Tirgus ir patērētāju grupu kolekcija, kurasvajadzības ir ļoti līdzīgas. Acīmredzot dažādu grupu patērētāji vēlas iegādāties pilnīgi atšķirīgus pakalpojumus un preces. Lai apmierinātu šīs vajadzības, piegādātāju organizācijas un patērētāju organizācijas mēģina identificēt konkrētas patērētāju grupas, kas pozitīvi reaģē uz piedāvātajiem produktiem, un koncentrēt savus mārketinga pasākumus uz šīm grupām.
Tirgus sastāv no segmentiem, kas sastāv nolietotājiem, kuru vajadzības atšķiras no citām apakšgrupām lietotāju. Tirgus segments - patērētāju grupa, kuru raksturo tāda paša veida reakcija uz ierosināto produkty.Dlya iesaistīties augstas kvalitātes pakalpojumu tirgus veicināšanu, jums ir nepieciešams, lai identificētu dažādas patērētāju grupas, kas veido tirgu, un ka tas būs iespējams piedāvāt dažādus pakalpojumus, šo procesu sauc - segmentācija tirgus.
Priekšrocības, pieņemot šādu koncepciju kātirgus segmentācija izriet no konkurences priekšrocības, kas tai ir. Ar šo koncepciju uzņēmēja produkti tiek adresēti atsevišķai tirgus daļai. Tas rada reālu iespēju paplašināt klientu loku un palielināt rentabilitāti, specializējoties konkrētiem klientiem.
Tirgus segmentācijas priekšrocības apstiprina šādi argumenti:
1) Patiesa izpratne tiek sniegta gan patērētāja vajadzībām, gan to, ko viņi pārstāv (tirgus uzvedības veids, personiskās īpašības utt.).
2) nodrošina reālu izpratni par konkurenci noteiktos tirgos.
3) Ir iespēja koncentrēt ierobežoto resursu izmantošanu visrentablākajos virzienos.
Segmentācija notiek arī šodieninvestīciju tirgus. Investīciju tirgus sastāv no vairākiem veidiem, kas piedāvā reālu finansējumu dažādām iekārtām. Tie ietver privatizēto objektu, tiešo investīciju un nekustamā īpašuma tirgus tirgu.
Galvenais segments ir kapitālieguldījumu tirgus, savukārt ieguldījumi tiek ieguldīti uzņēmuma rekonstrukcijā vai būvniecībā, tehniskajā pārstrādē.
Privatizēto objektu tirgus ir uzņēmums, kas tiek nodots izsolē vai pilnībā izpirkts uzņēmuma kolektīvam vai trešo pušu ieguldītājiem.
Ieguldījumu īpašumu tirgus irneatkarīgs ieguldījumu tirgus elements. Tas ir visdažādākais nekustamā īpašuma tirgus, kurā ieguldījumi būs vispiemērotākie.
Tirgus segmentācijabanku pakalpojumi. Parasti šajā gadījumā investīciju finanšu tirgus segmenti iedala šādās kategorijās: ienākumu līmenis, ģeogrāfiskais novietojums, dažādu finanšu iestāžu bilances pārskati. Segmentācija tiek veikta, lai noskaidrotu, kur:
- banka var veikt lielāko tirgus daļu, palielinot kapacitāti pieaugošo tirgus, un labāk veicināt savu pakalpojumu, nekā tas padara citu banku;
- banka varēs piedāvāt jaunus pakalpojumus un pārbaudīt šīs tirgus daļas reakciju ar sekojošu veicināšanu pozitīvu reakciju klātbūtnē;
Tirgus informācijas vākšanu pamato šādimērķi: tirgus faktoru identificēšana, prognozēšana un analīze, kas pārskata periodā var ietekmēt šo banku dažādos veidos.
Segmentācijas galīgais mērķistirgus mērķis ir palielināt reklāmu metožu un līdzekļu efektivitāti, palielināt konkurētspēju, regulēt cenas, optimizēt izmaksas un izstrādāt mārketinga stratēģiju, kuras mērķis būs maksimāla klientu apmierinātība.
