Il marketing nascosto è una delle tecnologie più efficaci per la promozione di un prodotto o servizio. Con una buona reazione dei consumatori, il suo costo è incomparabilmente inferiore a quello della pubblicità convenzionale.
Questo è un modo per promuovere un prodotto senza specificidescrizioni dei suoi benefici. Non vi è alcuna imposizione diretta; i consumatori non sospettano di essere offerti di utilizzare alcuni prodotti o servizi. Le persone spesso promuovono un prodotto da soli, discutendo o menzionandolo durante una conversazione. C'è uno scambio di informazioni e opinioni. Abbastanza spesso, le persone vogliono provare un nuovo prodotto proprio perché ne parlano molto. Attualmente, lo strumento è diventato molto attivo a causa della divulgazione di Internet. Lo scopo di questa promozione è quello di creare un'immagine positiva di un prodotto, servizio o azienda. Una forma comune di marketing nascosto è il marketing delle voci, che prevede lo scambio di informazioni tra le persone.
I metodi utilizzati in questo tipo di promozione sono fondamentalmente diversi dal metodo standard di pubblicità. Le principali differenze sono:
La stessa tecnologia di promozione è nata perchéla necessità per le piccole aziende di competere con quelle grandi. A causa delle piccole opportunità finanziarie, era necessario trovare modi più convenienti per dichiararsi sul mercato. Inoltre, nella fase iniziale, è importante ottenere rapidamente risultati dalle attività a causa di vincoli di bilancio. Oltre al basso costo, il marketing nascosto consente di generare rapidamente l'interesse dei consumatori per il prodotto. È sul rifiuto dell'uso dei media pubblicitari tradizionali che viene costruita l'attività delle società di network marketing.
Inoltre, se la qualità del prodotto saràsoddisfare le aspettative, oltre alla domanda stabile, l'azienda riceverà la migliore pubblicità dai consumatori stessi. Un altro vantaggio è la creazione di un'immagine positiva del prodotto o dell'azienda. Può anche essere usato per ridurre la lealtà verso i concorrenti.
Le aziende sono incoraggiate a ricorrere a questa strategia.promozione quando è una nuova arrivata sul mercato e non ha ancora una reputazione. Inoltre, questo è il modo migliore per migliorare la tua immagine se il prodotto o l'azienda perde la fiducia dei consumatori.
Il marketing nascosto può diventare parte del tuttouna serie di eventi promozionali per stimolare l'interesse e la domanda di un nuovo prodotto. Se lo avvii prima che la merce arrivi in vendita, c'è l'opportunità di creare scalpore in anticipo.
È un modo comune di fare pubblicità.L'essenza del virus è che a una persona piace un articolo o un video, lo condivide con gli amici e quelli con i propri e così via. Quanto più interessanti saranno le informazioni, tanto più rapida e ampia sarà la sua diffusione. Questo modo di promozione è molto vicino al marketing nascosto. Un esempio che ha quasi 150 anni dimostra quanto siano simili e perché siano usati bene insieme. Il signor Shustov, volendo attirare l'attenzione sul brandy che produce, ha assunto diversi studenti il cui compito era quello di creare eccitazione. Camminarono lungo gli occhiali e chiesero questo cognac in particolare. Dal momento che non era disponibile, i giovani hanno iniziato scandali e combattimenti. Il compito era quello di creare più rumore possibile e di interessare gli altri a ciò che stava accadendo. I giornalisti non potevano passare per tali eventi e articoli venivano regolarmente pubblicati sui giornali. Le informazioni si diffondono rapidamente, come un virus (marketing virale). Di conseguenza, in pochissimo tempo, i cittadini hanno appreso questo prodotto. Oltre a creare eccitazione, le persone si chiedevano che tipo di cognac fosse, se il giovane fosse così indignato dalla sua assenza.
Per voler leggere il contenuto,condividilo con gli altri, è importante pensarci bene. La prima cosa a cui il pubblico presta attenzione è il nome. Potrebbero esserci diverse dozzine di video o articoli correlati. Ma quelli con un nome brillante attireranno molta più attenzione. Ad esempio, "Le cinque isole più belle del mondo" sembra più interessante di "belle isole".
Per ottenere un effetto virale, le informazioni devonoessere liberi. Anche un suggerimento che devi pagare per accedere al contenuto alienerà molti utenti. Il vantaggio di Internet è la capacità di ottenere nuove conoscenze gratuitamente. Alcune aziende offrono la versione base del prodotto gratuitamente, se è davvero utile e interessante, saranno più disposti a utilizzare servizi a pagamento aggiuntivi rispetto a se devono pagare per l'accesso in anticipo.
Вирусный маркетинг даст нужный эффект только при utilità delle informazioni. Se l'utente ha aperto l'articolo a causa del titolo brillante, ma il materiale stesso non ha alcun valore, lo chiuderà e non avrà il desiderio di condividere con gli altri. L'effetto opposto è persino possibile: consiglio di non leggere, di non comprare e di non usare.
L'organizzazione di marketing dovrebbe essere focalizzatasulle emozioni umane. Materiale ben selezionato, che influenza i vari sentimenti delle persone, ti fa reagire più attivamente ad esso. Articoli su personaggi famosi, contenenti qualità e azioni positive e negative, incoraggiano più discussioni sulla persona e sul suo comportamento che un elenco secco dei suoi meriti.
Spesso non viene promosso lo stesso prodotto specifico, maemozioni e sentimenti che porta. Il marketing nascosto su Internet non è sempre "nascosto". Questa è la base per il lavoro di vari siti con recensioni di prodotti e servizi. Su di loro le persone condividono le loro esperienze usando i prodotti, parlando dei vantaggi e degli svantaggi. Tali messaggi parlano spesso di componenti emotive. Pertanto, le foto funzionano bene prima e dopo l'uso della crema. Oppure il gel doccia non solo pulisce la pelle, ma ha un aroma corroborante che ti consente di svegliarti più velocemente al mattino e ricaricare le batterie. È difficile indovinare che molte recensioni sono state scritte da persone speciali le cui responsabilità includono la promozione di un determinato prodotto.
Il social media marketing nascosto è moltopopolare. Ti consente di creare pagine di interesse, pubblicare contenuti interessanti su di esse e incoraggiare gli utenti a rispondere ad esse. Spesso è nei commenti a lui che avviene uno scambio di esperienze e viene dato un consiglio. Spesso vengono creati diversi gruppi diversi che sono in definitiva correlati al prodotto promosso. La complessità della promozione nascosta sta proprio nel fatto che i messaggi dovrebbero essere di carattere informativo discreto. Metodi simili sono utilizzati su forum e blog. A causa della vasta gamma di prodotti che rendono difficile la scelta, le persone si fidano sempre più delle opinioni e dei consigli di amici ed esperti.
Implica il trasferimento di informazioni dalla persona apersona attraverso la conversazione. Allo stesso tempo, con un contatto personale, è più difficile per una persona rifiutare un acquisto che semplicemente visitare un negozio. Questo tipo di promozione è ampiamente utilizzato nel network marketing. Le aziende comprendono che le vendite sono più elevate quando un prodotto viene offerto a una persona di persona. Inoltre, puoi essere interessato ai suoi bonus e ai sondaggi gratuiti. L'interesse finanziario degli agenti consente di aumentare il riconoscimento del marchio e del prodotto.
Le moderne tecnologie per la promozione di prodotti, servizi, aziende coinvolgono molte persone. Sono frequentati non solo da esperti di marketing, ma anche da una grande varietà di specialisti e utenti ordinari.