При создании любой интернет-площадки рано или 늦게 상황에 맞는 광고 네트워크와 협력하는 방향 중 하나 인 적절하고 효과적인 홍보가 필요합니다. 광고의 올바른 준비, 부적절한 트래픽 차단, 제외 키워드 사용 (Yandex.Direct 목록).
사업에서는 준비된 사람을 찾는 것이 매우 중요합니다즉, 제안 된 제품, 즉 대상 고객을 구매하면 광고, 가격 책정, 마케팅 정책으로 연결됩니다. 인터넷 프로모션도 같은 방식으로 작동합니다. 인터넷 마케팅 담당자와 웹 사이트 소유자는 리소스에 관심을 갖기 위해 Yandex.Direct 및 Google Adwords의 광고에 의존합니다. 그러나 배너 만 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 타겟 사용자를 위해 광고를 구성하고 최적화하는 것이 매우 중요합니다. 제외 키워드를 사용하면됩니다.
다음 예제는이를보다 명확하게 설명합니다.모스크바에서 Nikon 카메라 및 사진 장비를 판매한다고 가정하십시오. “Nikon Moscow 카메라”를 요청하는 손님은 단순히“카메라”또는“Samsung 카메라”를 찾는 사람보다 우선 순위가 높습니다. 이를 위해 부적절한 키워드를 제거하는 Yandex.Direct 목록과 같은 제외 키워드가 있습니다.
Почему важно использовать слова-исключения?결국, 사람들이 사이트를 방문할수록 구매 가능성이 높아집니다. 실제로 모든 것이 정반대입니다. "실패 비율"과 같은 것이 있습니다. 이것은 Yandex의 통계로, 사람이 사이트에서 보낸 시간을 보여줍니다. 우리가 15-20 초 정도 이야기한다면, 사용자가 원하는 것을 찾지 못했음을 의미합니다. 결과적으로 검색 엔진은 리소스와 관련이없는 것으로 간주하고 순위에서 리소스를 크게 낮 춥니 다. 실패가 많을수록 사이트 위치가 낮아집니다. 따라서 Yandex.Direct 제외 키워드는 매우 중요하며 그 목록은 아래에서 설명합니다.
두 번째 요점은 광고 비용입니다.Yandex에서 광고를 클릭 할 때마다 특정 금액이 지불됩니다. 일반 방문자에게 예산을 낭비하지 않으려면 검색을보다 선택적으로하고 타겟이 아닌 잠재 고객을 차단해야합니다.
표준 Yandex.Direct 제외 키워드 (목록)는 모든 광고 캠페인에 설정할 수 있습니다. 이를 위해서는 먼저 판매 또는 제공 대상과 대상을 결정해야합니다.
키워드에 대한 제외 키워드를 찾으려면요청하면 Yandex의 Wordstat 클라이언트를 사용해야합니다. 검색에 키워드를 입력하면 해당 주제에 대한 가장 일반적인 검색어가 선택됩니다. 이 목록을 Excel에 복사하고 숫자, 기호, "+"를 공백으로 변경하고 키가있는 열만 남기고 불필요한 것을 모두 삭제합니다.
그런 다음 "데이터"탭에서 "텍스트"기능을 선택하십시오.열 "별로"분리 된 "및"공간 "을 확인하십시오. 우리는 이미 단어가있는 몇 개의 열을 받고 있습니다. 우리는 그것들을 하나의 열로 묶고“데이터”탭에서“중복 삭제”를 클릭하십시오. 광고에 추가 할 제외 키워드가 있습니다.
광고 메시지를 제외하려면 Yandex.Direct 설정으로 이동하여 세 가지 수준으로 지정해야합니다.
첫 번째 카테고리는 예외 단어입니다.구매 관련. 여기에는 "자유", "자신의 행동", "무엇인가", "그리기", "사진", "검토", "추상"등의 문구가 포함됩니다. 따라서 "파란색 드레스의 사진", "미용사의 사업 계획 다운로드", "바지를 직접 꿰매십시오"라는 요청이있는 사용자는 옷가게의 광고 나 미용실 페이지를 볼 수 없습니다.
두 번째 카테고리는 제외 키워드입니다 (Yandex.직접 ")를 사용하면 Google에서 보유하지 않은 특정 유형의 상품 만 차단할 수 있습니다. 제품 분류에 빨간 신발이 있지만 빨간 치마가없는 경우"스커트 "라는 단어를 다른 색상으로 판매하기 때문에 잘라낼 수 없습니다 전체 캠페인 수준에서 "빨간색"이라는 단어를 삭제하면 사용자는 빨간 신발을 찾지 못하므로 "드레스"키에 대해서만 예외를 포함시켜야하므로 Yandex로 이동하십시오. "탭에서"광고의 부정적인 단어 "왼쪽에 키워드"드레스 "와"빨간색 "이라고 적습니다.
세 번째 범주는 요청을 자세히 설명합니다.예를 들어 "Woolen dress", "Red woolen dress", "Black woolen dress"의 세 가지 쿼리가 있습니다. 이러한 요청이 겹치지 않고 사용자가 원하는 것을 찾도록 "구문"열에 키를 지정하십시오.
제외 어 키워드-Yandex.직접 "은 검색을 최적화하고 개선하도록 설계되었습니다. 예외를 지정하지 않으면 임의의 사용자가 귀하의 페이지를 방문 할 가능성이 높아지며 검색 엔진은 귀하의 요청에 부적합한 즉 귀하의 요청에 부적합한 페이지를 점차 걸러냅니다. Yandex Analytics를 사용하면 온라인 거래에서 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.
