Quando si crea qualsiasi sito internet in anticipo oin seguito, vi è la necessità di una promozione corretta ed efficace, una delle cui direzioni è quella di lavorare con reti pubblicitarie contestuali: corretta creazione di annunci pubblicitari, tagliando il traffico non mirato, che sono parole chiave a corrispondenza inversa (elenco diretto Yandex).
Nel mondo degli affari, è molto importante trovare qualcuno che sia prontoacquistare il prodotto proposto, in altre parole, il suo target di riferimento, che sarà diretto pubblicità, prezzi, politica di vendita. La promozione su Internet funziona allo stesso modo. Per attirare l'attenzione sulle loro risorse, internet marketer e proprietari di siti web ricorrono a pubblicità in Yandex. Diretti e AdWords di Google. Tuttavia, la creazione di un banner non è sufficiente per una promozione di successo, ma è estremamente importante personalizzare e ottimizzare l'annuncio per l'utente di destinazione. Questo può essere fatto usando parole chiave a corrispondenza inversa.
L'esempio seguente lo spiegherà in modo più chiaro.Supponi di vendere macchine fotografiche e apparecchi fotografici Nikon a Mosca. Per te, un ospite con la richiesta "Nikon Moscow cameras" avrà la priorità rispetto a una persona che sta semplicemente cercando "telecamere" o "fotocamere Samsung". Per questo, ci sono parole negative: un elenco di Yandex. Diretto, che esclude il traffico non target.
Perché è importante usare parole d'eccezione?Dopotutto, più persone visitano il sito, maggiore è la probabilità di un acquisto. In realtà, tutto è esattamente il contrario. Esiste una "percentuale di fallimento". Questa è la statistica di Yandex, che mostra quanto tempo una persona ha trascorso sul sito. Se parliamo di 15-20 secondi, significa che l'utente non ha trovato quello che stava cercando. Di conseguenza, il motore di ricerca considererà la risorsa irrilevante e la ridurrà significativamente nella classifica. Più fallimenti, più bassa è la posizione del sito. Pertanto, le parole chiave a corrispondenza inversa Yandex.Direct sono così importanti, un elenco delle quali verrà discusso di seguito.
Il secondo punto è il costo della pubblicità.Per ogni clic sul tuo annuncio in Yandex, pagherai un determinato importo. Per non sprecare il budget per i visitatori casuali, è necessario rendere la ricerca più selettiva e tagliare il pubblico non target.
Le parole chiave a corrispondenza inversa Yandex standard (elenco) possono essere impostate per qualsiasi campagna pubblicitaria. Per fare ciò, devi prima determinare cosa vendiamo o offriamo e per chi.
Per trovare parole chiave a corrispondenza inversa per la nostra parola chiaverichiesta, è necessario utilizzare il client Wordstat da "Yandex". Inseriamo la parola chiave nella ricerca e la selezione fornisce le domande più frequenti sull'argomento di interesse. Copiamo questo elenco in Excel ed eliminiamo tutto ciò che non è necessario: numeri, simboli, cambiamo il "+" in spazi, lasciamo solo la colonna con i tasti.
Quindi, nella scheda "Dati", selezionare la funzione "Testoper colonne ", seleziona le caselle" Separato "e" Spazio ". Abbiamo già diverse colonne con le parole. Li uniamo in una colonna e nella scheda "Dati", fai clic su "Rimuovi duplicati". Sono ancora presenti parole chiave a corrispondenza inversa da aggiungere al tuo annuncio.
Per aggiungere eccezioni a una pubblicità, è necessario accedere alle impostazioni di Yandex.Direct e specificarle a tre livelli:
La prima categoria - parole-eccezioni, nosuggerendo un acquisto. Questi includono le frasi "gratis", "fai da te", "cos'è", "disegno", "foto", "recensione", "astratto" e molti altri. Pertanto, un utente con la richiesta "una foto di un vestito blu", "scarica un piano aziendale per un parrucchiere", "cuci i pantaloni da solo" non vedrà la pubblicità di un negozio di abbigliamento o una pagina di un salone di bellezza.
La seconda categoria è costituita dalle parole chiave a corrispondenza inversa (Yandex.Direct "), che ti consente di tagliare solo alcuni tipi di merce che non abbiamo. Supponiamo che tu abbia scarpe rosse nel tuo assortimento, ma non c'è gonna rossa. Se elimini la parola "rosso" a livello dell'intera campagna, l'utente non troverà nemmeno le scarpe rosse sul tuo account. Pertanto, l'eccezione dovrebbe essere inclusa solo in relazione alla chiave "vestito". Per farlo, in Yandex. Diretto "nella scheda" Parole meno per l'annuncio ", di fronte alla parola chiave" Abito "sul lato sinistro, scrivi" Rosso ".
La terza categoria chiarisce in dettaglio la richiesta.Ad esempio, ci sono tre domande: "Abito di lana", "Abito di lana rosso", "Abito di lana nero". Affinché queste richieste non si intersechino e l'utente trovi ciò che stava cercando, indichiamo le chiavi nella colonna "Frase":
Parole negative - Yandex.Diretto ", progettato per ottimizzare e migliorare la ricerca. Senza specificare eccezioni, utenti casuali visiteranno la tua pagina più spesso e il motore di ricerca filtrerà gradualmente la tua pagina come irrilevante, cioè inappropriata alla richiesta. Crea i tuoi annunci con competenza e controllali ulteriormente con l'aiuto di "Yandex Analytics", il commercio su Internet darà il risultato desiderato.
