklikšķiniet uz “Dzēst dublikātus”. Ir negatīvi atslēgvārdi, ko pievienot reklāmai.

Kā tos pievienot reklāmai

Lai reklāmas ziņojumā izdarītu izņēmumus, jums jāiet uz Yandex.Direct iestatījumiem un jānorāda tos trīs līmeņos:

• atsevišķs negatīvo atslēgvārdu saraksts Yandex.Direct (visas kampaņas līmenī);
• reklāmas līmeņa izslēgšanas vārdi
• mīnus vārdi atslēgvārdu līmenī.

Pirmā kategorija ir izņēmuma vārdi, neviskas saistīts ar pirkumu. Tajos ietilpst frāzes “bezmaksas”, “dari pats”, “kas ir”, “zīmēšana”, “foto”, “pārskats”, “abstrakts” un daudzas citas. Tādējādi lietotājs ar pieprasījumu “zilas kleitas foto”, “lejupielādējiet friziera biznesa plānu”, “pats šuj bikses” neredzēs ne apģērbu veikala sludinājumu, ne skaistumkopšanas salona lapu.

Otrā kategorija ir ierobežojošie atslēgvārdi (Yandex.Tieša "), kas ļauj nogriezt tikai noteikta veida preces, kas mums nav. Pieņemsim, ka sortimentā ir sarkanas kurpes, bet nav sarkanu svārku. Jūs nevarat nogriezt vārdu“ svārki ”, jo jums ir pārdošanā šie produkti citās krāsās .Ja visas kampaņas līmenī izdzēsīsit vārdu “sarkans”, lietotājs jums neatradīs sarkanas kurpes. Tāpēc izņēmums jāiekļauj tikai attiecībā uz taustiņu “kleita”. Šim nolūkam dodieties uz vietni Yandex. Tieši ”cilnē“ Negatīvie vārdi reklāmā ”pretī atslēgvārdam“ Kleita ”kreisajā pusē rakstam“ Sarkans ”.

Trešā kategorija sīki izskaidro pieprasījumu.Piemēram, ir trīs jautājumi - “vilnas kleita”, “sarkana vilnas kleita”, “melna vilnas kleita”. Lai šie pieprasījumi nepārklājas un lietotājs atrastu meklēto, slejā “Frāze” norādiet taustiņus:

• “Melnas vilnas kleita”;
• “Sarkana vilnas kleita”;
• “Vilnas kleita - melna, - sarkana” (tāpēc lietotājs nokļūs lapā ar pieprasījumu vienkārši “vilnas kleita”).

Tā vietā, lai noslēgtu

Negatīvie atslēgas vārdi - Yandex.Tieša ", kas paredzēta meklēšanas optimizēšanai un uzlabošanai. Neprecizējot izņēmumus, nejauši lietotāji uz jūsu lapu ieradīsies biežāk, un meklētājprogramma pakāpeniski filtrēs jūsu lapu kā neatbilstošu, tas ir, neatbilstošu pieprasījumam. Pareizi sastādiet reklāmas un kontrolējiet tās nākotnē. izmantojot Yandex Analytics, tad tiešsaistes tirdzniecība dos vēlamo rezultātu.