L'analyse des nuisibles est l'un des outils.le marketing, qui est utilisé pour étudier les facteurs externes affectant la société. Il est efficace dans l’élaboration de stratégies et de plans à long terme.
"P" (politique) - politique;
"E" (économie) - l'économie;
“S” (société) - société, relations sociales;
"T" (technologie) - aspects technologiques.
Il est également connu sous le nom d’analyse STEP, maisson essence ne change pas. De nombreux spécialistes du marketing développent leurs recherches environnementales en associant à la recherche générale une analyse de domaines d'activité sociale supplémentaires.
Ce type de recherche, contrairement à l'analyse swot, vise à étudier les facteurs externes qui affectent directement ou indirectement les activités de l'entreprise.
Aspect politique
Analyse PEST sur l'exemple de la recherche politiqueCes situations peuvent aider à réagir aux modifications de la composante législative ou fiscale des activités de l’entreprise. Grâce aux informations obtenues le plus rapidement possible, l'entreprise acquiert un avantage concurrentiel et peut se concentrer sur d'autres aspects plus importants. L'aspect politique, constituant en partie une analyse PEST, dont on peut voir un exemple à l'œil nu, influence considérablement l'activité de toute entreprise.
Tout d'abord, les facteurs externes sont étudiés.environnement économique, qui forme l’atmosphère financière non seulement d’une entreprise individuelle, mais également du pays dans son ensemble. Les prix de l’énergie, les déficits budgétaires, les taux d’imposition et bien d’autres encore sont les domaines que l’analyse de PEST explore. Un exemple de leur influence sur les activités d'une entreprise peut être vu dans les effets de l'inflation, ce qui conduit à des modifications correspondantes des prix des biens produits ou des services rendus.
Aspect social
Analyse PEST, dont un exemple est cité dans l'étudepréférences et attentes des consommateurs, constituent le portefeuille de produits de la société. Les facteurs comportementaux et culturels ont une grande influence sur les activités d’une entreprise. Ainsi, par exemple, les biens demandés par les habitants de la région occidentale peuvent être totalement acceptés négativement par les habitants du monde arabe.
Les technologies innovantes donnent toujours une énormeavantage concurrentiel à ceux qui les possèdent. Pour cette raison, il est nécessaire de surveiller attentivement l’émergence de nouvelles technologies dans le domaine de l’entreprise. En outre, il est important d’analyser la présence ou la possibilité d’apparition de biens susceptibles de supprimer le besoin de produits manufacturés. Une analyse PEST mal effectuée (un exemple de ceci peut être vu dans l'historique de Kodak) peut conduire à un effondrement complet. À la fin du XXe siècle, la société a supposé que ses principaux concurrents étaient des entreprises spécialisées dans la production de caméras de cinéma. Mais à cette époque, le développement des appareils photo numériques avait déjà commencé, auquel Kodak n'attachait pas beaucoup d'importance. Ainsi, le marché des équipements photographiques numériques est aujourd'hui saturé de fabricants, ce qui n’incluait pas la société bien connue auparavant.
