اليوم ، العلامة التجارية زارا على نطاق واسعمعروفة في أكثر من 75 دولة في أوروبا الغربية والشرقية وأمريكا وأفريقيا وآسيا. الشركة لديها أكثر من 1.5 ألف متاجر التجزئة زارا السلع.
قليلا من تاريخ التنمية.
بدأ كل شيء مع متجر واحدفي مدينة آكورونيا الإسبانية ، حيث ظهرت سلع مشابهة لنماذج من بيوت الأزياء الشهيرة ، في الجودة لم ترضخ لهم على الإطلاق ، ولكن في الوقت نفسه كان السعر معقولا تماما لمجموعة واسعة من المشترين. كان هذا هو المفهوم الرئيسي لشركة Zara ، التي تأسست في عام 1975 من قبل الإسباني Amancio Ortega. كانت المهمة الرئيسية في ذلك الوقت هي تحسين تكنولوجيا إنتاج الملابس بحيث ظهرت أحدث الاتجاهات على رفوف المتجر في أسرع وقت ممكن. ولا يزال أورتيجا يحقق هذا. بمساعدة Castellano ، التي تترجم جميع تقنيات معالجة المعلومات وتطوير ابتكارات التصميم إلى إصدارات محوسبة ، وباستخدام خدمات 200 مصممين في نفس الوقت ، تمكنوا من تقليل الوقت من بداية الفكرة إلى تحقيقها في غضون أسبوعين. في ذلك الوقت ، حيث أن تطوير التصميم القياسي ومعالجته الإضافية من Couturier الشهير يأخذ نصف السنة التقويمية. ونتيجة لذلك ، يمكنهم أن يفتخروا بالمجموعات الجديدة مرة واحدة أو مرتين في السنة.
بالإضافة إلى ذلك ، كانت ملابس زارا عالية الجودة إلى حد ما ، وتمتعت النماذج التي تم تطويرها على أساس اتجاهات الموضة ليس فقط من قبل المشترين الإسبان ، ولكن أيضا من قبل المستهلكين الأجانب.
في عام 1985 ، دخلت زارا المجتمعمن الشركات تحت قيادة Amancio Ortega ، والذي كان يسمى Industria de Diseño Textil S.A. وفي اختصار Inditex. مثل هذه العلامات التجارية الشهيرة مثل ماسيمو دوتي ، بول و بير ، أويشو ، أوتركوي ، ستراديفاريوس و بيرشكا.
ما هو سبب النجاح.
مفتاح النجاح زارا في سياسة شركة غير عادية ،التي لا تركز أكثر على الإعلان ، ولكن على تكرار (مرة كل أسبوعين) وصول نماذج جديدة للبيع. ولهذا السبب ، قدمت زيارات متكررة من نفس العملاء ، حيث يتم تحديث النماذج طوال الوقت ، وتظهر الرغبة في شراء شيء من المجموعة الجديدة مع كل تحديث.
Качество одежды zara и ценовая политика компании لعبت دورا كبيرا في نشر العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى إسبانيا (موطن العلامة التجارية) ، فإن أفضل ملابس زارا "اشتعلت" في فرنسا ، حيث يوجد اليوم أكثر من 116 متجرًا نشطًا. وجاءت النماذج المتقدمة لتذوق الفرنسية ، وقد نمت المنافذ بسرعة في جميع أنحاء البلاد.
في هذه اللحظة ، سياسة "فوريةأزياء "ونسبة السعر والأداء المثالي هي نقطة الانطلاق الرئيسية ، والتي بفضلها تجد الملابس المشتري في العديد من بلدان العالم.
الاتجاهات الرئيسية.
على الموقع الرسمي لزارا ، يمكنك عرض جميع الملابس المقترحة وليس فقط. هناك العديد من مجالات المنتجات زارا:
- ملابس داخلية
- ملابس خارجية زارا للرجال ؛
- ملابس زارا للنساء ؛
- أحذية زارا.
- اكسسوارات
- أزياء الأطفال.
على الإنتاج.
Производственные филиалы находятся большей частью في إسبانيا والبرتغال ، ولكن هناك آخرين في أوروبا الشرقية وآسيا. هناك إنتاج أيضا في تركيا ، ومع ذلك ، وفقا للمؤسسين ، يتم إنتاج السلع الأقل قدرة على المنافسة هناك ، على سبيل المثال ، القمصان العادية.
حاليا في روسيا هناك حوالي 37 متجر للعلامة التجارية زارا ، والتي تحظى بشعبية كبيرة بين الروس.
وفقا للإحصاءات التي أجريت في إسبانيا ،يزور واحد ونفس الزائر متجرًا واحدًا للعلامة التجارية الشهيرة في المتوسط مرتين إلى ثلاث مرات في السنة ، على الرغم من حقيقة أن متاجر زارا يزورها نفس المشتري حتى 17 مرة في السنة. وبالتالي ، فإن إنتاجية Zar أعلى بكثير ، مما جعل هذه العلامة التجارية مشهورة جدًا.
يبلغ حجم المبيعات السنوية لشركة Zara حوالي 6.264 مليار يورو.
