وفقا للإحصاءات ، يخدم نظام "ياندكس" أكثر من50 ٪ من عمليات البحث لمستخدمي الإنترنت الناطقين بالروسية. هذه الشركة العملاقة اليوم لم تعد مجرد محرك بحث ، بل هو مجمع تسويقي كامل للترويج للمواقع على المساحات المفتوحة من Runet. وهذا هو السبب في أن محترفي الويب ومالكي مواردهم الخاصة يجب أن يكونوا قادرين على العمل مع Yandex.Direct ، وهي الأداة الرئيسية لتعزيز محركات البحث وتحسين الإعلانات على شبكة الإنترنت. في هذه المقالة سوف تجد وصفا مفصلا لكيفية عمل "Direct" ("Yandex") ، وما هي الوظائف التي يوفرها وكيفية توصيلها خطوة بخطوة.
لذا ، إذا كانت الأسباب هي:"ياندكس" - محرك البحث الأكثر عالمية في روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة "- ليست كافية ، وهنا عدد قليل من الحجج لتعزيز الموارد الخاصة بك من خلال هذا الإعلان السياقية. سنناقش كيفية عمل "Direct" ("Yandex"):
المزايا واضحة.والآن سوف نتعلم كيفية العمل مع Yandex.Direct - التعليمات ، ويحكي عن اتصال الإعلان السياقي ، وإعداد إعادة التوجيه ، وإنشاء مزاد وتلخيص الحملة الإعلانية باستخدام تحليلات الويب.
الخطوة الأولى على طريق تعزيز المواردتسجيل حساب. نحن ندخل في خط البحث "ياندكس" - "مباشر" ، انتقل إلى أول رابط وانقر فوق "تسجيل". هنا يمكنك إدخال جميع البيانات اللازمة ، وتحديد البلد واختيار "النسخة المهنية" من "Yandex.Direct".
لإنشاء حملة إعلانية ، انتقل إلىعلامة التبويب المقابلة، حدد تواريخ البدء والانتهاء، تحديد الاتصالات للاتصال. إذا كنت ترغب في ربطها بإحداثيات جغرافية صعبة، واختيار حقل "تنقية" المناسب في القائمة. أيضا، تحديد الكلمات الرئيسية السلبية، وهذا هو، تلك الأسئلة التي لا ستنعكس للقضاء على حركة المرور غير المرغوب فيها وميزانية الإنفاق غير فعالة على النقرات.
حدد ميزانية الحملة واختر المواقع التي توجد بهايجب أن يتم عرض الإعلان. كيف تعمل "Direct" ("Yandex") في هذه الحالة؟ إذا كنت بائعًا للمعدات الطبية المعقدة ، ولا تضع علامة على السطر "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم" ، فسيشاهد المستخدمون مستخدمو موارد مختلفة ، بغض النظر عما إذا كانوا بحاجة إلى خط لمصنع الأدوية أم لا. تحتاج أيضًا إلى الإعلان عن المستخدمين المهتمين فقط ، على سبيل المثال ، من المواقع الطبية المواضيعية ، لذا في هذه الحالة ، يجب أن تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدمين. وفقًا لذلك ، يجب عليك تحديد المربع المجاور للخط المطلوب.
والعكس بالعكس. على سبيل المثال ، أنت بائع بيتزا.فمن الصعب جدا العثور على مورد مواضيعي خصيصا لالإعلانية، وذلك لأن تناول جميع البيتزا - وزوار منتدى والناس الطبي الذين يبحثون عن الأفلام عبر الإنترنت. لذلك، في خط "لا تأخذ بعين الاعتبار تفضيلات المستخدم" في لا ينصح هذه الحالة لوضع علامة.
هناك المزيد من الإعدادات المتعمقة ، على سبيل المثال ،أوقف الإعلان عندما لا يعمل الموقع ، وأسعار عروض أسعار مستخدمي الهاتف المحمول ، والمناطق والعناوين غير المرغوب فيها أينما رغبت في رؤية إعلانك. بعد ذلك ، انتقل مباشرة إلى إنشائها.
بالنسبة لأولئك الذين يفهمون كيف السياقيةYandex.Direct "، لا تحتاج إلى شرح كيفية إنشاء إعلان بشكل صحيح. ولكن إذا كنت مبتدئًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية التقاط العبارات الرئيسية وما هي الكلمات الرئيسية السلبية.
