Het belang van het ontwikkelen van een uniforme huisstijlvindt meer en meer begrip bij ondernemers. Herkenning van het bedrijf door bedrijfssymbolen, kleuren, logo levert echte winst op. Om niet op de zaak te vertrouwen, is het noodzakelijk om alle elementen van de huisstijl grondig uit te werken, de techniek voor merkpromotie te beschrijven en duidelijk aan te geven wanneer, waar en hoe deze te presenteren. Hiervoor heeft u een merkboek nodig. Dit is een soort instructie voor de ontwikkeling en implementatie van huisstijl.
В дословном переводе термин «брендбук» означает merkboek. Deze gids geeft de belangrijkste kenmerken van de bedrijfsidentiteit weer. Beuken worden meestal gepubliceerd in de vorm van een gedrukte catalogus. Het bevat informatie over het bedrijf zelf, zijn missie, waarden en idee. Vervolgens bevat het boekje voorbeeldlogo's en worden deze in verschillende versies geserveerd (in verschillende schalen, kleuren, zwart en wit).
Een merkboek is een verzameling herkenbare elementenhuisstijl met duidelijke beschrijvingen van elk detail (van logo tot visitekaartje), met manieren om het merk te promoten en te populariseren. In de regel geven bedrijven zeer gedetailleerde en kleurrijke publicaties uit, waarvan sommige voorbeelden zijn van hoge kunst.
Natuurlijk zijn er geen duidelijke aanbevelingen over de inhoud van het bedrijfsboek. Desondanks is het beter om zich aan bepaalde geaccepteerde regels te houden bij het schrijven ervan.
Dus in je beuk moeten er drie (voorwaardelijke) secties zijn:
Natuurlijk is het creëren van een merkboek creatiefproces. En de structuur ervan kan uiteindelijk heel anders zijn dan hierboven. Secties zijn mogelijk niet duidelijk zichtbaar, in het begin bevat een onervaren blik in een kleurrijke publicatie niet de informatie die u daar verwacht te zien.
Maar als u de voorgestelde richtlijnen voor merkidentificatie zorgvuldig bestudeert, zult u zien dat de inhoud ervan belangrijke bepalingen weerspiegelt voor het creëren van een gedenkwaardig beeld van het bedrijf.
Een merkboek is dus een set vormen, methodenen hulpmiddelen voor het ontwikkelen en promoten van het merk. Dit zijn richtlijnen voor advertentiepromotie. Dit is een beschrijving van een marketingstrategie voor het koppelen van een klant (consument) aan een specifieke afbeelding. Dat wil zeggen, alle elementen van een merkboek zijn gericht op het stroomlijnen en systematiseren van de techniek van het toepassen van elementen van een bedrijfsidentiteit. Wanneer u met partners of klanten werkt, weet u zeker dat ze letterlijk aan één detail worden herkend.
Vergeet natuurlijk de kwaliteit niethet merk vullen. Achter een mooie gevel moet een sterk en betrouwbaar gebouw staan. Uw product moet de kwaliteitsstandaard zijn. Anders zullen al uw inspanningen om het merk te visualiseren veranderen in het feit dat ze negatief zullen beginnen te reageren op uw symboliek en het koppelen aan een slecht product of een slechte service.
Ontwikkeling van merkboeken is ondenkbaar zonder creatielogo. Het logo moet alle elementen van de huisstijl stevig verbinden. Over het algemeen is het logo een speciaal teken van de naam van het bedrijf, vaak vergezeld van een soort symbool.
Het is belangrijk om dergelijk beeld op een verantwoorde manier te benaderende belichaming van uw bedrijf. Het logo weerspiegelt je persoonlijkheid, het is slecht als het qua uiterlijk zal overlappen met het logo van een ander bedrijf. Heeft u geen verwarring nodig? Ja, en gerechtelijke procedures zullen geen vreugde toevoegen. En dat zal ook zo zijn, als een andere organisatie besluit dat je hun branding hebt gebruikt.
Vermijd negatieve associaties bij het maken van een logo. Het is beter om te bouwen op onderdelen die een positieve lading hebben. Of volg het logo op een neutrale manier.
