Šajā amatā mēs runāsim par tādu lietu kā"Nišas smaržas." Šis jēdziens nav ļoti labi pazīstams plašai auditorijai, un tas nemaz nepārsteidz, ja nezināt, kas tas ir. Ir pienācis laiks iepazīties ar šo terminu un uzzināt, kā nišas parfimērija (selektīva) atšķiras no luksusa un parastajiem aromātiem.
Vai jums patīk smaržas, un jūsu mājas plauktā ir vairāki “garšīgi” burbuļi ar kosmētiku? Kādi ir šie vārdi?
Ja mēs ieskatījāmies vairākos parasto dzīvokļosjebkuras pilsētas mājas, tad, visticamāk, viņi būtu satikušies ar tiem nosaukumiem, kas bieži mirgo televīzijā vai spīdīgi. Dior, Dolce Gabanna, Versace ... Šie vārdi neatstāj žurnālu lapas, un pat bērni, kuri nemāk lasīt, zina šos vārdus. Tātad modes zīmoli, kas ir tik slaveni visā pasaulē, nav niša parfimērija. Izrādās, ka smaržvielas tiek klasificētas trīs grupās, kas atšķiras pēc cenas, popularitātes un, protams, pēc smaržas.
Tiesa, reklāma ir tirdzniecības dzinējs.Tirgotāju darbs ir tas, ka 90% nosaka to, kas būs modē jaunajā sezonā un ko jūs pērkat no drēbēm vai kosmētikas, lai justos pārliecināti. Parfimēriju reklamē arī reklāma. Nezinot sev, skaistu videoklipu un neparastu attēlu ietekmē žurnālā, vispirms veikalā vēršaties pie noteiktiem zīmoliem un izvēlaties kaut ko sev tīkamu.
Tātad, pirmā un visizplatītākā grupasmaržvielas - masu tirgus vai patēriņa preces. Šādas smaržas visbiežāk tiek pārdotas hipermārketos, kosmētikas veikalos, kā arī to lielā pieprasījuma dēļ arī mazajos kosmētikas veikalos un krustojumos. Viltot šādas smaržas nav grūti, un viltojumi tiek izpārdoti ar uzviju, jo šīs smaržas ir zināmas visiem - no jauniem līdz veciem. Smaržas nav sarežģītas, patīkamas un viegli atšķiramas. Interesanti, ka pat pagājušajā gadsimtā modes nami aromātus gatavoja jau 2-3 gadus, un tagad tos izlaiž reizi sezonā. Galvenokārt tiek pirkts masu tirgus, tas aizņem apmēram 75% no tirgus daļas.
Luksusa parfimērija ir dārgāka nekā masu tirgus,bet arī plaši reklamēts. Kā piemēru var minēt zīmolus Chanel un Guerlain, un smaržvielas visbiežāk ražo modes apģērbu nami. Tomēr rotaslietu un smaržu nami neatpaliek, un jaunās smaržas simtprocentīgi atbilst modes tendencēm. Kāpēc ir tā, ka? Fakts ir tāds, ka parfimēri, kas iesaistīti produktu izstrādē, pirms izlaišanas veic grandiozus auditorijas pētījumus, nosakot vēlmes un vēlmes. Kas rada luksusa smaržas? Visbiežāk aiz jauna darba stāv vesela radītāju armija, kas stingri ievēro noteiktās vadlīnijas. Parfimēri nevar radīt dvēseles impulsu un padoties tam, jo rada produktu, kas simtprocentīgi atbildīs klienta vēlmēm.
Niša parfimērija ir indivīdu radīšana -parfimēri, kuri neattaisno neviena cerības. Parfimērija atšķiras nevis cenā (bieži nišas parfimērija var maksāt tikpat, cik maksā luksusa jaunumi), bet gan "skaņā" un sastāvdaļās. Selektīvai parfimērijai tiek izmantoti tikai augstas kvalitātes izejmateriāli, kas ļauj smaržai uz ādas parādīties ar negaidīti spilgtu uguņošanu - tieši tas nosaka produkta vērtību. Turklāt dažos gabalos tiek izmantoti dārgi iepakojuma elementi, piemēram, zelts, īpaši meži vai dārgakmeņi. Bet ārkārtas iepakojums drīzāk ir izņēmums. Pirmajā vietā izlasē ir aromāts - tieši viņš ir noteicošais faktors nišas parfimērijā. Starp atlasītājiem slavenākie zīmoli ir Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Mēs jau esam sapratuši, ko nozīmē “niša parfimērija”, bet kāpēc radās šāda filiāle “smaržu biznesā”?
