Nepaisant akivaizdaus įvairovės, reklamainternetas yra gana monotoniškas. Standartinės reklamjuostės, pop-ups, elektroninio pašto biuletenius, reklaminius pozicijos - visi turi būti šeriami vartotojui, todėl dažnai yra reklaminis pranešimas pateiktas tokiu būdu, nesukelia tinkamą atsakymą iš tikslinės auditorijos. Sunku rasti internetas yra kažkas tikrai nauja ir patraukli, todėl gimtoji reklama įgauna pagreitį pastaraisiais metais, atrodo, kad būtų labai perspektyvi sritis interneto rinkodaros.
Ši reklamos rūšis yra beveik nesiskirianti nuoįprasto turinio, jis nemato žvilgsnio, nesukelia dirginimo ir atmetimo, kaip įprasta reklama. Priešingai, vartotojas joje mato tam tikrą naudingą informaciją, gerą patarimą ir jau beprasmiškai nori ją taikyti praktikoje. Tai gali būti peržiūros straipsnis, pranešimas, ne reklamuojamas atsakymas, klausimynai ar bandymai, kurie kelia esamas problemas.
Gimtoji reklamos forma (iš žodžio gimtoji -natūralus) turėtų būti stilizuoto pobūdžio panašus į svetainę, kurioje ji pateikiama, ir atrodytų kaip viena iš išteklių medžiagų. Tokiu atveju blokuojamas papildinys paprasčiausiai neatpažįsta jo ir nenutraukia jo iš ekrano, o tai reiškia, kad informacija pasiekia naudotoją.
Remiantis AdBlock Plus studijomis (viena išpopuliariausi plėtinius blokuoja nepageidaujamą turinį), gimtoji reklama yra viena iš paskutinių vietų dėl vartotojų susierzinimą. Dažnai atkreipti dėmesį į vartotojų tai yra dažnai nesąmoningai pasidalinti su draugais ir šeima, žinoma, jei skaitymo medžiaga yra tikrai unikalus, naudinga ir įdomu.
Kaip jau minėta, gimtoji pasaulio patirtisreklama rodo, kad ji yra mažiausiai erzina ir sukelia neigiamas emocijas tikslinėje auditorijoje, taip padidinant prekės lojalumą. Be to, yra keletas vietinės reklamos privalumų:
Bet net efektyviausia reklama neveikia be neigiamų pusių. Vietinės reklamos trūkumai yra rizika prarasti pasitikėjimą, jei vartotojas supranta, kad rėmėjai sumokėjo įdomų informacijos šaltinį. Kitas trūkumas yra tam tikros interneto svetainės turinio kūrimo ir pritaikymo sudėtingumas, taip pat didelė šių procesų kaina.
Šiandien reklamos rodymas mobiliuoju internetuTai ypač svarbu, nes vidutinis vartotojas praleidžia telefonu kelis kartus ilgiau nei kompiuterio. Galimybę matyti į mobilųjį telefoną yra tik "paslėpto" reklama, kaip įprasta jo rūšių (banners, pop-ups, ir tt) per pusę atvejų yra blokuojami, o kita pusė tiesiog erzina vartotoją, pradėjimo dauguma mažo ekrano.
Pagrindinis sunkumas yra tas, kad gimtojireklama domina naudotoją, todėl pateiktas turinys turėtų būti tikrai kokybiškas. Tam specialistai ketina kurti naujus reklamos formatus. Pvz., Sukurtas virusinis vaizdo įrašas, nestandartinis klausimynas arba mobili programa su užklijuota reklamine žinute.
Visa kryptis - vietareklama socialiniuose tinkluose "Instagram" ir "Facebook". Pakanka įdėti originalią patrauklią nuotrauką, naudojant reklamuojamą produktą, ir tai padaryti vidutinio vartotojo, o ne įmonės vardu. Asmuo, kuris mato vaizdą, suvoks, kad ne kaip tiesioginė reklama pranešimą, taip pat "jis yra, ir tai, kas tai galima padaryti (arba tai, kaip jis atrodys)." Ir galbūt nori savęs. Tokią reklamą dažnai naudoja rankų darbo, dizainerių daiktų, vaikų žaislų ir drabužių pardavėjai.
Pakalbėkime apie sėkmingą vietinės reklamos naudojimą išsamiau.
