Ņemot vērā tirgu, likums "klients vienmēr ir pareizi"attiecības var pārfrāzēt nedaudz savādāk: "patērētājam vienmēr ir taisnība." Tas galvenokārt ir tas, ka tirgus ražošana koncentrējas uz patērētāju vajadzībām. Viņu vajadzības, intereses un vajadzības nosaka, kuri produkti, kādā daudzumā, kādās izmaiņas un pat kādās tehnoloģijās ražo ražošanas uzņēmumi. Savukārt tirgus nosaka arī noteiktas tiesības un noteikumus. Šis process ir dialektiski savstarpēji saistīts un nosacīts. Taču patērētājs to var uzskatīt par "pēdējo iespēju", jo tas pats, kurš ar savu naudu novērtē tirgus darbību rezultātus.
С выбором потребителя по части тех или иных ar produktu saistītā tā saucamā vispārējā lietderība. Mēs pērk lietas, sadzīves tehnika, pārtiku, lai apmierinātu viņu vajadzības un prasības. Mēs saņemam prieku no dažiem pirkumiem, citi ir vajadzīgi, lai apmierinātu badu, citi - nodrošināt komfortu un mājīgumu mājā utt.
Gandrīz katrs sabiedrības cilvēks tajā ir aizņemtsvai cita darba joma, pakalpojumi, ražošana. Daži no viņu darba gūst morālu apmierinātību un materiālus. Citi nav pilnībā apmierināti ar savu spēku, zināšanu, spēju vai maksājuma par viņu pakalpojumiem un darbu pietiekamību.
Iegādāto preču kopējā lietderība ir vienāda ar mūsu vajadzību apmierinātības pakāpi, ko mēs saņemam, izmantojot preces, pakalpojumus vai iesaistoties noteiktā darbībā.
Lietderība tiek uzskatīta par pietiekami kategorijusubjektīvs. Galu galā, tas, kas, šķiet, ir kvalitātes ziņā, ir vērts pievērst uzmanību, nedrīkst radīt citu vērtību. Vai arī noteiktos apstākļos ir vērtīgi kādā konkrētā brīdī, kaut arī kāds no šiem pabalstiem vairs nepastāv, mainoties šiem apstākļiem. Piemēram, ja cilvēks ir ļoti izsalcis, viņam pat dārgāks ir zelta gabals. Bet, ciktāl tas attiecas uz piesātinājumu, maize zaudē savu absolūtu vērtību, un citi ieguvumi ir priekšplānā.
Ekonomikā vispārīgi un marginālilietderība. Marginal lietderība ir papildu, to pievieno katrs jauns patērētais preces ekvivalents. Ja mums ir divi televizori, tad, iegādājoties vēl dažus, mūsu prieks un gandarījums samazināsies ar katru nākamo pirkumu. Tie. augsts preces lietderības novērtējums bija tikai iegādes pirmajos posmos. Jo lielāks ir identisku preču skaits, jo mazāka ir to lietderība.
Kopējā un marginālā labuma lietderība būs brūcesnulle, ja tirgus ir pārspīlēts un cenas ir augstas. Bet, ja cena tiek samazināta, preces lietderība palielināsies, un atkal palielināsies pirkumu vai preču pieprasījuma apjoms.
Produkta trūkums ir alternatīva tā pārbagātībai, lai saglabātu tā marginālo lietderību. Tad vispārējā lietderība tiks saglabāta, un preces vai pakalpojumi būs nepieciešami pēc pieprasījuma.
Tā kā lielāko daļu naudaspatērētāju skaits ir ierobežots, cilvēkam vienmēr ir jāsalīdzina vēlamo pirkumu lietderība un sava budžeta iespējas. Patērētājs saskaras ar dilemmu - izvēlēties tādu nepieciešamo lietu, produktu utt. Kombināciju, kas viņu maksimāli apmierinātu viņa ierobežotā budžeta ietvaros. Un šajā gadījumā izvēli ietekmēs ne tikai preces marginālās lietderības apjoms, kas ir katrā turpmākajā produkta vienībā, piemēram, A, bet arī no tā, cik daudz naudas un līdz ar to arī citu veidu preču, viņam būs jāatsakās, lai nopirktu šo produktu A Un vispārējā lietderība preču iegādē vai noteiktu pakalpojumu un citu lietu saņemšanā cilvēku apmierinās ar tādu nosacījumu, ka viņš sadala budžeta līdzekļus tā, lai katra pirkumam iztērētā valūta radītu tādu pašu robeža.
