이전에는 광고의 주요 효과적인 방법디스플레이 광고가있었습니다. RTB 기술은 인터넷에서이 사업의 발전에있어 새로운 이정표가되었습니다. 광고 플랫폼의 초기 "도매"구매가 "소매"시스템으로 대체되기 시작한 2008 년은 전환점이되었습니다. 각 광고 공간은 경매를 통해 실시간으로 구매 및 판매되기 시작했습니다. RTB - 실시간 입찰 - 구매 및 판매 시스템의 이름입니다.
RTB 광고는 새로운 기술입니다.실시간으로 광고 경매 공고의 원리로 작동 온라인 광고. 차이는 광고가 대상 방문자에서가 아닌 웹 사이트에 광고 공간의 구입을 목표로한다는 것입니다. 사용자가 선택한 목적지에 올 때, RTB 시스템은 즉시 경매를 수행합니다. 각 쇼 RTB-광고는 분할 초 구입한다. 그 후, 고객에게 가장 유리한 제안은 사용자의 눈 앞에 나타납니다. 경매 사이트에 판매자는 광고 네트워크입니다. 그들은 RTB-쇼를 포함해야한다.
사용자를 식별하려면,브라우저, 소셜 네트워크의 계정, 모바일 플랫폼 등 사용자가 광고주의 요구 사항을 완전히 충족시키는 경우 사용자는 타겟팅 됨 그의 개인 데이터는 완전한 기밀로 유지됩니다. 대상 고객 타겟팅 (대상 지정)은 DMP에서 제공하는 익명 사용자 프로필을 기반으로 수행됩니다. 광고주 측면에서 효율성 향상은 정확하게 rtb 광고입니다. 경매 프로세스가 어떻게 생겼는지는 아래에 설명되어 있습니다.
RTB 광고는판매자와 구매자에게보다 편안하게 의사 소통 할 수 있습니다. 사용자는 실제로 필요한 광고를 받고 판매자는 광고 효율의 지표를 높입니다. 사용자가 인터넷 페이지를 다운로드하는 동안 RTB 시스템은 실시간으로 경매를 수행합니다. DSP 시스템 (광고주의 이익을 대표 함)은 쇼의 가치를 결정하고 내기를합니다. 경매가 끝나면 광고주가 선택되고 사이트 방문자는 자신의 rtb- 광고를 정확히 보여줍니다. 예를 들어, "Yandex"는 이러한 유형의 제품 판촉을위한 광고 네트워크를 제공합니다.
사용자가 경매를 시작하면웹 페이지를 브라우저로로드하기 시작합니다. 이 페이지에는 광고 단위가 포함되어 있습니다. 또한, Rtb 교환은 잠재적 구매자에게 광고 공간에 관한 정보를 전송한다. 또한 광고 단위의 크기, 위치 및 광고 형식을보고합니다. 다음으로, 웹 페이지가 로딩 될 사용자의 식별자가 전송된다. DSP 구매자는이 정보를 확인하고 리소스를 평가합니다. 이 장소에서 입찰이 시작됩니다. 베팅 규모에 따라 승자는 RTB 교환에 의해 결정됩니다. 경매는 약 100 밀리 초 동안 지속됩니다. 최대 입찰가는 배너의 자리를 차지하고 사용자 페이지에 나타납니다.
RTB 광고는 광고주, 사용자 및 사이트의 장점입니다.
RTB 광고는 용어에 대한 지식이 필요한 시스템입니다. 시스템은 다음 개념을 사용합니다.
