市場の能力は、特定の期間に販売された商品やサービスの量。市場の能力を測定することは、価値と自然な表現として使用することができます。理論的には、市場の生産能力は全国生産量と輸入量から輸出製品量を差し引いたものに等しい（在庫が変わらない場合は真である）。実際には、この式は、その使用が困難であるため、実際には使用されていないことに注意することは重要です。
計画するときに市場の能力が非常に重要であることを知るビジネス開発。市場の規模は、同社の計画の基礎となる指標に依存し、この市場区分における活動の成果も評価されます。
市場の能力に関する知識がない場合同社が所有する市場シェアの定義は不可能である。これは、競争が遂行されている動態を監視することが不可能になることにつながります。
とりわけ、市場の量の知識は、将来的にビジネスを行うことの意義を認識することができます。この重要な経済指標に基づいて、特定の市場セグメントごとに新製品を生産する可能性と必要性を分析することが可能です。潜在的市場能力が十分ではない場合、新製品を創作し、生産に投入するための会社の費用は払い戻されません。
今日まで、様々な方法が開発されている現場評価と机上調査の両方を含む市場能力評価。現場研究と机上研究の両方を含む方法の1つは、連鎖関係の方法である。この方法は、生産財の範囲と消費財の範囲の両方において、市場の能力を見積もるための適合性のために広く使用されている。
連鎖関係の方法で市場の能力をどのように決定するか。
当初、様々な市場要因に対する市場能力の依存を仮定して、作業仮説が構築されている。このプロセスでは、この依存関係は次の形式をとると仮定されます。
E = K1K2K3Kn
K1、K2などこの依存関係には、すべての市場要因が市場規模に及ぼす影響を反映する係数があります。次の（左から右へ）係数ごとに、前の係数の導入後に得られた結果を特定することが課題である。例えば、K1は研究領域の総人口、K2は男性の人口の割合、KZは男性の総人口の18〜25歳の男性の割合などである。
机上またはフィールドスタディを通して、すべての係数（K1からKnまで）の数値を明確にする。
係数に基づいて、市場能力が計算される。
チェーンメソッドの最も完全な理解関係は簡単な例を与える。この地域でCDを提供するオンラインストアを通じて販売されている映画を含むCDの市場規模を計算します。
数式を作成するには、各係数を順番に明示して前の係数を指定し、連鎖に含める必要があります。
K1 - この地域に住む人々の数。
K2 - 地域の人口でインターネットを使用する人の割合。
K3 - この地域に住むインターネットユーザーの平均所得。
K4 - 月平均収入でCDを購入するための、地域内のインターネットユーザーによって割り当てられた資金のシェア。
K5 - オンラインストアでのCDの購入に費やされた所得の割合（CDの購入に費やされた資金の合計額）。
K6 - 映画とCDの購入に費やされた資金のシェア。
結果として、市場の容量を計算するための公式は次のようになります。
E = K1K2K3K4K5K6。
