Naršymas be epitetų tampa nuobodu,butas ir labai erzina. Štai kodėl dabar net žurnalistika yra pripildyta būdvardžių, skirtų pabrėžti žmonių ir reiškinių savybes, todėl galima išlaikyti skaitytojo dėmesį, pritaikyti jį tinkamu būdu ir net formuoti viešąją nuomonę. Jei sakote apie asmenį, kad jis yra nuostabus (sinonimas taip pat veikia), dauguma žmonių jį priims tikėjimu. Ar tai tikrai manipuliacija? Galbūt verta paminėti kai kuriuos kitus būdvardžius kaip individualaus asmens nuopelnų ar reiškinio aprašymą?
Jei analizuosime semantinę struktūrąšis žodis tampa aišku, kodėl jis vartojamas taip dažnai. Jei sakoma, kad subjektas yra nuostabus, tai reiškia, kad jis pasižymi tokiomis išskirtinėmis savybėmis, kad neįmanoma jo nepastebėti, jis pritraukia dėmesį ir sukelia emocijas. Tuo pačiu metu įspūdis daromas tiksliai teigiamas, nes sakoma, kad tik kažkas gero yra „nuostabu“. Šiuo atveju pasirenkamas sinonimas, kuris semantikoje yra panašus, bet tuo pačiu dažnai yra konkretesnis. Kodėl šis objektas buvo matomas? Nes jis yra geras, gražus, geriausias, pozityvus ir net savaip išskirtinis.
Beveik bet koks „nuostabaus“ sinonimassutampa su juo semantikoje, prasme, apibūdina panašias savybes arba įveda svarbius paaiškinimus aprašyme. Tai leidžia išsamiausiai pavaizduoti temą, asmenį ar reiškinį, kuris aptariamas istorijoje.
Jei nėra noro logiškai samprotauti, tada galitenaudotis atitinkamomis paslaugomis internete arba paimti sinonimų žodyną. Tačiau čia yra keletas ypatumų. Žodyne vargu ar rasite pakankamai daug žodžių, kurie papildytų tokį ženklą kaip „nuostabus“. Sinonimas gali atitikti objekto aprašymą, bet neatitinka asmens ar reiškinio ir pan. Internetinės paslaugos taip pat yra linkusios į netikslumus, nes jos remiasi tais pačiais principais, kaip ir programų sinonimas: jos pasirenka sinonimus, įskaitant pasenusius žodžius ar posakius, neatsižvelgia į kontekstą, todėl galima gauti gana keistą ir nenuoseklų tekstą.
Apibūdindami objektą, naudojote žodį„puiku“. Sinonimas šiuo atveju priklauso nuo konteksto ir yra pasirinktas taip, kad įneštų specifikos, paįvairintų pasakojimo žodyną. Dažnai reikalingi sinonimai, kad būtų išvengta tokio reiškinio kaip tautologija - perdėtas to paties žodžio kartojimas mažoje teksto dalyje.
Tarkime, jūs kalbate apie ką nors neseniai įsigytą daiktąnuostabus automobilis. Tolesniame tekste gali sekti specifika, kuo šis automobilis iš tikrųjų yra toks nuostabus. Pavyzdžiui, automobilis yra gražus, patikimas, geriausias savo kainų kategorijoje ir apskritai puikus ir visais atžvilgiais gražus. Kuris iš šių būdvardžių bus tokio epiteto kaip „nuostabus“ sinonimas? „Gražus“ ir „patikimas“ yra tik iš dalies, tai yra paaiškinimas, kodėl šį konkretų pirkinį laikote geru pasirinkimu. Bet „geriausias“, „puikus“ ir „nuostabus“ yra sinonimai.
Labai lengva apibūdinti teigiamus pranašumuskirsti liniją ir pasiekti visiškai priešingą efektą. Jei rašote reklaminį tekstą apie dulkių siurblį, kuriame porą kartų yra „nuostabu“ ir „patikima“, tada būtų klaida įtraukti tokį epitetą kaip „geriausias“. Sinonimas šiuo atveju yra gana pagrįstas, jis dubliuoja ankstesnius du semantikos žodžius, atskiedžia specifiką, tačiau įkvepia skaitytoją nepasitikėjimu intuityviu lygiu.
Gražiausias, gražiausias, maloniausias,skanūs ir net nuostabiausi - tai nereikalingi epitetai, galintys sugadinti įspūdį. Jie puikiai moka grožinę literatūrą, poetiką, kulinarinius receptus ir, galiausiai, bet ne reklaminę kopiją. Vartotojai jau žino, kad reklama siekiama manipuliuoti savo pinigine, tai neturėtų būti daroma taip grubiai. Tai pasakytina ir apie politinę reklamą. Todėl geriausias žodžio „nuostabus“ sinonimas yra, pavyzdžiui, „išskirtinis“ politikui, „elegantiškas“ lietpalčiui (nurodant specifiką) ir „patikimas“ dulkių siurbliui.
Su naujienomis susijusiose temose - superlatyvaiturėtų būti uždrausta, jų naudojimas pažeidžia žurnalisto nešališkumo principą, kuris turėtų pranešti apie naujienas, nedažydamas jos savo asmeniniu požiūriu į tai, kas vyksta. Išimtis, ko gero, yra teigiami kasdienio užrašai, skatinantys piliečius prisidėti prie labdaros, mesti šiukšles į šiukšliadėžes ir nerūkyti gatvėse.
Be semantikos, epitetai teikia tekstąemocinis tonalumas, tai leidžia labiau kontroliuoti skaitytojo ar klausytojo dėmesį, sukurti norimą įspūdį. Tai pažadina vaizduotę, prisideda prie to, kas skaitoma ar girdima, vizualizavimo, jei to nepalaiko vaizdo seka.
Jei skaitai apie ką nors ar ką nors panašaustokiais epitetais kaip „išskirtinis“, „puikus“ ar „nuostabus“, objektą suvokiate kaip „gerą“, „teisingą“ ir „geriausią“. Sinonimas šiuo atveju padeda tą pačią mintį perteikti kita išraiška ir nuveda jus prie išvados, kad sutinkate su autoriumi. Jei kažkas turi išvardytų teigiamų savybių, tai pagal numatytuosius nustatymus bus teisinga.
Apipylimas pagyrimu reiškiniu, asmeniu ar objektugeriau rašyti mažiau nei per daug. Vaizdžiai tariant, nesūdytą patiekalą vis tiek galima valgyti, tačiau persūdytas vargu ar yra. Reklamos kūrėjai ir kalbų autoriai yra ypač pažeidžiami. Neturėtumėte naudoti tokio epiteto kaip „geriausias“, tiks ramių emocinių spalvų sinonimas - tebūnie jis tiesiog „geriausias“, „nuostabus“ ar net „puikus“.
