Ondanks de schijnbare diversiteit, adverteren inInternet is behoorlijk eentonig. Standaardbanners, pop-ups, e-mailnieuwsbrieven, reclameposts - dit alles heeft de gebruiker beu, dus vaak veroorzaakt een op deze manier geplaatste reclameboodschap geen juist antwoord van de doelgroep. Het is vrij moeilijk om iets echt nieuws en aantrekkelijks te vinden op internet, dus native advertising, dat de laatste tijd aan kracht wint, lijkt een veelbelovend gebied van internetmarketing.
Dit type reclame is bijna niet van te onderscheidenreguliere inhoud, het valt niet op, veroorzaakt geen irritatie en afwijzing, zoals reguliere reclame. De gebruiker ziet er eerder nuttige informatie in voor zichzelf, een goed advies en wil deze al onbewust in de praktijk brengen. Dit kan een reviewartikel zijn, een post, een reclameboodschap, vragenlijsten of tests die actuele problemen oproepen.
Native advertentie-indeling (van het woord native -natuurlijk) moet er stilistisch uitzien als het platform waarop het is geplaatst en eruit zien als een van de materialen van de bron. In dit geval herkent de plug-in om te blokkeren deze eenvoudigweg niet en wordt deze niet uit het display verwijderd, wat betekent dat de informatie de gebruiker zal bereiken.
Volgens onderzoek van AdBlock Plus (een vande meest populaire extensies voor het blokkeren van ongepaste inhoud), is native adverteren een van de laatste plaatsen om gebruikers te irriteren. Er wordt meestal op gelet door gebruikers, het wordt onbewust vaak gedeeld met vrienden en familieleden, natuurlijk, als het gelezen materiaal echt uniek, nuttig en interessant is.
Zoals eerder vermeld, de wereldwijde ervaring van de inheemsereclame laat zien dat het het minst irritant is en negatieve emoties veroorzaakt bij de doelgroep, waardoor de merkloyaliteit toeneemt. Daarnaast zijn er verschillende voordelen van native advertising:
Elke, zelfs de meest effectieve reclame, is dat nietziet af van negatieve aspecten. De nadelen van native advertising zijn de risico's op verlies van vertrouwen als de gebruiker beseft dat er een interessante informatiebron is betaald door sponsors. Een ander nadeel is de moeilijkheid om inhoud te maken en aan te passen aan een specifieke internetsite, evenals de hoge kosten van deze processen.
Tegenwoordig adverteren op het mobiele internethet is vooral belangrijk omdat de gemiddelde gebruiker vele malen meer tijd aan de telefoon doorbrengt dan op de computer. Alleen 'gemaskerde' advertenties krijgen de kans om op een mobiele telefoon te worden gezien, aangezien de gebruikelijke vormen (banners, pop-ups, enz.) In de helft van de gevallen worden geblokkeerd en in de andere helft eenvoudigweg de gebruiker irriteren en het grootste deel van het kleine scherm bezetten.
De grootste moeilijkheid is dat de inheemseAdverteren interesseerde de gebruiker, en hiervoor moest de aangeboden inhoud echt van hoge kwaliteit zijn. Om dit te doen, gaan specialisten nieuwe advertentie-indelingen maken. Bijvoorbeeld het maken van een virale video, een niet-standaard vragenlijst of een mobiele applicatie met een verkapte reclameboodschap.
De hele richting is plaatsingAdvertenties op sociale netwerken Instagram en Facebook. Het volstaat om een originele aantrekkelijke foto te plaatsen met behulp van het geadverteerde product en dit te doen namens een gewone gebruiker, niet een bedrijf. Degene die de afbeelding ziet, zal deze niet zien als een directe reclameboodschap, maar zoals 'hij heeft het, en hier is wat u eraan kunt doen (of zo ziet het eruit)'. En misschien wil hij iets voor gebruik. Dergelijke advertenties worden vaak gebruikt door verkopers van handgemaakte, merkkleding, kinderspeelgoed en kleding.
Laten we het meer in detail hebben over het succesvolle gebruik van native advertising.
