Рынок онлайновых сервисов продолжает активно зростати в усьому світі. У числі тих держав, в яких очікується найбільш активний розвиток відповідного сегмента, - Китай. Особливу популярність серед користувачів КНР займають соціальні мережі. Але не завжди ті, про які ми звикли чути, а зовсім унікальні, національні онлайн-проекти. У чому полягає їх специфіка? Які соцмережі КНР можна віднести до найпопулярнішим?
Перш ніж розглядати популярні китайські соціальні мережі, вивчимо питання про те, чи затребувані відповідні комунікаційні портали в КНР в принципі?
На думку багатьох експертів, китайці дужезвикли до соцмереж і проводять за читанням інформації, представленої в них, значна кількість часу. Втім, той же, ймовірно, варто сказати і про жителів багатьох інших держав. Є китайські соціальні мережі російською мовою: їх поява, з одного боку, може свідчити про зацікавленість розробників з КНР в освоєнні російськомовного сегменту інтернету, незважаючи на сильну конкуренцію з боку, власне, російських проектів, з іншого - відображає популярність російської мови в світі. Досить багато російськомовних громадян живе і в самому Китаї.
Варто відзначити, що популярні західніонлайнові проекти - такі як Facebook і Twitter, - в Китаї використовувати важко в силу наявності державного контролю доступу до відповідних ресурсів. Таким чином, стали звичними західному обивателю онлайнові платформи можуть бути просто не відомі багатьом жителям КНР. Але, незважаючи на суворий підхід уряду КНР до регулювання доступу громадян до інтернету, основні технологічні тренди, що характеризують розвиток онлайну, не оминули Китай стороною.
Так, неудержимый рост популярности соцсетей, що стався в планетарному масштабі в другій половині 2000-х років, знайшов відображення і в китайському сегменті інтернету. Поки на Заході з комп'ютерів користувачів переможно прямував Facebook, в Росії - «Вконтакте» і «Однокласники», китайські соціальні мережі розвивалися самі по собі, абсолютно не поступаючись провідним світовим зразкам по функціоналу, а в ряді аспектів і перевершуючи їх.
Таким чином, соцмережі в Китаї, як і в іншихкраїнах світу, стали популярними і продовжують бути такими сьогодні. Разом з тим фактор автономізації інтернету в КНР наклав вкрай помітний відбиток на структуру відповідного онлайнового сегменту: найпопулярнішими соцмережами в КНР стали національні, а не міжнародні проекти. Зірка китайської соціальної мережі Weibo, можливо, не буде поступатися серед жителів КНР за популярністю всесвітньо відомим персонажам, які мають акаунти в Facebook та інших міжнародних порталах. При цьому, що примітно, здобути популярність бажаючі можуть, задіявши відразу кілька великих онлайнових платформ.
Які ж найбільш впізнавані китайські соціальнімережі? Рейтинг таких скласти досить складно - хоча б тому, що ринок онлайну в КНР продовжує активно розвиватися, і якщо сьогодні лідирують одні проекти, то завтра їх, в принципі, можуть змінити інші. Але якщо говорити про найбільш популярних брендах китайської онлайнової індустрії в сегменті соцмереж, то до таких правомірно віднести проекти:
- WeChat.
- Sina Weibo.
- QQ.
- Renren.
- Baidu Tieba.
Розглянемо їх докладніше.
Почнемо розглядати китайські соціальні мережі зкрупного проекту WeChat. Дана соціальна мережа з'явилася в січні 2011 року в форматі мобільного застосування, основними функціями якого стали голосові виклики та надсилання текстових повідомлень між користувачами. Крім того, за допомогою інтерфейсів даного програми користувачі отримали можливість обмінюватися картинками, аудіо- та відеозаписами.
До найбільш примітним особливостям проектуWeChat можна бути віднести реалізацію алгоритмів, які дозволили організувати обмін мультимедійним контентом при невеликому трафіку. Ще одна особливість, яка характеризує розглянуту соціальну мережу - задіяння функцій, заснованих на визначенні місця розташування людини.
За деякими даними, в соцмережі WeChatзареєстровано близько 400 млн користувачів. Інтерфейси розглянутої соціальної мережі доступні на декількох десятках мов. Таким чином, якщо розглядати китайські соціальні мережі російською, до найбільших з них правомірно буде віднести проект WeChat.
Можна відзначити, що функціонал відповідногододатки використовується жителями КНР в основному для пошуку цікавлять розваг, здійснення виклику екстрених служб, таксі, оплати покупок, а також різних послуг через інтернет. Функціонал розглянутої соцмережі при цьому дозволяє проводити грошові транзакції.
Примітно, що саме в додатку WeChat були реалізовані стікери при відправці повідомлень. Дану функцію згодом перейняли інші відомі соцмережі.
Проект WeChat був визнаний одним з найбільшкомерційних успішним. У 2015 році виручка соцмережі перевищила за деякими даними 14 млрд доларів. Інші китайські соціальні мережі, як відзначають експерти, поки що не добилися таких результатів.
Можна відзначити, що проект WeChat доситьактивно освоюється на індійському ринку. Його просування здійснюється з використанням сайту Ibibo за сприяння телекомунікаційної компанії Tencent з КНР.
Інша популярна соціальна мережа КНР - Sina Weibo.З'явилася вона раніше WeChat, в 2009 році. Як відзначають експерти, китайська соціальна мережа Weibo за основними функціями схожа з російським проектом «Вконтакте». За допомогою інтерфейсів, доступних на відповідному порталі, користувачі можуть обмінюватися повідомленнями, аудіо- та відеозаписами, а також різними документами.
