Не секрет, что наиболее актуальной kenmerkend voor de kwaliteit van reclame is het thematische. Grof gezegd hebben we het over de conformiteit van materialen die de aankoop van een product of dienst vereisen met de belangen van de mensen aan wie ze worden getoond. U moet bijvoorbeeld adverteren voor visnetten waar u vissers kunt ontmoeten. Een tool waarmee u de interesses van de klant en de adverteerder kunt maximaliseren, wordt targeting genoemd.
Название «таргетированная реклама» произошло от Engels woord target, wat zich vertaalt als "target". Het blijkt dat een dergelijke advertentie veilig doelwit kan worden genoemd, omdat deze exclusief is bedoeld voor het publiek dat geïnteresseerd is in het tonen van de advertentie en het ontvangen van het geadverteerde product of de geadverteerde dienst.
Hoe deze interesse wordt getoond, kan worden achterhaaldvan ons voorbeeld met vissers. Als een persoon misschien echt een hengel moet kopen, zal hij zeker op een dergelijke aankondiging reageren en, waarschijnlijk, zelfs een aankoop doen als het aanbod echt de moeite waard is.
По статистике продаж, которую ведут практически alle bedrijven in elk vakgebied, u kunt zien dat gerichte reclame het meest effectieve verkoopkanaal is. Steiler dan het kunnen alleen geruchten en persoonlijke aanbevelingen van vaste klanten zijn aan hun vrienden en kennissen. Daarom wordt deze manier om een product te promoten in feite het meest gewaardeerd.
In feite scopes van dit typeadvertenties - onbeperkt. U kunt bijvoorbeeld beginnen met het plaatsen van advertenties bij de diensten van een advocaat in de buurt van het gerechtsgebouw (als de meest vage targeting) en eindigen met contextuele advertenties op internet, die worden weergegeven op thematische sites (waar de selectie van materiaal wordt uitgevoerd dat de gebruiker tot aan zijn browserversie zal zien). U kunt overal voorbeelden van targeting zien, en in feite kan bijna overal dit formaat van promotie en dialoog met een klant met vertrouwen de meest effectieve worden genoemd.
Ja, dit is niet de gemakkelijkste manier om te communicereninformatie voor de klant - gerichte reclame. De kosten voor het promoten van producten op deze manier overtreffen aanzienlijk de prijs van advertentiediensten met een brede dekking - een die onmiddellijk vele groepen van de bevolking, vertegenwoordigers van leeftijd en sociale groepen aanspreekt (traditionele billboards verspreid over de stad kunnen als een levendig voorbeeld dienen). Zoals reeds opgemerkt, rechtvaardigen verkoopstatistieken echter de kosten die naar een dergelijk promotieformaat gaan.
Relatief recent (in de afgelopen 5-7 jaar) is het gewordenenorm populaire online advertenties, en daarmee ook op sociale media. De pionier op dit gebied was natuurlijk Facebook, dat liet zien hoe smal een adverteerder de grenzen kan stellen van het publiek dat zijn materiaal te zien krijgt. Door gerichte advertenties op sociale netwerken op te zetten, kunt u gebruikersgroepen duidelijk definiëren, rekening houdend met hun leeftijd, geslacht, woonplaats en zelfs persoonlijke interesses. U kunt uw advertentie bijvoorbeeld laten zien aan iemand die een bepaalde auteur leest, deel uitmaakt van een sportgroep of graag naar een bepaald genre films kijkt. Mee eens, met een reeks van dergelijke kenmerken die sociale netwerken voor elke gebruiker hebben, zijn de mogelijkheden van advertentietargeting gewoon onbeperkt.
Om te beseffen hoe nauwkeurig kanOm zo'n advertentie te zijn, raden we u aan om uzelf vertrouwd te maken met een voorbeeld. Dit zal u laten zien dat gerichte advertenties de echte sleutel zijn tot het succes van een adverteerder.
Laten we zeggen dat u de verkoop moet verhogeneen boekhandel in een bepaalde stad. U hoeft alleen maar een mooie bestemmingspagina te maken om bestellingen te ontvangen en een advertentiecampagne op te zetten op het netwerk waar u zou willen werken (laat het Facebook zijn). Het is dus voldoende om een titel en advertentietekst op te stellen, een afbeelding te selecteren en vervolgens een specifieke groep mensen aan te duiden: dit moeten inwoners van uw stad zijn (dit is duidelijk), evenals degenen die graag lezen (waarschijnlijk degenen die 'boeken' in hun interesses hebben). De kring van uw publiek zal dus aanzienlijk worden teruggebracht tot enkele honderden mensen, maar de campagne die op deze manier wordt uitgezonden, past idealiter in de definitie van "gerichte reclame". Dit is een geweldige manier om de juiste hoeveelheid verkeer naar uw winkel te krijgen die het meest geïnteresseerd is. Als u na een bepaalde tijd ziet dat er te weinig mensen op de advertentie hebben geklikt, kunt u uw publiek uitbreiden door extra interesses toe te voegen, bijvoorbeeld "Lezen" -tags en andere.
Er zijn veel manieren om het gewenste publiek te verzamelen. Een deel van het succes ligt in feite in het vinden van de juiste aanpak voor het promoten van een product of dienst. Een reeks targetingcriteria in combinatie met de titel en beschrijving van een advertentie kan het beste effect hebben op het genereren van aanzienlijke verkopen en, als gevolg daarvan, hoge winsten.
