A kereslet fő jellemzője a rugalmasság, amely megmutatja a vevő reakcióját a termék árának változására.
Ezt a mutatót nemcsak az áruk árváltozásaihoz lehet társítani, hanem a fogyasztói jövedelem változásaihoz is. Így a jövedelem rugalmassága és a kereslet árrugalmassága különbözik.
A mutató jellegének megértéséhez tanulmányoznia kellAz áringadozásokkal kapcsolatos vevői viselkedés. Az emberek reakciója a termékárak változásaira gyenge, erős és semleges lehet. Bármelyik eset igényt generál, amely lehet egyetlen, rugalmas vagy elasztikus. Vannak olyan lehetőségek, amelyekben a kereslet teljesen rugalmatlanná vagy teljesen rugalmassá válik.
A kereslet árrugalmassága kvantitatívjellemzőket és a megfelelő mutatón keresztül fejezik ki. Ez a kereslet ár-rugalmasságának együtthatója. Ez megegyezik az értékesítés százalékos változásának és az ár százalékos változásának arányával. Kiderül, hogy a keresletet rugalmasnak tekintik még jelentős ingadozásokkal is, amelyek akár jelentéktelen árváltozásokhoz is vezethetnek. Ha az ár 1 százalékkal csökken, akkor a rugalmasság nagyobb értékkel növekszik.
Fontolhat egy példát.Nagy verseny esetén a vállalat elvesztette vásárlóinak felét, annak ellenére, hogy az ár csupán 5 százalékkal nőtt. Ebben az esetben az árrugalmassági együttható 10 (50% osztva 5% -kal), és mivel ez nagyobb, mint az egységérték, a kereslet rugalmas.
Ismerve a kereslet törvényét és rugalmasságát, következtetéseket vonhatunk le.
Az áremelkedés nem garantálja az értékesítésből származó bevételek növekedését, és az áruk költségének csökkenése nem mindig vezet annak eséséhez.
Az áruk árának meghatározásakor minden vállalatnak kiszámítania kell, hogy milyen bevételt fog kapni, figyelembe véve ezt az árat, figyelembe véve a kereslet jelenlegi rugalmasságát.
Viszonylag alacsony együtthatóval aA termékeket rugalmatlannak tekintik. Ez akkor fordul elő, amikor alapvető árucikkeket árusítanak, és olyan termékek értékesítésekor, amelyekre nehéz analógokat találni. A rugalmatlanság az áruk viszonylagos olcsóbbságával, valamint a vevő reménytelen helyzetével jár.
A kereslet minimális árrugalmassága(rugalmatlanság) azt jelenti, hogy a vásárlók lassan reagálnak az árváltozásokra. A vásárolt termékek mennyisége kevesebb, mint egy százalékkal növekszik, és ennek a terméknek az árának 1% -kal csökken.
Középpontban a nem elasztikus és aA rugalmas kereslet ennek a mutatónak az értéke, egyenlő az egységgel. Ilyen helyzet akkor fordulhat elő, ha például a kettős áremelkedés a megvásárolt áruk mennyiségének azonos csökkenéséhez vezet. Ugyanakkor a teljes árbevétel nem változik.
Előfordul, hogy különböző helyzetekben ugyanazon termék különféle rugalmasságokat mutat.
Tudva, mi a keresleti rugalmasságegyéb áruk esetén gyakorlati következtetéseket vonhat le. Végül is, az árváltozás különböző módon befolyásolhatja a teljes bevétel összegét. Így az értékcsökkenés a rugalmas kereslet következtében a teljes bevétel növekedéséhez vezet. Bizonyított, hogy az olcsóbb termékek ösztönzik a vásárlókat, és az eladások számának növekedéséből származó nyereség több, mint fedezi az árcsökkenés miatti veszteségeket.
Minden fordítva fordul elő a rugalmatlan igény miatt.A bevétel és az ár egy irányba mozog. Ez utóbbi csökkenése csökkenti a teljes bevételt, mivel ez nem vezet az értékesítés jelentős növekedéséhez. És az érték növekedésével a bevétel növekszik, mivel az áruk emelkedéséből származó nyereség fedezi a veszteségeket az eladások viszonylag alacsony csökkenése miatt.
Jó példa a tömegközlekedési szolgáltatások fizetése. Folyamatos növekedésével a rugalmatlan kereslet jelentéktelen mértékben csökken, és növekszik a szállítók bevétele.