Примітно, що взаємодія міжкористувачами в рамках соцмережі Weibo проходить цензуру. Фільтруються, таким чином, ненормативні вислови, заборонена інформація, а також комунікації, які з яких-небудь причин заборонені урядовими структурами КНР. Можна відзначити, однак, що користувачі, які розмістили небажану інформацію в соцмережі Weibo, мають можливість без наслідків видалити її. На цьому їм дається деякий час.
У числі інших примітних функцій даної соціальної мережі - можливість задіяти ігрову платформу. При цьому не обов'язково реєструватися в соцмережі.
Можна відзначити, що даний портал такожможе активно використовуватися жителями КНР для здійснення покупок в мережі: відповідна соціальна мережа інтегрована з популярним онлайновим сервісом для покупок Shangou.
Наступний популярний китайський проект - QQ.Існує інша назва даної соцмережі - Qzone. Він являє собою сервіс, за допомогою якого користувачі можуть обмінюватися повідомленнями, здійснювати відеодзвінки при залученні різних пристроїв.
Примітно, що відповідна соціальнамережу популярна не тільки в Китаї, але і за межами КНР. Якщо розглядати, зокрема, популярні китайські соціальні мережі англійською мовою, розглянутий проект можна віднести до найбільш упізнаваним.
За деякими даними, відповідна соціальна мережає третьою за величиною в світі за кількістю користувачів. Поступається вона тільки найбільшим міжнародним проектам - Facebook і Google. Зареєстровано в ній більше 600 млн користувачів.
Розробник проекту - Китайськателекомунікаційна корпорація Tencent Inc. Дана компанія є найбільшим інтернет-провайдером. Даний бренд, таким чином, також займається підтримкою соцмережі WeChat, специфіку якої ми розглянули вище.
Наступний великий онлайновий проект, якийрозвивається китайськими фахівцями - соцмережа Renren. Як відзначають експерти, даний портал особливо популярний серед китайських студентів. Дана платформа відноситься до найбільш раннім - вона з'явилася в 2005 році.
Розроблено соцмережа була учнями Тяньцзіньськогоуніверситету. За допомогою інтерфейсів відповідної соціальної мережі користувачі можуть обмінюватися повідомленнями, різними типами мультимедійного контенту, грати в ігри, оплачувати покупки в онлайн-магазинах.
Монетизація соцмережі Renren здійснюється різнимиметодами. Зокрема, прибуток проекту приносять комерційні сторінки: їх можуть успішно використовувати в своїй маркетинговій стратегії великі бренди. Таким чином, з точки зору комерціалізації китайські соціальні мережі можуть бути найуспішнішими проектами.
У числі інших примітних характеристик соцмережіRenren - наявність можливостей для забезпечення найвищого рівня конфіденційності даних користувача. Так, власник персональної сторінки в даній соцмережі, може максимально приховати дані про себе від перегляду сторонніми користувачами.
Наступний потужний онлайновий проект КНР - соцмережаBaidu Tieba. Він також відноситься до категорії найбільш ранніх - соціальна мережа з'явилася в грудні 2003 року. Особливістю даного проекту є можливість знаходити необхідні дані за допомогою ключових фраз. Основною метою даної платформи є об'єднання людей зі спільними інтересами. Таким чином, якщо розглядати китайські соціальні мережі для знайомств, то проект Baidu Tieba можна віднести до найпривабливішим для користувачів.
Вже згадана мережа фактично є частиноюпошукової системи Baidu, яка належить до найбільших в світі. Можна відзначити, що ще одним сервісом в рамках Baidu, який може називатися повноцінною соціальною мережею, є Baidu Space.
В цілому пошукова система Baidu включає в себе досить багато затребуваних і технологічних сервісів. У ній також реалізовані багато корисних комунікаційні функції.
Можна відзначити, що китайські соціальні мережі -російською мовою, а також на інших, що є для жителів КНР іноземними, - у багатьох випадках використовуються зацікавленими особами як ефективні маркетингові інструменти - при просуванні власного бізнесу в Китаї. У цьому сенсі володіння знаннями про відповідні платформах може викликати особливий інтерес з боку комерційних підприємств, які планують освоїтися на перспективному ринку.
Китайськими ресурсами з метою маркетингукористуються багато найбільших світових брендів. У багатьох випадках ті підходи в просуванні товарів і послуг, що зарекомендували себе за межами Китаю, стає можливим відтворити і в КНР. Дана тактика стає можливою, перш за все, завдяки якраз таки значного залучення китайських громадян в спілкування в форматі соцмереж, а також високого ступеня універсалізації інтерфейсів відповідних платформ, якщо зіставляти західні і китайські проекти.
Отже, ми вивчили популярні китайські соціальнімережі. Перелік таких, що розглянуті нами, звичайно, не може вважатися рейтингом, але він в цілому відображає популярність відповідних проектів. Жителі КНР залучалися до освоєння можливостей соцмереж в темпах, принципово не поступаються тим, що характеризують активність західних користувачів інтернету.
Найпотужніші онлайнові проекти в сегментісоцмереж в КНР - ті, що створили китайські розробниками. Західні проекти знаходяться під цензурою держави, і навіть в разі її ослаблення абсолютно не виключено, що жителі КНР масово переключатися на відвідування міжнародних порталів. Це може бути обумовлено перш за все тим, що китайські соціальні мережі принципово не поступаються тим, що розроблені за межами КНР, за функціями, за зручністю інтерфейсів, за рівнем технологічності.
Соцмережі КНР можуть бути використані найбільшими брендами як ефективний маркетинговий інструмент - аналогічно тому, як задіюються відповідного типу ресурси за межами Китаю.