الكلمة أو العبارة الرئيسية هي ذلكيبحث المستخدم في شريط البحث. كيف تجدها؟ انها بسيطة: لا حاجة إلى أن يكون خيال لا حدود لها والجلوس مع جهاز كمبيوتر محمول كبير في متناول اليد، وتذكر مرادفات - ما يكفي لمناشدة Wordstat «ياندكس"، أدخل ما لديك لتقدمه، واختيار الأنسب من القائمة.
تساعد الكلمات الرئيسية السلبية في إزالة الطلبات غير الضرورية ، حتى لا تضيع ميزانية الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع البيتزا دون توصيلها إلى المنزل ، فستكون الكلمة السلبية "التسليم".
ماذا ايضا؟ في الإعلان ، يمكنك وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بدقة ، على سبيل المثال ، "اشترِ اليوم - احفظ غدًا!" ، بالإضافة إلى الكلمات -جاذبات: "الخصم والحرية والمشاركة" وما شابه.
إضافة جهات اتصال وارتباطات إلى أقسام ، سيساعد ذلك في تحسين قابلية النقر.
اليوم ، بالنسبة للترويج النوعي للموقع ، هناك القليلفقط قم بإنشاء إعلان تسويقي وقم بنشره على الإنترنت. لكي نفهم حقًا كيف تعمل Yandex.Direct ، ما هي فعاليتها ، تحتاج إلى معرفة مفهوم مثل إعادة التوجيه.
تخيل الوضع التالي:من خلال البحث أو من خلال الإعلان وجدت بعض الزوار. كان يمكن أن يشتري البضاعة ، لكن المستخدم كان مشتتًا أو لم يسمح بالموارد ، وقرر الشخص أنه سيتصل بك في وقت آخر ، ولكنه نسي لاحقًا ذلك.
وظيفة retargeting التي يمكنك تكوينها"ياندكس. مباشر ، يتيح لك تتبع هؤلاء المستخدمين وإعادتهم مرة أخرى بمساعدة متابعة الإعلان. أي أن الشخص الذي جاء إليك مرة على الموقع ، على أي مورد آخر ، سيكون جاهزًا للإعلان من "ياندكس" لرؤية إعلانك.
كيف يمكنني تكوينه؟أولي من الضروري وضع عداد الزوار من "ياندكس. المقاييس. " بعد ذلك ، في السطر "شروط إعادة التوجيه" ، انقر على الزر "إضافة" وحدد الحالة التي سيتم تجميع المستخدمين من خلالها. على سبيل المثال ، أولئك الذين كانوا مهتمين بالتسليم أو منتج معين.
بالإضافة إلى كيفية عمل ياندكس.مباشرة "(الإعلان) ، فمن الضروري أيضا لفهم مبدأ تشغيل الخدمة" ياندكس. تحليلات ». هذا ضروري لتقييم فعالية الحملة. لهذا الغرض ، تم اقتراح العديد من الأدوات بشكل مباشر: إحصائيات عامة ومؤقتة وجغرافية ، حيث يمكنك الاطلاع على عدد النقرات ومرات الظهور وحالات الرفض ، واستشهاد الفهرسة ، ومتوسط تكلفة الإعلان ، وإجمالي نفقات الميزانية. بمساعدة ياندكس. لا تستطيع المقاييس "تتبع عدد المستخدمين الذين وصلوا إلى الموقع فقط ، بل أيضًا ما فعلوه هناك ، وما هي المواد التي تم عرضها ، ومتى وما هي النتيجة. يمكنك أيضًا استخدام أنظمة الإحصاءات الخارجية - Open Stat و Live Internet.
يبقى السؤال الأخير - كم يكلف مثل هذا الإعلان والترويج؟ في هذا سنساعد في الإجابة على السؤال: "ما هو المزاد" ياندكس. مباشرة ، "كيف يعمل هذا النظام ومن الذي يحدد الأسعار؟"
المزاد - هذا المزاد للمعلنين ، لالنتائج التي تحدد سعر النقرة بالعملة. يتم تحديده لكل نوع من أنواع الإعلانات - الموضع الخاص ، والانطباعات الديناميكية المضمونة. وبالتالي ، فإن التكلفة المحددة هي ذات منفعة متبادلة لكل من المعلن وشركة "ياندكس".
وبالتالي ، قمنا بتحليل كيفية عمل "Direct" ("Yandex") ، وكيفية إعداد أهم وظائفه وكيفية تشكيل سعر النقرة. التحويلات الناجحة!
