Aukšta mada - kas tai?

Термин «высокая мода» часто используется в kalbėti apie aukščiausios klasės drabužius, bet ką tai reiškia? Visų pirma, ji siuvama išskirtinę spinta. Tai yra dalykai, kurie yra pagaminti konkrečiam klientui ranka, iš brangių audinių, ypatingą dėmesį skiriant įvairioms detalėms. Gamybai reikalingas aukščiausio lygio specialistų darbas ir užima daug laiko.

Aukštosios mados pradžia siekia XIX amžių Paryžiuje. Charlesas Frederickas Worthas sukūrė naują drabužių kūrimo filosofiją. Jis atidarė pirmuosius mados namus. Tada pasirodė kiti, o tarp aukštesnės klasės ponių greitai tapo įprasta užsisakyti drabužius iš tokių dizainerių.

1868 m. Worthas su sūnumis sukūrė Paryžiųpalata, kurioje vis dar apibrėžti namai, galintys turėti „Aukštosios mados“ titulą. 1946 m. ​​Pasirodė 106 tokie oficialūs namai, kurie atitiko visus rūmų 1945 m. Nustatytus kriterijus.

Iki 1952 m. Jų skaičius labai sumažėjo -iki 60. Tai lėmė pasaulinio karo įtaka šiai pramonei - masinės prekės ėmė pakeisti aukštos kokybės rankinę gamybą. Pamažu daugelis ėmė jaustis beprasmiški dėl poreikio ilgą laiką gaminti drabužius pagal užsakymą. Tendencijos tapo paprastesnės, todėl Paryžiui reikėjo sugalvoti metodą, kaip išlaikyti savo aukštąją madą. Taigi vietoj rūmų 1973 m. Prancūzijos federacija atsirado siekiant išsaugoti visas tradicijas. Ši organizacija skelbia visame pasaulyje garsių Prancūzijos mados savaičių vietą ir laiką.

Šis sindikatas išlaiko savo reikšmę irtoliau saugo tradicijas jas plėtodamas ir saugodamas savo narius. Jis taip pat nustato kokybės standartus. Rūmų reglamente teigiama, kad tik kasmet atnaujinamo sąrašo nariai gali vadintis mados namais. Teisė turėti išdidų vardą „Haute Couture“ suteikiama rūmų nariams, kurie laikosi šių taisyklių:

• studija namuose turi būti Paryžiuje, kur nuolat dirba mažiausiai 15 žmonių;
• drabužiai siuvami privatiems vartotojams, su 1 ar daugiau detalių;
• du kartus per metus šis namas Paryžiaus spaudai turi pristatyti 35 ar daugiau išvaizdų (vakaro ir dienos) kolekciją.

Įvedus šias gana griežtasapribojimų, oficialių namų skaičius buvo sumažintas 2000–18. 2002 m., Yvesui Saint Laurentui išėjus į pensiją, uždarant savo namus, jų liko 12. 2012 m. Haute Couture pristatė oficialius narius, įskaitant šiuos namus: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, Maurizio Galante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli ir Stephane Rolland.

Kaip ilgai gali prancūzaimados federacija, kurioje yra tiek mažai namų? Jų produktų unikalumas yra nepaprastai svarbus vartotojams, tačiau namuose klientai sensta. Jaunos moterys, kurios gali sau leisti aukštąją madą, kur kas dažniau renkasi praktiškesnius ir patogesnius gatavus drabužius. Nepaisant to, kiekvienais metais Maskvoje vyksta aukštosios mados savaitė, kuri kelia neįtikėtiną tiek spaudos, tiek visuomenės susidomėjimą.

Didžioji dalis likusių namų - statusassvarbus tik prestižui, o aukštosios mados šou yra gana pražūtingas. 4 didžiausi prekių ženklai - „Dior“, „Chanel“, „Gaultier“ ir „Givency“ - naudoja savo pavadinimą kaip savotišką rinkodaros įrankį, kuris pagerina kolekcijų, aksesuarų ir kvepalų pardavimus.

Bet jei atsisakote standartų, aukštoji mada yra viskaslygiai taip pat aktualu - stulbinantys rankų darbo drabužiai vėl palankūs. Nors aukštosios mados namuose reikėtų atsižvelgti į tai, kad šiandien jie nėra vienintelis tokių drabužių šaltinis, ir jie turi konkuruoti su kitais gamintojais.