Senais senators jau sen ir pazīstams:"Kā jūs saucat par laivu, tā būs peldēt." Tas ir pilnībā piemērojams biznesam. Galu galā, pirmā lieta, ar kādu potenciālais klients saskaras, klients vai pircējs, ir uzņēmuma nosaukums. Piemēri tam, kad atšķiras preču zīmes un pašreizējā uzņēmuma nosaukums, bieži var arī satikt, taču vispārējā tendence šajā virzienā ir tā, ka tie ir viens un, cik vien iespējams, izceļas starp konkurentiem.
Agrāk - un jūs varat redzēt sev šajā -radot LLC vai AS, uzņēmēji nav īpaši "uztraukties", kas tiks norādīts reģistrācijas datiem. Tāpēc, ka ir tādi negadījumi kā "pankūku", "Vladimir Central" (kafejnīca ķēdes), "Psarki" bankas "UNICAL" un "Padun". Nemaz nerunājot par asociācijām, kas izraisa šādas burtu kombinācijas, tās ir tikai kakofoniskas. Tagad, sākotnējais nosaukums kompānijas (piemēri, mēs dodam tālāk), nevar tikt patentēts tikai (un līdz ar to kļūst par objektu autortiesības un blakustiesības), bet arī būs seja uzņēmuma veidā domēna vārdu vizītkartēm, krievu un ārzemju katalogos.
Turklāt nesen nosaukumostā sauktā radošo mārketinga un reklāmas nozare, kas nodarbojas ar produktu, zīmolu un uzņēmumu izgudrojumu) ir stingrākas prasības. Piemēram, nāk klajā ar nosaukumu uzņēmums, tas ir nepieciešams, lai noteiktu, vai attiecīgie domēni ir bez maksas - visticamāk dažās jomās (vismaz .ru vai .com). Tas palīdzēs nākotnē, lai izvairītos no nevajadzīgiem strīdiem, pieprasa mainīt vai nodot kādam objektam savu intelektuālo īpašumu. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - gan latīņu un kirilicas ar ierakstu izrādījās unikāls, skanīgs, neizraisa nepatīkamas asociācijas ar vārdiem. Viņus viegli izrunāt un atcerēties. Viņus diezgan viegli diktēt.
Ir vēl viens svarīgākais punkts, kas ir nepieciešamsņemt vērā, izgudrojot uzņēmuma nosaukumu. Piemēri smieklīgu un absurdu skanējuma krievu zīmoliem (Suki - apģērbu veikals vai EBANO - kafejnīca) skaidri norāda, ka, ja uzņēmums vēlas ieiet starptautiskajā arēnā, ir nepieciešams analizēt, kā uzņēmuma nosaukums tiks uztverta arī citās valodās. Šim nolūkam vārdu un zīmolu aģentūras izmanto tulkotāju pakalpojumus. Turklāt bieži vien ir oriģināli radoši piedāvājumi, kas palīdz izvēlēties veiksmīgus uzņēmumu nosaukumus. Šādu risinājumu piemēri jau ir redzami tīklā. Pēdējos gados ir parādījušās vairākas vietnes, kurās sacensības tiek izsludinātas par labāko uzņēmuma nosaukumu. Dalībnieki tiek apmācīti radošumu un atjautību, un iecienīto iespējas, lai klientam apbalvoti ar naudu.
Fonetiska, vai, drīzāk, fonēzezemētiskā analīzekā arī citi psiholingvistikas sasniegumi tiek izmantoti arvien vairāk. Pamatojoties uz to, tiek izstrādāti īpaši norādījumi (vai ieteikumi), kā izdomāt uzņēmuma nosaukumu. Šo principu piemēri: nelietojiet nepatīkamas, "cietās" skaņas, kā arī svilpināšanu un šņācējus (w, x, x), dod priekšroku atklātiem patskaņiem. Tas ir saistīts ar faktu, ka cilvēks uztver visas fonēmas pēc aplēsēm - uz svariem - "labs-bad", "karstumains". No skaņas viedokļa veiksmīgs uzņēmuma nosaukums (piemēri: Kodak, Nike, "Tonārs", "Lukoil", "Sibīrija") ir īss, sastāv no 2-3 zilbēm. Ne katrs saīsinājums ir piemērots uzņēmuma nosaukumam. Pārāk sarežģīts uzņēmuma nosaukums (piemēram, "Remstroysnabsbyt", "Tehkhimnadzor", "Santehuyut") būs grūti tulkot vai transliterēt, netiks uzreiz iespējams izvēlēties domēnu. Tāpēc uzņēmuma nosaukums ir svarīgs panākumu elements, lai gan tas nav vienīgais.