Native ads worden vaak gebruiktpromotie van de filmindustrie. Hier is een treffend voorbeeld hiervan. Netflix sponsort een artikel in The New York Times over vrouwelijke gevangenen waarmee ze in de gevangenis worden geconfronteerd en wat hen te wachten staat nadat ze zijn vrijgelaten. In het artikel wendt de journalist zich tot Piper Kerman, de auteur van de memoires "Orange is the New Black", die Netflix inspireerde om de gelijknamige serie te maken. Zo klonk zowel de advertentie en kwam het bedrijf voor zichzelf in een gunstig daglicht te staan, als begrip en aandacht voor de urgente problemen van de samenleving.
Een ander voorbeeld legt uit hoe belangrijk feedback is.met een publiek en een onderhoudend moment. Toen Buzzfeed nog een poll publiceerde: "Hoe zou je sterven in een game of thrones?", Werd de laatste aflevering van de serie bekeken door meer dan 8 miljoen gebruikers.
De meest effectieve reclame spreekt altijd over voordelen voor de consument. Een keten van Starbucks-cafés sponsorde bijvoorbeeld een artikel over de voordelen van koffie voor mentale activiteit.
Het nut van het geadverteerde product is effectieverkan worden gevisualiseerd. Design Magazine Styling Home publiceerde een artikel over "De 10 meest bruikbare dingen voor de keuken", met 10 fantastisch mooie keukens ontworpen door een door de klant gemaakte fabrikant van keukenmeubilair.
Native Ad ontwikkelt zich geleidelijk aanbinnenlandse advertentiemarkt. Een van de succesvolle projecten kan een materiaalserie "The Second Half" genoemd worden, waarbij de personages over interessante plekken in Kiev praten en af en toe gefotografeerd worden tegen de achtergrond van Volkswagen Polo.
Native advertising, waarvan hier voorbeelden zijn onderzocht, is slechts een klein onderdeel van de meest originele aanpak van de adverteerder. Waar anders kan native ad efficiënt worden geplaatst?
Waar plaats ik mijn "onzichtbare reclame" zodat het merkbaar wordt?
1) Promotieartikelen (bijvoorbeeld met keukens) - de consument krijgt interessant materiaal te zien waaruit hij zelf een tastbaar voordeel kan halen.
2) Blogs - gebruikers nemen advertenties waar op advies van een beroemd persoon of een populaire blogger. De nadruk ligt niet op het geadverteerde product, maar op de sensatie van het gebruik ervan.
3) Recensies - op basis van gezaghebbende meningen worden verschillende producten vergeleken en wordt het gesponsorde merk als het beste geselecteerd.
4) Mobiele applicaties - een apparaat dat verband houdt met de missie van het bedrijf. Bijvoorbeeld een trainingsserie van Nike of afspeellijsten van Pandora.
5) Sociale netwerken - gebruikers delen foto's of berichten over bruikbaarheid, schoonheid, uniekheid, enz. elk merk.
6) Virale video's op het YouTube-kanaal.
Native advertenties kunnen met recht worden overwogenmoderne ontdekking van marketingpromotie van het merk in de markt. Het is uniek, nuttig en veroorzaakt geen negatieve reactie van de koper. Ze is onzichtbaar, maar ze is overal - in onze telefoon, in de computer, in gesprek met een vriend, in ons hoofd. We zien natuurlijke reclame op een onbewust niveau en het product dat het adverteert als iets dat we nodig, nuttig en belangrijk hebben. Met andere woorden, Native Ad is de meest effectieve manier om iemand te beïnvloeden zonder zijn toestemming.
Tegelijkertijd mag de maker van reclame dat niet doenvergeet dat het bericht dat het bericht bevat moet worden gehoord door de gebruiker, anders levert een duur project geen resultaten op. Houd een dunne lijn tussen agressieve reclame en gezaghebbende aanbevelingen. Verzamel de tegenovergestelde mening, controleer of u wordt gehoord, alleen in dit geval kunt u het gewenste effect uit de advertentiecampagne halen.
