Истраживање тржишта: дефиниција и суштина

Маркетиншка истраживања требају бити усмјерена на приказивање

свестраност ове области активности.Као резултат ових мера, роба би требало да буде доведена до потрошача ради задовољавања потреба следњег. Функционално, овај термин представљен је хијерархијски организованим системом управљања функционисањем привредног субјекта на тржишту, као и регулисањем различитих тржишних процеса уз њихово обавезно прелиминарно проучавање.

Маркетиншко истраживање се заснива назахтеви за развој тржишта као што су транспарентност и предвидивост. Ефикасно постојање маркетинга захтева доступност поузданих и благовремених информација са накнадном анализом. Након испуњавања овог услова, предметна делатност која је предмет у питању може у потпуности да задовољи потребе купаца.

На основу претходног можемо закључити:маркетиншко истраживање заснива се на прикупљању информација са могућношћу даље интерпретације, као и на извршавању и процењених и предвиђених калкулација за релевантне службе и управљање предузећем.

Неки стручњаци то разматрајуконцепт, ограничен на набрајање његових основних функција без навођења суштине. Међутим, било би тачније усвојити дефиницију Илиа К. Белиавскија. Дакле, „маркетиншко истраживање је активност специјалиста разних врста, усмерена на задовољење аналитичких и информационих потреба предузећа. Другим речима, ово је саставни део маркетинга, формирајући научни и практични независни правац. "

Циљ је анализе маркетиншких истраживањаизбор објекта, у који квалитет може да се узме и сам пословни субјект, као и снаге које су део микро окружења (добављачи, конкуренти, потрошачи и купци). Такође, могу се бирати објекти (савезни или регионални) и становништво.

Сврха маркетиншког истраживања заснива се настварање информативно-аналитичке базе приликом доношења одговарајућих одлука, уз помоћ којих ће се моћи значајно смањити ниво несигурности. Велики број циљева које трговци могу поставити могу се поделити у четири главне групе:

- претрага, која укључује прикупљање пратећих информација (способних да пруже значајну помоћ у развоју одређених хипотеза с циљем њиховог даљег проучавања);

- описни, пружајући исцрпан опис неких појава и фактора, узимајући у обзир њихов утицај и односе;

- експерименталне, које се састоје од испитивања главних хипотеза о облицима постојања узрочно-посљедичних веза између потражње, предложеним карактеристикама производа и потрошача;

- ослобађајућа - дизајнирана да ојача објективне информације засноване на уверењу, мишљењу, гледишту или положају руководства предузећа.