Įžymūs prekiniai ženklai - kaip viskas prasidėjo

Каждый день в мире регистрируются тысячи įmonių, tačiau tik kelios iš jų patenka į „gerai žinomų prekių ženklų“ kategoriją. Dar mažiau įmonių ir jų produktų pasiekia lygį, kai jų vardai tampa bendriniais daiktavardžiais. Įdomesnis yra tai, kad garsūs mūsų laikų ženklai, kaip taisyklė, prasidėjo savo triumfuojančiu žygiu visoje planetoje.

Pavyzdžiui, pasaulyje žinomas gėrimasCoca-Cola iš pradžių (1886 m.) Buvo vaistas. Jį sudarė kokos lapai ir cola riešutai (augalinis malvaceae). Jis buvo gydomas dėl nervų sutrikimų, o Coca-Cola buvo parduota atitinkamai vaistinėse. Tuo metu kokainas dar nebuvo uždraustas ir niekas nežinojo apie jo žalą sveikatai. Vaistas dažnai buvo pridedamas prie įvairių gėrimų. Jų panaudojimo poveikis buvo panašus į mažo alkoholio kokteilių poveikį - mažina stresą, linksmą, tonuotą.

Kai kokainas pripažįstamas kenksminga medžiaga, bendrovėCoca-Cola buvo apkaltintas šio narkotiko reklamavimu. Tačiau tai turėjo nuostabų poveikį skandalingo gėrimo pardavimui: nors kokainas iš kokoso buvo pašalintas, jo populiarumas labai padidėjo. Nuo to laiko praėjo daug metų, o „Coca-Cola“ užkariavo visą pasaulį be vieno šūvio.

Garsiausi prekės ženklai yra produktų pavadinimai,kurie tapo bendrais daiktavardžiais. Taigi, visoms jaunoms mamytėms pasaulyje turėtų padėkoti Viktorui Millsui, „Procter & Gamble“ specialistui. Būtent jis, rūpindamasis savo mažais anūkais, išrado vienkartinį vystyklą, kuris po ilgų eksperimentų bendrovė „Procter & Gamble“ pradėjo gaminti Pampers pavadinimu.

Pirmieji Chupa-Chups buvo sukurti Ispanijoje (1958 m.)metus), kaip ir prieš tai neturintį saldainių saldainį, kuris leido nešvarioms rankoms. Po to konditeriai atėjo su šimtais ir tūkstančiais saldainių, tačiau tik „Chupa-Chups“ pateko į „gerai žinomų prekių ženklų“ poziciją. Beje, „šeimininko“ logotipo dizainas bendrovės savininkui 1969 m. Buvo nupieštas pats Salvador Dali. Jo gėlė ant prekės ženklo logotipo, nors ir šiek tiek pakeista, išliko iki šios dienos.

Danielis Swarovskis, kuriantis pirmąjį tokio pobūdžioelektrinis malūnėlis, kurio tikslas - pjauti brangakmenius ir kristalus, visiškai neplanavo gaminti rhinestones. Idėja atėjo į procesą. Ir tai buvo tokia sėkminga, kad gerai žinomi prekiniai ženklai buvo papildyti kitu vardiniu pavadinimu. Swarovskis savo gaminį pavadino garbingu garsiu „Strass“, kuris davė deimantų kristalų fragmentus.

Adidas ir Puma yra ne tik žinomi drabužiaiprekių ženklų. Tai yra įmonių, kurių plėtros istorija yra vertas pilnametražis vaidybinis filmas, pavadinimai. Du broliai, Adolphas ir Rudolphas, atidarė nedidelį seminarą, skirtą sportiniams bateliams gaminti, ir sukūrė savo vardą po savo kompanijos Dasler. Po tėvo mirties, broliai susitiko tiek, kad jie ne tik padalino bendrovę per pusę, bet net nutraukė bendravimą. Taigi beveik vienalaikiai gimė visame pasaulyje žinomi prekių ženklai „Adidas“ ir „Puma“. Tai įdomu, ar broliai galėtų pripažinti visame pasaulyje, jei jie ir toliau dirbs kartu Dasler kompanijoje?