Kasmet prancūzų kalba vyksta Kanaireklamos festivalis. Bet tai ne tik vaizdo ir nuotraukų pristatymų konkursas. Tai tikra kūrybinė ekstravagancija, kurioje pristatomi geriausių reklamos autorių iš viso pasaulio šedevrai. Kūrybinės minties genijai atneša savo originaliausius, sėkmingiausius, o kartais ir ironiškiausius kūrinius į Kanų liūtų festivalį. Nugalėtojai tampa rinkodaros etalonu ir pavyzdžiu ateinantiems metams.
Jau seniai nustatyta, kad aktoriai ir režisieriaiapdovanojimai už jų filmus ir muzikantai už muziką. Pirmieji turi „Oskarą“, antrieji - „Grammy“. Tačiau reklamos versle dirba ne mažiau talentingi žmonės. Jie kūrybingi ir ambicingi kaip menininkai. Ir jei taip, kodėl nėra vienos prestižinės tarptautinės premijos šia kryptimi? Būtent ši idėja pateko į reklamos grupės vadovus. Tuo metu jie teatruose pardavinėjo laiką prieš filmą, ir tai paskatino juos apsvarstyti galimybę sukurti rinkodaros premiją. Šios idėjos įkvėpti entuziastai nusprendė ją įtvirtinti savo kolegoms. Juos įkvėpė garsaus Kanų kino festivalio, kuris tuo metu jau sėkmingai vyko 14 metų, pavyzdys, o jau 1954 metais pasaulis išvydo pirmąjį reklamos kūrėjų festivalį. Iš pradžių jis vyko ne tik Kanuose, bet ir Venecijoje, o 1977 m. Konkursas rado nuolatinius namus ir pradėjo vykti tik Prancūzijos Kanuose.
Tarptautinis Kanų liūtų reklamos festivalistaip pat turi savo trokštamus prizus. Ir nenuostabu, kad branginamos figūrėlės gaminamos išdidžių plėšrūnų - liūtų pavidalu. Šios figūrėlės yra geidžiamiausias prizas visiems rinkodaros darbuotojams visame pasaulyje. Natūralu, kad prestižiškiausi yra auksiniai liūtai. Tai savotiška pirmoji vieta reklamos čempionate. Tačiau kolegos ir žiūrovai „sidabrą“ ir „bronzą“ ne mažiau gerbia ir gerbia, nes iš daugybės konkursinių paraiškų žiuri išsirenka tik keletą tikrai vertų.
Nominacijų skaičius kasmet didėja. Šiandien Kanų liūtų festivalis pristato televizijos, interaktyvias, lauko ir net radijo reklamas.
Kiekvieną birželį prancūzų kalba ateina Kanaiatostogos - čia visą septynias dienas vyksta „Cannes Lions“ reklamos festivalis. Kiekvieną kartą čia atvyksta apie 10 tūkstančių rinkodaros ir reklamos verslo atstovų. Tai ne tik konkursas, bet ir platforma keistis patirtimi ir spręsti aktualias problemas.
Daugiau nei 16 tūkstančių darbų, idėjų irpristatymai, kurie sudaro parodą festivalio metu. Be to, seminarus rengia autoritetingi reklamos pramonės atstovai. Ir, žinoma, vyksta pats konkursas, kurio metu nešališka žiuri renka kiekvienos kategorijos geriausius.
Konkurso dienomis žiuri išrenka nugalėtojus šiose nominacijose:
Be šių kategorijų, vyksta varžybos pradedantiesiemsreklamuotojai, kurių nugalėtojai taip pat apdovanojami festivalio apdovanojimais. Šios varžybos rengiamos kaip jaunimo programos dalis, joje taip pat numatytas iškilmingas vakaras jauniesiems varžovams. Be to, festivalis apdovanoja „Metų tinklo“, „Metų agentūros“ ir „Palmių filialo“ (už geriausias gamybos studijas) apdovanojimus. Visa tai yra Kanų liūtų reklamos konkursas.
Kanų liūtų festivalyje dalyvaujarinkodaros pramonės atstovų iš viso pasaulio. Iš kiekvienos dalyvaujančios šalies yra 2 dalyviai: reklamos autorius ir kūrybos direktorius. Kalbant apie žiuri, čia viskas ne mažiau griežta. Joje kasmet dirba žinomiausi ir žinomiausi reklamos ir rinkodaros profesionalai iš dvidešimties šalių. Įdomu tai, kad žiuri atstovu galima tapti tik vieną kartą. Šis kriterijus kartu su labai rimtu, tikrai kruopščiu dalyvių kūrinių pasirinkimu daro festivalio prizą tokiu prestižiniu apdovanojimu. Pavyzdžiui, jei įmonė sugebėjo gauti „Kanų liūtą“, nereikia minėti jokių kitų jos pasiekimų: pagrindinis konkurso prizas jau yra laureato profesionalumo garantas.
Kasmet dalyvauja rusų kūriniaikonkursinė festivalio programa. Ir mūsų tautiečiams ne kartą buvo įteiktas prestižinis prizas. Taigi, pavyzdžiui, 2013 m. Socialiniame agentūros „Voskhod“ projekte „Priversk politikus dirbti“ buvo surinktas visas apdovanojimų rinkinys: bronzos, sidabro ir net penki auksiniai liūtai.