Gimtoji reklama dažnai naudojamafilmų pramonės reklama. Čia yra ryškus pavyzdys. Filmo kompanija "Netflix" remia straipsnį "The New York Times", skirtą moterų kalinių problemoms, apie tai, su kuo jie susiduria kalėjime, ir kas jų laukia po paleidimo. Į medžiagą žurnalistas kreipiasi į ekspertų nuomonę apie memuarų "Oranžinė - nauja juoda" autorė Piper Kerman, kuri įkvėpė "Netflix" kurti vienodą seriją. Taigi, skambėjo reklama, o kompanija pasirodė palankioje aplinkoje, suprasti ir akcentuojant aktualiausias visuomenės problemas.
Kitas pavyzdys paaiškins, koks svarbus atsiliepimassu auditorija ir linksmas momentas. Kai svetainė "Buzzfeed" paskelbė kitą apklausą "Kaip tu mirsi sostų žaidime?", Paskutinę parodos seriją stebėjo daugiau kaip 8 milijonai vartotojų.
Veiksmingiausia reklama visada reiškia naudą vartotojui. Pavyzdžiui, "Starbucks" kavinių tinklas rėmė straipsnį apie kavos naudą protinę veiklą.
Reklamuojamo produkto naudingumas yra efektyvesnisgali būti pateikiama vizualiai. Dizaino žurnalo "Styling Home" žurnale buvo paskelbtas straipsnis apie "10 labiausiai naudingų virtuvės dalykų", kuriame sukūrė ir suprojektavo 10 puikiai gražių virtuvių, kurias sukūrė virtuvės baldų pirkėjas-gamintojas.
Palaipsniui sukurta Native Ad irvidaus reklamos rinka. Vienas iš sėkmingų projektų gali būti vadinamas medžiagų serija "Antroji pusė", kurioje herojai pasakoja apie įdomias Kijevo vietas ir kartais fotografuojami "Volkswagen Polo" fone.
Gimtoji reklama, kurios pavyzdžiai buvo nagrinėjami čia, yra tik nedidelė dalis originaliausių reklamuotojo požiūrių. Kur dar galima efektyviai pateikti vietinį skelbimą?
Kur įdėti „nepastebimą reklamą“, kad ją pastebėtumėte?
1) Reklaminiai straipsniai (pavyzdžiui, su virtuvėmis) - vartotojui suteikiama įdomi medžiaga, iš kurios jis gali gauti apčiuopiamos naudos sau.
2) Dienoraščiai - vartotojai suvokia reklamą garsaus asmens ar populiaraus tinklaraščio patarimu. Pagrindinis dėmesys skiriamas ne reklamuojamam produktui, bet jo naudojimo pojūtims.
3) Apžvalgos - remiantis autoritetingomis nuomonėmis, lyginami keli produktai ir renkamas prekės ženklas yra pasirinktas kaip geriausias.
4) Mobiliosios programos - prietaisas, susijęs su įmonės misija. Pavyzdžiui, „Nike“ treniruočių serija arba „Pandora“ grojaraščiai.
5) Socialiniai tinklai - vartotojai dalijasi nuotraukomis ar pranešimais apie naudingumą, grožį, unikalumą ir pan. bet koks prekės ženklas.
6) Virusiniai vaizdo įrašai „YouTube“ kanale.
Gali būti teisingai atsižvelgta į vietinę reklamąmodernus prekės ženklo rinkodaros atradimas rinkoje. Jis yra unikalus, naudingas ir nesukelia neigiamo pirkėjo reakcijos. Jis yra nematomas, bet visur - mūsų telefone, kompiuteryje, pokalbyje su draugu, mūsų galva. Mes suvokiame natūralią reklamą pasąmonės lygmeniu, o produktas, kurį jis reklamuoja, yra kažkas, ko mums reikia, naudinga, svarbi. Kitaip tariant, „Native Ad“ yra efektyviausias būdas paveikti asmenį be jo sutikimo.
Tuo pačiu metu reklamos kūrėjas neturėtųnepamirškite, kad vartotojas turi išgirsti pranešimą, kuriuo perduodamas pranešimas, kitaip brangus projektas neduos rezultatų. Laikykitės griežtos ribos tarp agresyvios reklamos ir rekomendacijų, pagrįstų autoritetingomis nuomonėmis. Surinkite priešingą nuomonę, patikrinkite, ar girdėjote, tik šiuo atveju galite gauti norimą reklamos kampanijos poveikį.
