Nekoncentra konkurencija yra tokia rūšisKonkurencija, kurioje naudojami kiti metodai, išskyrus kainų mažinimą. Šie metodai gali apimti paties produkto kokybę ar jo reklamą, informaciją, produkto patikimumą, pažadėtų charakteristikų laikymąsi, aptarnavimą po aptarnavimo ir kt.
Ši konkurencija yra ypač svarbi.atvejai, kai yra tam tikrų teisinių kainų mažinimo apribojimų. Tačiau gana dažnai susiduriama su situacijomis, kai įmonės taiko tokius metodus net kainų konkurencijai. Taigi kainų ir ne kainų konkurencija šiandien labai dažnai vyksta lygiagrečiai siekiant sustiprinti vieni kitų poveikį.
Ne kaina metodai yra skirti daugiausiaigerinti produktų kokybę, jų įgyvendinimo sąlygas ir garantinį aptarnavimą. Kokybės tobulinimas gali būti vykdomas dviem kryptimis: tobulinant technines produkto charakteristikas (produktų konkurencija) ir gerinant gaminio gebėjimą prisitaikyti prie vartotojų poreikių (konkurencija pardavimo požiūriu).
Ne kainų konkurencija, pagrįsta ambicijomispanaudoti dalį pramonės rinkos, į ją įvedant naujus produktus, kurie skiriasi nuo senojo modelio pagal patobulintas charakteristikas. Kokybės gerinimas yra būdas paslėpti kainų mažinimą ir padeda išplėsti pardavimus, tačiau "kokybės" sąvoka išlieka subjektyvi, suteikiant galimybę suklastoti ją gražia reklama.
Ne kainų konkurencija yra kovojama suišlaidų mažinimas, dėl kurio kainos sumažėja kaip pagrindinis vartotojų paklausos veiksnys. Produktai skatinami teikiant patobulintas paslaugas, pakuotes, pristatymo sąlygas ir kitus rinkodaros veiksnius.
Pardavimų pagerėjimas grindžiamas pagerėjimu.paslaugos, susijusios su pardavimo procesu ir klientų aptarnavimu po pardavimo. Tai apima reklamą, prekybos gerinimą, paskatų pirkimą po prekių įsigijimo.
Šiuo atveju išskirtinis yra išskirtinisprodukto savybės, jo kokybės charakteristikos, techninis patikimumas ir kt. Tokie veiksniai leidžia pritraukti naujus klientus. Tai rodo, kad ne kainų konkurencija yra kūrybinga kryptimi, o ne kaina, kuri yra labiau žalinga.
Siekiant išsaugoti savo vietą rinkoje, dažniausiai jie naudoja tokius įrankius kaip kaina, pristatymo sąlygos, mokėjimo terminai, garantiniai laikotarpiai, reklama, paslaugų kokybė ir kiti įvykiai.
Tobulindami produkto vartojimo savybes ir išlaikydama pardavimo kainas, kompetentinga reklama padeda sukurti „paslėptos nuolaidos“ poveikį kainai, o tai sukelia teigiamą vartotojų reakciją.
Taip pat naudojama ne kainų konkurencijaįsiskverbimas į rinką su nauju prekės ženklu ar siekiant išstumti konkurentus iš panašių produktų. Pasaulyje tokios konkurencijos sėkmę patvirtina sertifikavimas, prekių techninis lygis ir pan., O ne žemos kainos. Svarbų vaidmenį vaidina prekių dizainas. Visa tai leidžia padidinti pardavimus, išlaikant pradinę kainą ar net parduoti brangesnes prekes.
Tuo pačiu metu ne kainų konkurencija sukuria keletąrinkos problemas. Tai yra tarpšakinis pelno mechanizmas, perteklinis pajėgumas, ne kainų veiksnių poveikis pardavimui, konkurencingumui, vartojimo išlaidoms, vartotojų pageidavimams. Taip pat egzistuoja rizika, kad vartotojai nepripažins pardavėjo pasiūlymo kaip patrauklesnės nei konkurentai ir nori pirkti pigesnes prekes, kurias jie laiko panašiomis į brangesnes.
Ne kainų konkurencijos metodai yra šie. Tai yra būdai, kaip suteikti naudą keičiant vartotojų savybes, pardavimo skatinimo būdai ir reklamos bei PR metodai.