Lai to izdarītu, atgriezīsimies nedaudz pagātnē.Tikai pirms simts gadiem parfimērija bija elites, pareizāk sakot, vareno un turīgo cilvēku daļa. Bet, attīstoties rūpnieciskajai ražošanai, kad preces kļuva lētākas un pieejamākas, arī parfimērija ievērojami kritās. 50.-60. Gados tas kļuva pieejams gandrīz ikvienam, un nedaudz vēlāk, līdz 90. gadiem, ražotāji sāka domāt par to, kā pārliecināt pircēju iegādāties viņu produktus. Galu galā piedāvājums ievērojami pārsniedza pieprasījumu, un tāpēc parfimēri sāka strādāt patērētāja vārdā.
Tagad smaržu nami vairs nav radītitikai kaut ko, un viņi sāka izgatavot produktu, kas apmierina cilvēku vēlmes. Patiesie radītāji, kuri nevēlas strādāt šaurās robežās, ir devušies pazemē ar nosaukumu “selektīvā parfimērija”.
Tātad, kādas ir iezīmes šādā apgabalātādas smaržas kā nišas parfimērija? Veikali Maskavā ir gatavi jums piedāvāt selektoru, kam ir šādas īpašības: īpašs aromāts, labākās izejvielas, gandrīz pilnīga reklāmas neesamība, neparastas tirdzniecības vietas.
Aromāts ir pirmā un vissvarīgākā atšķirībaniša parfimērija. Ja luksusa parfimērijas un masu tirgus mērķis ir nomierināt patērētāju un radīt vispievilcīgākās "konfektes", tad selektīva veidotāji par to pat nedomā. Nišas parfimērijai var būt pilnīgi neiedomājams "izskats", gan pievilcīgs, gan atgrūžošs. Iedomājieties mitras tabakas, gumijas, melases, ouda vai gajaka, muskusa notis - tās visas ir nišas smaržas. Atsauksmes par to ir ļoti dažādas, jo smaržas var sajaukt, radīt neizpratni, iemīlēties vai izstumt, bet kas ir pilnīgi skaidrs - neviens nepaliek vienaldzīgs.
Ja "parasto" parfimērijas izstrādājumu ražotāji vajāSakarā ar produkta cenas samazinājumu, izvēloties lētākos sintētiskos komponentus, tad nišas produktu parfimēri par to vispār nedomā. Vai zinājāt, ka tāpat kā ar labu vīnu, katrai labas smaržas “sastāvdaļai” ir specifika, ieskaitot savākšanas vietu un laiku. Piemēram, visvairāk "pareizo" apelsīnu koku ziedu novāc Āfrikas ziemeļos vai Marokā. Ja parfimērijam nepieciešams geju koku koncentrāts, viņš pēc tā dosies uz Indonēziju. Tieši izejviela lielā mērā nosaka nākotnes smaržu cenu. Daži selektivitātes veidi parādās ļoti ierobežotā apjomā, jo viens vai otrs komponents nav pieejams.
Vai vēlaties rhinestones un glitter?Tad īpaši jums - luksusa parfimērija un masu tirgus. Īpaši lētticīgiem pircējiem žurnāli izdod īpašus izdevumus par to, kā tika izveidota smaržu pudele. Smieklīgi, vai ne? Pudele atrodas plauktā, kamēr jums vajag smaržas!
Kas attiecas uz selektīvajiem, parfimēriju ir vairākdarbs pie satura, nevis izskata. Visbiežāk nišas smaržvielu iepakojums izskatās neuzkrītošs un nemanāms, lai gan ir arī izņēmumi. Piemērs ir Martina Micallef, kuras pudeles ir ar rokām apgleznotas un dekorētas ar akmeņiem. Protams, par iepakojumu maksā neviens cits kā pircējs.
Kā jūs domājat, ar cik burbuļiem rodasjauna smarža, piemēram, Nina Ricci? Vairāki desmiti tūkstoši, jo preces jānogādā visos kosmētikas veikalos un hipermārketos! Kas attiecas uz selektivitāti, produktu ražošana ir tieši saistīta ar sastāvdaļu skaitu. Ja jums ir nepieciešamas izejvielas, lai izveidotu aromātu, kuru var iegūt ierobežotā daudzumā, tad ražotājs var burtiski atbrīvot dažus burbuļus. Tāpēc dažu veidu smaržām burtiski ir rinda.
Ja jūs interesē selektivitāte, pasteidzietiesuz lielu hipermārketu vai kosmētikas veikalu, lai nopirktu aromātu, tad būsi vīlusies. Niša parfimērija nav nopērkama Rive Gauche, bet jūs to varat atrast īpašos selektīvos veikalos. Kādas ir šīs tirdzniecības vietas?
Būtībā butiki ar šādām smaržvielām irsava veida "kasta" starp kosmētikas izplatīšanas punktiem. Cilvēku tajās nav daudz, un jūs noteikti neredzēsiet rindas. Turklāt šādi veikali klientus nelutina ar akcijām un izpārdošanu. Maksimums, uz ko pastāvīgais klients var paļauties, ir tas, ka viņš var saņemt kaut ko no tā paša zīmola vannas kolekcijas kā dāvanu par izvēlēto smaržu. Parasti butika īpašnieks personīgi pazīst savus pastāvīgos klientus, un starp viņiem veidojas uzticības attiecības.
