Оскільки маркетинг останнім часом знайшов новігоризонти розгляду в очах звичайних покупців, країна-виробник грає не останню роль. Нам навіюють міфи про те, що все китайське - ламається, американське - дорого, німецьке - якісно і т.д. Тому, чим екзотичніше напис на етикетці, тим в більш глухий кут ми себе заганяємо. Ніби як «зроблено в Румунії» - цікаво, і в той же час - наскільки це престижно?
Те, яку функцію виконує в нашому прийняттірішення країна-виробник, багато в чому можна пояснити динамікою глобалізації і розширенням нашого споживчого свідомості. Ми в курсі умов праці та факторів виробництва в тому ж Китаї і Великобританії, знаємо, які заробітні плати, витрати і тарифи всередині самих держав - і це визначає ставлення до виробництва власника. Якщо азіатські магнати не гребують порушувати авторське право і підробляти спортивні бренди - чого очікувати від якості цих виробів? І навпаки - переплачуючи за річ, ми заспокоюємо себе гарантією якості.
Но сегодня страна-производитель несколько відрізняється від того ж поняття десятирічної давності. На це впливає кілька чинників. По-перше, переділ влади на світовому ринку: тільки за останні 20 років частка Азії в загальному обсязі світового експорту зросла на 30%. І навряд чи в такому стрімкому вогнищі абсолютно не приділяється увага конкурентній боротьбі, підвищенню якості товарів і послуг.
Далі, існує такий термін, як перенесеннядочірніх компаній. Великі виробники начебто Apple мають головний офіс в Силіконовій долині або на Уолл-Стріт, зате фабрики збірки розташовані в Китаї і Тайвані. Тому, що так вигідніше в багатьох аспектах - починаючи від вартості робочої сили, закінчуючи податковими зборами і пільгами.
Розглянемо на прикладі
Ефект, який надає на покупкукраїна-виробник, ясніше за все демонструє конкретний бренд. Візьмемо одвічне протистояння двох гігантів у виробництві смартфонів - якщо Apple ми вже згадували, залишається НТС.
High Tech Computer (HTC) - це молода, алеперспективно заявила про себе азіатська компанія мобільних телефонних пристроїв. Для HTC країна-виробник не викликає суперечок - і це Тайвань. Штаб-квартира корпорації розташована в розвивається мегаполісі Таоюань. До речі, в порівнянні з «Яблуком», тайська фірма була заснована в 1997 році, а перші смартфони представила і зовсім 4 роки тому. І тут виявилося, що девайси за своїм функціоналом не те, що не поступаються - в деякому роді навіть перевершують розрекламовані «айфони». І тут постає питання ціни, в якому НТС без праці перевершує навіть азіатського лідера галузі - компанію Samsung.
Зверніть увагу: країна-виробник HTC - загальновизнаний "тигр" Тайвань, і в цьому випадку - це оригінально і престижно. Власники сильно здивувалися б, прочитавши на задній кришці "made in USA". Чому ж тоді у виготовленні інших речей азіатська маркування викликає у нас підозру? Може, настав час переглянути свої погляди на постулати маркетингу і відкинути пострадянські забобони в сторону? Адже світ не стоїть на місці, і рухає їм тільки досконала конкуренція.
