Az RTB reklám valós időben hirdet

Korábban a reklámozás fő effektív módszerevolt egy display reklám. Az RTB technológia új mérföldkővé vált az üzlet fejlesztésében az interneten. A 2008-as év fordulópontnak bizonyult, amikor korábban a reklámplatformok "nagykereskedelmi" vásárlását "kiskereskedelmi" rendszer váltotta fel. Minden hirdetési helyet az aukció segítségével valós időben vásároltak és értékesítettek. RTB - Valós idejű licitálás - egy ilyen beszerzési és értékesítési rendszer neve.

RTB reklám - koncepció

Az RTB reklám egy új technológiaOnline hirdetés, amely a valós idejű hirdetésekre vonatkozó aukciós hirdetés elve alapján működik. A különbség az, hogy az ilyen hirdetések célja a cél látogató, és nem vásárolni hirdetési helyet a helyszínen. Amikor a felhasználó meglátogatja a kiválasztott erőforrást, az rtb rendszer azonnali aukciót hajt végre. Minden rtb-hirdetést másodpercenként vált át. Ezt követően az ügyfél legkedvezőbb ajánlata a felhasználó szeme előtt jelenik meg. Az árverésen az eladók hirdetési hálózatok helyszínei. Ezeknek tartalmazniuk kell az rtb-kijelzőket.

Felhasználó azonosítása

A felhasználó azonosításához,böngészők, fiókok a közösségi hálózatokban, mobil platformok stb. A felhasználó célzottnak minősül, ha teljes mértékben megfelel a hirdető követelményeinek. Az őt érintő személyes adatok teljes körű titoktartásban maradnak. A célközönség célzása (célzás) a DMP névtelen felhasználói profilja alapján történik. A hirdető szempontjából a fokozott hatékonyság pontosan az RTB-reklám. Az aukciós folyamat megjelenését az alábbiakban tárgyaljuk.

Az RTB működése

Az RTB reklám olyan rendszer, amely lehetővé tesziközölje az eladóval és a vevővel kényelmesebben. A felhasználó valóban szükséges reklámot kap, és az eladó növeli a reklám hatékonyságát jelző mutatót. Miközben a felhasználó letölti az internetes oldalt, az RTB rendszer valós időben aukciót hajt végre. DSP rendszerek (amelyek a hirdetők érdekeit képviselik) meghatározzák a show értékét és tétet tesznek. Az aukció befejezése után kiválasztja a hirdetőt, és a webhely látogatója pontosan megmutatja az ő rtb-hirdetését. A "Yandex" például hirdetési hálózatot biztosít az ilyen típusú termék promócióhoz.

Az aukció kezdete

Az aukció akkor kezdődik, amikor a felhasználóelindít egy weboldal betöltését a böngészőbe. Ez az oldal egy hirdetési egységet tartalmaz. A következő rtb-exchange információt küld a potenciális vásárlóknak a hirdetési felületről. Emellett jelentést tesz a hirdetési egység méretéről, helyéről és a hirdetés formátumáról. Ezután továbbítja a felhasználói azonosítót, amelynek internetes oldala letöltésre kerül. A DSP-vásárlók ellenőrzik ezt az információt és értékelik az erőforrást. Indítsa el az ajánlatot a helyre. A díjak nagysága alapján az RTB-csere meghatározza a győztest. Az aukció körülbelül 100 milliszekundumig tart. A maximális tét helyet kap a bannerhez, és megjelenik a felhasználó oldalán.

Az új technológia előnyei

Az RTB hirdetések előnyei a hirdetőknek, felhasználóknak és webhelyeknek.

A hirdetők számára

1. A célzás pontosabb a saját kritériumok használatának lehetősége miatt. Ez csökkenti a „tétlen” megjelenítést.
2. A hirdető az egyes megjelenítések értékét határozza meg a nagykereskedelmi vásárlás helyett egyetlen költséggel.
3. A technológia az érdekeit és jellemzőit figyelembe véve egyedülálló bannert kínál a felhasználónak.
4. Az innovációk használata növeli a webhelyek hirdetési bevételét.
5. Az RTB kiegészíti a hagyományos reklámokat. Lehetőség van minimális ajánlat megadására, az alatta lévő kijelző nem kerül értékesítésre. Ebben az esetben a reklám a hagyományos formában jelenik meg.

Felhasználó számára

1. Kevesebb hirdetés.
2. A reklám pontosabban megfelel a felhasználó érdekeinek, érdekesebbé és kevésbé irritálhatóvá válik.

Az rtb oldalakhoz

1. Az innovációk használata növeli a webhelyek hirdetési bevételét.
2. Az RTB nem szünteti meg teljesen a hagyományos reklámozást,Ha az aukció sikertelen, akkor a felhasználók látják a leggyakoribb szalaghirdetéseket. Mint fentebb említettük, egy benyomást csak akkor adnak el, ha a minimálárnál magasabb árat kínálnak rá.

RTB rendszer

Az RTB reklám olyan rendszer, amelyhez a terminológia ismerete szükséges. A rendszer a következő fogalmakat használja:

1. A Demand Side Platfrom (DSP) a platform, amellyel a hirdetők együtt dolgoznak. Maga a platformnak nincs felülete, ez akkor jelenik meg, ha kiegészítőket használ DSP-n keresztül.
2. Sell-Side Platform (SSP) - ezek olyan vállalatok, amelyek hirdetési platformon üléseket értékesítenek.
3. Hirdetési cserék és hirdetési hálózatok - reklámcserék vagy hálózatok, amelyek kölcsönhatást biztosítanak a webhelyek és a hirdetők között.
4. Adatkezelési platform (DMP vagy Data Partners) - Az internetfelhasználók webprofil szolgáltatói, amelyeket a célzás pontosságához használnak.
5. A Trading Desk egy DSP kiegészítő, amely lehetővé teszi a hirdetések automatikus visszaváltásának kezelését.
6. A DCOP kreatív platformok, amelyek segítenek a szalaghirdetés létrehozásában.
7. Hirdetés-ellenőrzés és márkavédelem - a hirdetési egységek utólagos tesztelésének, valamint a márkavédelemnek a rendszere.
8. Az Analytics statisztikai eszközök, amelyek segítenek nyomon követni a felhasználói tevékenységeket a hálózaton.