De overvloed aan nuances in de ontwikkeling van het logo vereist dat je opmerkelijke kennis en talenten hebt. Daarom is het beter om deze zaak aan professionals toe te vertrouwen.
Maar het imago van het bedrijf is niet beperkt tot het logo. Andere items moeten ook in uw merkboek worden geplaatst. Huisstijl is uw visitekaartjes, notebooks, kalenders, enveloppen, briefpapier, briefhoofden.
Alleen dan de ontwikkeling van een bedrijfsimagoHet wordt als holistisch beschouwd wanneer uw werknemers worden herkend door dezelfde visitekaartjes die in dezelfde stijl zijn gemaakt. Wanneer uw partners en klanten brieven ontvangen op briefhoofdpapier, in enveloppen versierd met het bekende logo. Wanneer uw werknemers een merkkantoor gebruiken.
Bedrijfsmappen, schijven, flash drives, dagboeken enplanners, zelfs merkketens - hun beschrijvingen moeten in de merkgids staan. Van deze onopvallende details is het beeld van uw organisatie.
Een merkboek maken is geen minuut. Pas tijdens het proces van bespreking, informatie en goedkeuring van verschillende functies ontstaat een echt duidelijke, begrijpelijke reeks regels voor het bevorderen van een bedrijfsimago.
Wanneer u een merkgids bestelt, hoeft u niet alleen op externe specialisten te vertrouwen. U moet zelfstandig marktonderzoek doen naar de positionering van uw bedrijf.
Benadruk de belangrijkste kenmerken die inherent zijn aan jou.Geef uw bedrijf menselijke kenmerken: goodwill, reactievermogen, betrouwbaarheid, gastvrijheid. Bedenk hoe deze functies worden weerspiegeld in de elementen van uw stijl.
Vergeet de langetermijnplanning niet. Stel je voor hoe consumenten je merk zullen zien. En dit zal al afhangen van wat voor soort missie je erin stopt. Consumenten, medewerkers en partners moeten u niet alleen herkennen, maar meteen de principes bepalen die u volgt en uitzendt.
Als we het hebben over wie het merkboek precies moet maken, dan zijn er twee manieren.
Dat kun je een afdeling onder je hoede krijgenzal zich bezighouden met het creëren en promoten van corporate identity. Deze afdeling moet bestaan uit analisten, marketeers, PR-specialisten, ontwerpers.
U kunt een beetje anders doen. Ontwikkel zelf het analytische gedeelte. Maar de rest wordt toevertrouwd aan de professionals die de hond aten tijdens het maken van merkgidsen. U bent alleen aan het discussiëren en brengt wijzigingen aan in het merkboek. Zodra u de steekproef heeft, evalueert u deze zorgvuldig opnieuw en, als de uitkomst gunstig is, keurt u deze goed.
Beide opties hebben hun eigen pluspuntenminnen. In het eerste geval moet u professionals verzamelen, en het is geen feit dat u hun diensten nodig zult blijven hebben. In de tweede situatie moet u de kwaliteit van de diensten van externe specialisten beoordelen. Bedenk dat een goed merkboek niet goedkoop zal zijn.
Een kleurrijk schetsboek mag geen ander decoratief element worden in het kantoor van een manager. Een merkboek is een werkinstrument. Het dient om ervoor te zorgen dat u de bepalingen ervan systematisch in het leven implementeert.
Bij het voeren van een reclamecampagne, aan het eindegebruik voor langdurige partnerschappen posities uit uw bedrijfsboek. De samenwerking wordt effectiever als u uw merkboek (pdf-formaat) ter beoordeling aanlevert.
Het zal voor partners gemakkelijker zijn om de belangrijkste te begrijpenprincipes die u in uw imago heeft verwerkt. Ze zullen weten hoe ze uw logo correct moeten gebruiken, hoe ze het moeten weergeven in gedrukte publicaties, in elektronische bronnen, op internet. U zult geen misverstanden hebben met het uitbrengen van briefpapier, visitekaartjes, flyers, boekjes.