Metais anksčiau taip pat buvo Leo Burnettas Maskvagavo „auksą“ už vaizdo klipą „Lucky Ring“, sukurtą kompanijai „McDonald's“. O 2011 metais ta pati komanda laimėjo „Auksinį liūtą“ lauko reklamos nominacijoje. Taigi Rusijos kūrėjų pripažinimas tarptautiniu lygiu nėra retas atvejis.
Pasibaigus festivaliui, konkurso dalyviai atsinešasavo kūrinius atgal į Rusiją ir rengia pristatymus skirtinguose miestuose, kur galite pamatyti ne tik mūsų tautiečių reklamą, bet ir laimėtus „Kanų liūtų“ konkurso projektus. Maskva kartu su Sankt Peterburgu ir kitais dideliais miestais yra tokių pasirodymų vieta.
Viena įspūdingiausių ir kūrybiškiausių nominacijųyra lauko reklama. Tai reklaminiai plakatai ir plakatai, išdėstyti aplink miestą. Jų pagrindinė užduotis yra pritraukti dėmesį. Šioje kategorijoje dirba bene išskirtiniausi ir kūrybiškiausi reklamuotojai.
Šie metai nebuvo išimtis festivaliui ir vėl nominacijoje „Outdoor“ pristatė neįprastus ir patraukliausius darbus.
Lauko kategorijos nugalėtoja buvo„Apple“ su savo Pasaulio galerijos idėja apie išmaniųjų telefonų nuotraukų vertę. Ši kampanija buvo sėkmingai vykdoma 25 šalyse. Visus šio projekto mėgėjų kadrus galima pamatyti internete ar „Apple TV“ vietose.
Skelbimas apie 24 valandų dviračių nuomą Buenos Airėse buvo dar vienas šios kategorijos nugalėtojas. Pagrindinė reklaminių skydų idėja yra stipriausias gamtos potraukis.
Ryškūs šių metų nominantai:
- „Unicef“ vaikų fondas, reklama, skirta paremti kovą su patyčiomis internete;
- „Ecofill“ reklama, kuri pasirodė ryškiausia iš pateiktų ir atspindi spausdinimo kasetės gyvavimo ciklą;
- „Honda“ prekiautojo „Alghanim Motors“ reklama, kuri parodė grafinę ironiją dėl painių vietos gyventojų patarimų pamestiems vairuotojams;
- „Pažvelk į mane“ kampanija, raginanti moteris netoleruoti smurto artimoje aplinkoje ir kitų.
2015 metais Kanų liūtai iškovojo auksąkampanijos, kurios išryškina opias socialines ir bendruomenės problemas. Tarp jų - socialinė reklama, nukreipta prieš moterų lytinių organų žalojimą; konverguojantis „Coca Cola“ projektas; Didžiojo Tėvynės karo muziejaus Mo mieste reklama; kremo, padedančio išvengti krūties vėžio išsivystymo, reklama.
Be ūmių opių visuomenės problemų,festivalis taip pat pasižymėjo tiesiog kūrybiniais projektais. Pavyzdžiui, ironiška „Smart“ prekės ženklo kampanija, skirta artimiausiems konkurentams. Arba graži idėja iš „Air Asia“, rodanti krioklius ir kitas Tailando grožybes po turistų antplūdžiu. Arba žavinga „Mars“ reklama, kurioje yra naminių gyvūnėlių ėdalo pakuotės, kurias plėšė katės.
Apdovanojimas kasmet pritraukia daug svečiųvisame pasaulyje Prancūzijos Rivjeroje. Konkursas vyksta prestižinėje vietoje - festivalių ir kongresų rūmuose. Tai jau byloja apie aukštą festivalio statusą, apie autoritetą ne tik reklamos pramonėje, bet ir meno pasaulyje. Kanų liūtų renginyje tvyro laisvės ir kūrybiškumo, solidarumo ir originalumo atmosfera, tačiau be to, festivalis išsiskiria griežta konkurencija, tinkamu organizavimo lygiu ir pakankamu autoritetu. Šis renginys yra vienas iš dešimties svarbiausių kultūrinių įvykių Prancūzijoje kartu su garsiuoju Kanų kino festivaliu.
Be viso to, reklamų konkurencija„Kansko liūtai“ – tai susitikimų centras reklamos industrijoje dirbantiems verslininkams ir įmonėms, vieta aptarti įvairius industrijos klausimus ir sprendimus tolesnei jos plėtrai, platforma, skirta keistis neįkainojama įvairių šalių kūrėjų patirtimi.
Taigi Kanų liūtų apdovanojimas yra vienasgarsiausių ir garsiausių pasaulio festivalių. Čia jie gali duoti startą pradedantiesiems ir įamžinti garsiųjų vardus. Politika ar pinigai konkurse nesvarbu, svarbiausia kūrybiškumas ir kūrybiškas mąstymas, leidžiantis laimėti tikrai geriausiems.
