Velen zien niet veel verschil en verwarren vaak de begrippen "handelsmerk" en "merk". Ik moet zeggen dat dit redelijk vergelijkbare definities zijn, maar probeer de kenmerken te identificeren die ze onderscheiden.
Wat is een merk?
Это широкое понятие, которое включает официальное de definitie van een bedrijf met een breed scala aan kenmerken, associaties en verwachtingen die voortvloeien uit kopers op basis van de beloften van de auteurs van het merk. Met andere woorden, de ware betekenis die de makers speciaal hebben geïnvesteerd.
Proberen te achterhalen wat een merk is, kom je opconclusie dat dit een heel imago is dat inherent is aan een bepaald merk. Bij het creëren van een merk is de hoofdtaak om het uniek, memorabel en levendig te maken.
Als we onze aandacht op de geschiedenis richten, kunnen we datMerk op dat ambachtslieden in de middeleeuwen probeerden hun goederen te markeren met een origineel en uniek teken, waardoor het werk van de meester herkenbaar werd. Sommige oude Europese steden, zoals Rothenburg en Salzburg, hebben nog steeds ijzeren "handelsmerken", die het werk van "houders" van merken markeerden. Er werden unieke merken aangebracht op bakkerijproducten, beschilderd porselein, geweven tapijten, enz.
Momenteel zijn sommige merken dat alvormde een individueel beeld, dat op zichzelf kan vertellen over het welvaartsniveau of andere capaciteiten van een persoon. Zo kunnen we bijvoorbeeld gemakkelijk bepalen wie een Porshe-auto mag bezitten en wie er in een Hyundai rijdt.
Vaak zijn consumenten voor zichzelfbeantwoord de vraag: "Wat is een merk?" en bepaal de mate van zijn "status". Natuurlijk heeft iedereen zijn eigen schaal van prioriteiten en we hebben allemaal onze eigen mening, die mogelijk niet fundamenteel samenvalt met het standpunt van andere consumenten.
Marketeers proberen echter zelf hun keuzes te vereenvoudigen.voor consumenten, omdat een groot aantal producten die op de moderne markt bestaan een moeilijke taak voor de koper heeft gesteld. Het is gewoon niet mogelijk om deze rijkdom aan goederen te begrijpen, daarom maken ze heldere en begrijpelijke "labels" op pakketten met producten die hen aanmoedigen om een aankoop te doen, bijvoorbeeld: "25% effectiever dan voorheen", "economisch", "winstgevend", enz. d.
Maar elk product op de huidige marktheeft concurrentie en is in de loop van de tijd moreel en in veel gevallen technologisch achterhaald. Daarom streven veel bedrijven naar effectieve methoden voor merkpromotie, waardoor ze hun marktsegment en klanten kunnen 'terugwinnen'.
Hiermee kunt u de aandacht van consumenten trekkenmet behulp van promoties die bedrijven vaak uitvoeren. Een effectieve methode wordt geacht de gratis distributie van zogenaamde "probes" van producten te omvatten. Niet minder resultaat wordt bereikt door de kosten van goederen voor een korte periode te verlagen, met andere woorden de vaststelling van de actieprijs.
De demonstratiemethode wordt vaak beoefendproduct, waardoor het product wordt gepromoot en potentiële kopers bij het bedrijf worden geïntroduceerd. Tegelijkertijd is er een persoon bij betrokken die alle vragen van klanten over dit merk duidelijk en duidelijk kan beantwoorden.
Een promotiestrategie kan ook informatief bellen met consumenten omvatten.
Brandmarketing wordt zorgvuldig uitgevoerdde studie van de sterke en zwakke punten van concurrenten. Zeer effectief is de procedure voor consumentenonderzoek. Zo kunt u de gebreken die klanten zien in de producten van het merk zelf corrigeren en ontdekken wat ze graag zouden zien in de producten van het bedrijf.
Het creëren van een merk van elk bedrijf moet zijn positieve imago bijhouden. Elke merkontwikkeling vereist aanzienlijke investeringen, omdat verdere vooruitgang eenvoudigweg onmogelijk is zonder deze.
Dit zijn de basisconcepten en kenmerken die u zullen helpen begrijpen wat een merk is en wat zijn methoden zijn om de markt te promoten.
