Prekės ženklas yra prekės ženklo pagrindas

Mūsų dienų masinio vartojimo prekių,daug mažų ir didelių prekybos centrų, visi gamintojai, prekių ženklų pavadinimų rūšių ir saugomi mirksi jo akyse, norovyaschih patekti į mūsų regėjimo lauke prie vitrinų, plakatai, miesto žiburiai, TV ekranuose, ji yra lengva pasiklysti pagrindinių kategorijų šiuolaikinės vartotojų sistema. Iš tikrųjų daugelis žmonių mano, kad prekės ženklo ir prekės ženklo sąvoka yra vienoda. Tačiau taip nėra. Sąvokos yra iš tikrųjų susijusios, beveik visada viena kita.

Galima net pasakyti, kad šios dvi sąvokos yraamžinos ir neatskiriamos draugės. Iš dalies tai bus tiesa. Tačiau jie vis dar turi tam tikrų skirtumų. Jie gali būti suformuluoti taip: Prekių ženklas yra gamybai reikalinga teisėtai patvirtinta prekių gamintojas. Tai galite atskirti nuo kitų gamintojų dokumentais. Prekinis ženklas yra daugiausia mūsų protuose. Tai yra tam tikrų teigiamų stereotipų, susijusių su produktu, kurį kruopščiai sukuria rinkodaros specialistai, rinkinys. Galbūt pirmasis žinomas prekės ženklas yra Egipto amatininkų prekės ženklas, kuris paliko savo ženklą produkte. Prekinis ženklas pats buvo naudojamas viduramžiais, kai amatininkų dirbtuvės specialiai pažymėjo savo prekes.

Kaip matote, savo ženklinimo praktikadarbai tęsiasi šimtmečius. Galų gale, tai yra oficialus nuosavybės teisių užtikrinimas. Bet prekės ženklo sąvoka, nors ji turėjo savo pirmtakus to paties viduramžiais, bet buvo visiškai gimusi tik mūsų amžiuje pasaulio suvartojimą. Noras pritraukti pirkėją į savo kompiuterį ir apeiti smalsius konkurentus, pastaraisiais dešimtmečiais sukūrėme tiesiog puikias reklamos bendroves. Taigi, sumuštiniai iš "McDonald" brolių, kurie nėra patrauklūs savo skonio savybėms, tapo žinomi visam pasauliui. Bendrovės "Xerox" pavadinimu paverčiama įprasta visiems tokio tipo įrenginiams. Visi šie yra sėkmingos reklamos pavyzdžiai.

Ir jei prekės ženklo kūrimas yra jo registravimas, tada prekės ženklo kūrimas yra daug ilgesnis ir sudėtingesnis projektas. Iš jo daugiausia priklauso nuo gamintojo likimo.

Nenuostabu, kad mes gyvename reklamos pasaulyje!Šokoladų gamintojai yra įsitikinę, kad jų produktas yra saldžiausias, vaikų drabužių prekės ženklai reikalauja, kad jų kailiniai paltai būtų šilčiausi kūdikiams. Viskas siekia sukurti teigiamą įvaizdį, kuris vartotojų visuomenėje objektyviai užgožia kokybę. Štai čia ir prekės ženklo populiarumo maržos, nes pirkėjai ją suvokia kaip neatskiriamą produkto sudedamąją dalį.

Įdomu tai, kad prekės ženklas ne visadaatitikimo prekės ženklo pavadinimas. Teisiškai ji gali egzistuoti visiškai kitokiu pavadinimu, nei milijonai tai žino. Be to, įrodantys kartai, kurie tariamai konkuruoja tarpusavyje, kartais pasirodo esąs gudrus PR žingsnis abiejų firmų skatinimui. Kaip tai įvyko su vieninteliu "PepsiCo" investuotoju priklausančiais "Pepsi" ir "Coca-Cola" amžinais konkurentais.