Nebaidieties iet uz šādu veikalu!Ja vēlaties pieskarties nišas parfimērijas pasaulei, tad šeit varat iepazīties ar smaržvielām. Tomēr jums nevajadzētu izlikties, ka esat pieredzējis pircējs, jo pārdevējs jūs tūlīt redzēs! Labāk atzīt, ka vēlaties kaut ko uzzināt tikai par nišas parfimēriju.
Un kā ar cenu, cik var selektīvsparfimērija Maskavā? Šāda veida aromātu cena diez vai var būt zemāka par 2000 rubļiem par 20 ml. Bet jums jāatzīst, ka tā nav tik daudz naudas - tikai par tādu pašu summu jūs varat iegādāties, piemēram, 100 ml populāru un reklamētu smaržu. Ko izvēlēties, tas ir atkarīgs no jums.
Niša un selektīvā parfimērija atšķiras nogreznība un masveida smaržvielas arī no tām, kuras praktiski netiek reklamētas. Tas tā ir. Iegādājoties jaunumu vai populāru aromātu, kas neatstāj spīdīgās lapas, jūs par to maksājat: aptuveni 60% par reklāmu (modeļu un filmu zvaigžņu piedalīšanās, PR kampaņa, paraugi žurnālos un veikalos), 30% par iesaiņošanu un samaksu par darbu. smaržas radītāji, un tikai 10% nāk no izejvielām.
Situācija ar nišas smaržvielām ir pilnīgi atšķirīga,varētu teikt diametrāli pretēji. Selektīvais praktiski netiek reklamēts, jo tas nav paredzēts masu patērētājam, un jūs maksājat nevis par reklāmu vai kastīti, bet gan par patiesi unikālu kompozīciju.
Rive Gauche nišas parfimērija netiek pārdota, bet gannebūs mazu veikaliņu ar selektīviem paraugiem visu veidu smaržām. Bet, tā kā šāda parfimērija ir pilnīgi neparasta un to nav iespējams iegādāties sev, vispirms to nepārbaudot, ko tad darīt? Īpaši šim nolūkam ir kastings. Selektīvā parfimērija augsto izmaksu dēļ nav pieejama visiem, un, ja jums ir iespēja iegādāties kāroto pudeli, tad jums jāzina, ko jūs pērkat, vai ne?
Interneta veikalos un mazos veikalos jūsjūs varat iegādāties lējumus. Selektīvo parfimēriju vienkārši ielej īpašos mazos traukos (smidzinātājos), 2-5 ml tilpumā. Ar tik daudz dārgā šķidruma jūs varat “pārbaudīt” smaržu un noteikt, vai jums patīk smaržas vai nē.
Kā mēs jau esam noskaidrojuši, niša parfimērija irprieks nav lēts. Rodas pilnīgi pamatots jautājums, vai ir vērts tērēt naudu tik izsmalcinātai lietai kā selektīva. Turklāt smaržas ir ļoti savdabīgas, un nišas parfimērija ne visiem patiks. Vienkāršākus zīmolus, piemēram, masu tirgu vai dārgāku greznību, labi atzīst un patīk absolūti visi.
Nu, uz šo jautājumu nav konkrētas atbildes.Atkarība no konkrētas smaržas runā par cilvēka gaumi un kultūru. Tas nav pat par naudu, jo niša parfimērija nemaksās daudz vairāk nekā luksusa. Tomēr daži cilvēki noteiktā dzīves brīdī vienkārši sāk atgriezties no populārām smaržām, un viņi vēlas kaut ko individuālāku.
Kur es varu atrast atsauksmes par vintage vai retuizdod grāmatu? Ir skaidrs, ka šādu lietu pazinēji forumā nesazinās un neatstāj komentārus tērzēšanā. Nišas parfimērija ir kaut kas tāds, kas stāv virs popularitātes un sabiedrības viedokļa. Protams, jūs varat atrast tādas atsauksmes kā "jā, šī smarža ir dievišķa", bet ko tas jums saka?
Atcerieties, ka selektīvās smaržas ir tik unikālasun esat individuāls, ka nevarat uzticēties kāda viedoklim. Jums vajadzētu izvēlēties smaržas sev, ievērojot tikai jūsu gaumi un vēlmi, nevis kāda padomu. Tāpēc es vēlos jūs brīdināt, lai jūs nepētītu kāda cita viedokli, ievērojiet tikai savu instinktu un uztveri. Tomēr ņemiet vērā, ka starp dažādiem Selective aromātiem jūs noteikti atradīsit kaut ko sev tīkamu.
