Astăzi, brandul Zara este largcunoscut în peste 75 de țări din Europa de Vest și de Est, America, Africa și Asia. Compania are peste 1.500 de magazine Zara.
Un pic din istoria dezvoltării.
Și totul a început cu un singur magazinîn orașul spaniol La Coruña, unde au apărut mărfuri asemănătoare modelelor de case de modă celebre, care nu erau deloc inferioare ca calitate, dar în același timp prețul era destul de accesibil pentru o gamă largă de cumpărători. Acesta a devenit conceptul principal al Zara, fondat în 1975 de spaniolul Amancio Ortega. Sarcina principală la acea vreme era îmbunătățirea tehnologiilor de producție a îmbrăcămintei, astfel încât cele mai recente tendințe să apară pe rafturile magazinelor cât mai repede posibil. Și Ortega a reușit totuși. Cu ajutorul lui Castellano, care a tradus toate inovațiile de procesare a informațiilor și de proiectare în versiuni computerizate, și folosind serviciile a 200 de designeri în același timp, aceștia au reușit să reducă timpul de la concepție până la implementare la două săptămâni. În timp ce dezvoltarea standard a designului și prelucrarea sa ulterioară de către celebrii couturieri durează jumătate de an calendaristic. Drept urmare, se pot lăuda cu colecții noi doar o dată sau de două ori pe an.
În plus, hainele zara erau de o calitate suficient de înaltă, iar modelele dezvoltate pe baza tendințelor modei erau pe gustul nu numai al cumpărătorilor spanioli, ci și al consumatorilor străini.
În 1985, Zara a intrat în comunitatecompanii sub conducerea lui Amancio Ortega, care a fost numit Industria de Diseño Textil S.A., prescurtat Inditex. De asemenea, include mărci cunoscute precum Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius și Bershka.
Care este motivul succesului.
Cheia succesului Zara este în politica neobișnuită a companiei,care se concentrează mai mult nu pe publicitate, ci pe primirea frecventă (o dată la două săptămâni) de noi modele de vânzare. Datorită acestui fapt, ea și-a asigurat vizite mai dese ale acelorași cumpărători, întrucât modelele sunt actualizate tot timpul, iar dorința de a cumpăra ceva din noua colecție apare la fiecare actualizare.
Calitatea hainelor zara și politica de prețuri a companieia jucat un rol important în răspândirea mărcii în întreaga lume. Pe lângă Spania (patria brandului), îmbrăcămintea zara și-a prins rădăcini cel mai bine în Franța, unde în prezent funcționează activ peste 116 magazine. Modelele dezvoltate erau pe gustul francezilor pretențioși, iar magazinele s-au extins rapid în toată țara.
Până în prezent, politica „instantfashion” și un raport ideal preț-calitate sunt principalele puncte de plecare, datorită cărora îmbrăcămintea Zara își găsește cumpărătorii în multe țări ale lumii.
Direcții principale.
Pe site-ul oficial al Zara, puteți vizualiza toate modelele de îmbrăcăminte propuse și multe altele. Există mai multe direcții ale produselor Zara:
- lenjerie de corp;
- îmbrăcăminte exterioară zara pentru bărbați;
- îmbrăcăminte exterioară zara pentru femei;
- pantofi Zara;
- accesorii;
- Moda pentru copii.
Despre producție.
Ramurile de producție sunt în cea mai mare parteîn Spania și Portugalia, dar există și altele în Europa de Est și Asia. Există și producție în Turcia, cu toate acestea, conform fondatorilor, acolo sunt produse doar cele mai necompetitive mărfuri, de exemplu, tricouri obișnuite.
În prezent, există aproximativ 37 de magazine marca Zara în Rusia, care sunt extrem de populare printre ruși.
Conform statisticilor din Spania,unul și același vizitator intră într-un butic al unui brand celebru în medie de două sau trei ori pe an, în timp ce magazinele Zara sunt vizitate de același client de până la 17 ori pe an. Și, prin urmare, randamentul Zara este mult mai mare, ceea ce a făcut acest brand atât de faimos.
Cifra de afaceri anuală a companiei Zara este de aproximativ 6,264 miliarde de euro.
