في أيام الاستهلاك الشامل للبضائع ،العديد من محلات السوبر ماركت الصغيرة والكبيرة، وجميع أنواع الشركات المصنعة، الأسماء التجارية، وأبقى وامض أمام عينيه، norovyaschih ندخل في مجالنا من الرؤية إلى واجهات المتاجر، والملصقات، وأضواء المدينة، وشاشات التلفزيون، فمن السهل أن تضيع في الفئات الرئيسية للنظام الاستهلاكي الحديث. في الواقع، يعتقد كثير من الناس أن مفهوم العلامة التجارية والعلامات التجارية - هو شيء واحد. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. ترتبط المفاهيم حقًا ، وغالبًا ما تصاحب بعضها البعض.
كما ترون ، فإن ممارسة وضع العلامات الخاصة بكأعمال تعود إلى قرون. بعد كل شيء ، هذا هو تأمين رسمي لحقوق الملكية. لكن مفهوم العلامة التجارية ، على الرغم من أنه كان له السبق في نفس العصور الوسطى ، لكنه ولد بالكامل فقط في قرن الاستهلاك العالمي. أدت الرغبة في اجتذاب المشتري إلى مكتبه الخاص والتحايل على المنافسين الماكرة ، إلى إنشاء شركات إعلانات رائعة في العقود الأخيرة. لذلك ، أصبحت السندويشات من إخوة ماكدونالد غير الجذابة لصفاتها المميزة معروفة للعالم كله. وتحول اسم شركة زيروكس إلى اسم شائع لجميع الأجهزة من هذا النوع. كل هذه أمثلة للإعلانات الناجحة.
وإذا كان إنشاء علامة تجارية هو تسجيله ، فإن إنشاء علامة تجارية يعد مشروعًا أطول وأكثر تعقيدًا. يعتمد مصير الشركة المصنعة عليه بطرق عديدة.
من المثير للاهتمام ، العلامة التجارية ليست دائمامطابقة اسم العلامة التجارية. من الناحية القانونية ، يمكن أن توجد تحت اسم مختلف ، أكثر من الملايين يعرفون ذلك. وعلاوة على ذلك ، فإن الحروب المعرضة للعلامات التجارية ، والتي يُزعم أنها تتنافس فيما بينها ، هي في الممارسة العملية في بعض الأحيان خطوة ذكية للعلاقات العامة لتعزيز كلتا الشركتين. كما حدث مع المنافسين الأبديين بيبسي وكوكا كولا ، المملوكة لمستثمر واحد بيبسي كولا.