Naast de reeds aangegeven leeftijd, geslacht en interesses,mensen die uw advertentie te zien krijgen, kunnen worden geselecteerd op basis van andere criteria. Dit is bijvoorbeeld de burgerlijke staat waarin iemand zich momenteel bevindt; onderwijsinstelling waar hij heeft gestudeerd of momenteel is; plaats van werk of dienst in het leger; de moedertaal van een persoon. Naast deze en andere nuances moet er ook aan worden toegevoegd dat een advertentie kan worden gebaseerd op een reeks specifieke categorieën en niet op één indicator. U kunt uw campagne bijvoorbeeld verfijnen, zodat uw advertentie niet alleen aan 20-jarigen wordt getoond, maar ook aan mensen tussen de 20 en 25 jaar. De instellingen voor adverteren op sociale netwerken zijn in feite vrij flexibel, wat ongetwijfeld een groot pluspunt is van de laatste als platforms voor promotie.
Denk je dat om te beginnen met adverteren inFacebook, contracten ondertekenen en contact opnemen met reclamebureaus? Maar nee! Een groot voordeel van deze en andere soortgelijke sites (Vkontakte, Mamba en vele anderen) is dat het heel gemakkelijk is om als adverteerder voor hen aan de slag te gaan! Het is voldoende om een geregistreerd account op dit netwerk te hebben en een half uur tijd te besteden om alles uit te zoeken.
Laten we het kort zeggen. Eerst moet u een campagne maken, deze een naam geven en de belangrijkste parameters specificeren (tijdstip en frequentie van de lancering, budget, categorie). Vervolgens moet u advertenties maken die binnen deze campagne worden uitgezonden. De volgende stap is de procedure voor het opzetten van gerichte advertenties (dit betekent dat de hierboven genoemde criteria worden gespecificeerd). U hebt geen speciale kennis nodig om advertentieactiviteiten op sociale netwerken uit te voeren. Het is voldoende om werkervaring te hebben, evenals een algemeen idee van hoe dit of dat sociale netwerk met zijn partners werkt. Beide kunnen worden geleerd door middel van directe experimenten. U kunt trouwens beginnen met kleine bedragen - voor $ 100 kunt u verschillende tactieken testen om advertenties tegelijk weer te geven en enkele patronen te identificeren. Vergeet niet de statistieken te analyseren.
Over het algemeen gesproken over statistieken inreclamecampagnes in sociale netwerken zouden hun belangrijkste component moeten worden genoemd. Waarom vraag je dat? Het is een feit dat een adverteerder op basis van statistieken het model kan verbeteren waarop hij zijn advertentiecampagne bouwt. Alleen met behulp van specifieke cijfers die verkopen aangeven, het aantal klikken op de advertentielink, het percentage conversies (de verhouding tussen mensen die de productpagina hebben bezocht en degenen die een aankoop hebben gedaan), evenals andere parameters, kun je je advertentie succesvol maken. En de rest is aan het experimenteren. U kunt bijvoorbeeld tientallen advertenties maken, statistieken over hen verzamelen, de meest succesvolle identificeren en de mislukkingen verwijderen. In feite is zo'n eenvoudige strategie het meest effectief, hoewel het ongetwijfeld bepaalde investeringen vereist in de fase van experimenten.
Social media is een geweldige manier om reclame te makenProduct. Toegegeven, het werkt voornamelijk voor de entertainmentsector en bepaalde soorten diensten. Het verkopen van pompen voor bijvoorbeeld compressoren lukt niet via Facebook, aangezien dit een te gespecialiseerde niche is. Hier komen contextuele en gerichte advertenties te hulp.
In feite kan het een alternatief worden genoemdsociale netwerken, aangezien het ofwel rechtstreeks op zoekmachines in de zoekresultaten van Google of Yandex wordt gepost, ofwel op sites die zijn verbonden met het partnerprogramma van deze advertentieplatforms. Laten we zeggen dat een catalogus met reserveonderdelen advertenties van Google Adsense plaatst, en dat u advertenties bestelt en het Adwords-platform gebruikt om deze campagne te beheren, waarbij u reclame maakt voor uw winkel.
Het verschil met sociale netwerken is "duidelijk".Als er gerichte reclame is voor de interesses, leeftijd, geslacht en andere kenmerken van een bepaalde persoon, dan wordt in het geval van de "context" de link gemaakt naar de zoekopdrachten die de persoon maakt in de zoekmachine. Als hij bijvoorbeeld de zin "reserveonderdelen voor viburnum kopen" invoert, verschijnt er een advertentie met een link naar een winkel met reserveonderdelen voor "Lada Kalina" in de zoekresultaten. Een dergelijke presentatie van informatie is natuurlijk ook zeer gericht en effectief in termen van verkoop.
Gerichte advertenties zijn dus echtmechanisme voor het promoten van goederen en diensten. Dit is een afwijzing van het model van het aanbieden van onze diensten aan een zo breed mogelijk publiek, dat ons al sinds de oudheid kent (denk aan de anekdote met de aankondiging "Ik zal een garage verkopen" in de lucht van "Poolwonderen"). In feite moet reclame zo gericht mogelijk zijn, het moet uitsluitend worden geleverd aan degenen die er mogelijk in geïnteresseerd zijn. Daarom is internet de meest toegankelijke tool die nu voldoende targeting kan bieden. En natuurlijk is gerichte reclame zelf een uitstekend kanaal om de verkoop van uw goederen en diensten te organiseren. Het belangrijkste is om het te kunnen gebruiken.
