Uitsluitingszoekwoorden: lijst ("Yandex.Direct"). Universele uitsluitingszoekwoordenlijst ("Yandex.Direct")

При создании любой интернет-площадки рано или later is er behoefte aan goede en effectieve promotie, waarvan een van de richtingen is om met contextuele advertentienetwerken te werken: correcte creatie van advertenties, afsnijden van niet-getarget verkeer, die uitsluitingszoekwoorden zijn (directe lijst van Yandex.)

Wat is het?

In het bedrijfsleven is het erg belangrijk om iemand te vinden die er klaar voor iskoop het voorgestelde product, met andere woorden, zijn doelgroep, die zal worden gericht op reclame, prijzen, verkoopbeleid. Internetpromotie werkt op dezelfde manier. Om de aandacht te vestigen op hun middelen, gebruiken internetmarketeers en website-eigenaren advertenties in Yandex, Direct en Google Adwords. Het maken van een banner alleen is echter niet genoeg voor succesvolle promotie, het is uiterst belangrijk om de advertentie aan te passen en te optimaliseren voor de doelgebruiker. Dit kan gedaan worden met behulp van uitsluitingszoekwoorden.

In het volgende voorbeeld wordt dit duidelijker uitgelegd.Stel dat u Nikon-camera's en fotografische apparatuur verkoopt in Moskou. Voor u krijgt een gast met het verzoek "Nikon Moskou-camera's" prioriteit dan iemand die gewoon op zoek is naar "camera's" of "Samsung-camera's". Hiervoor zijn er negatieve woorden - een lijst met Yandex. Direct, die niet-doelverkeer uitsluit.

Wat is gevaarlijk voor het gebrek aan uitsluitingszoekwoorden op de site?

Waarom is het belangrijk om uitzonderingswoorden te gebruiken?Immers, hoe meer mensen naar de site gaan, hoe groter de kans op aankoop. In feite is alles precies het tegenovergestelde. Er is zoiets als "failure rate". Deze statistieken "Yandex", die laat zien hoeveel tijd iemand op de site heeft doorgebracht. Als we het over 15-20 seconden hebben, betekent dit dat de gebruiker niet heeft gevonden waarnaar hij op zoek was. Bijgevolg zal de zoekmachine de resource irrelevant vinden en deze aanzienlijk verlagen in de rangorde. Hoe meer bounces, hoe lager de positie van de site. Daarom zijn uitsluitingszoekwoorden "Yandex Direct" zo belangrijk, waarvan de lijst hieronder wordt besproken.

Het tweede punt zijn de kosten van reclame.Voor elke klik op uw advertentie in Yandex betaalt u een bepaald bedrag. Om het budget niet te verspillen aan toevallige bezoekers, zou u de zoekopdracht selectiever moeten maken en het niet-getargete publiek moeten afsnijden.

Hoe uitzonderingen voor advertenties te selecteren?

Standaard uitsluitingszoekwoorden "Yandex. Direct" (lijst) kan worden ingesteld voor elke advertentiecampagne. Om dit te doen, moet u eerst bepalen wat wij verkopen of aanbieden en voor wie.

1. Sluit aangrenzende en kruisende sferen uitactiviteit. Een eenvoudig voorbeeld is dat je houten meubels verkoopt, maar houten meubels voor poppen is niet jouw assortiment, wat betekent dat het woord 'pop' moet worden toegevoegd aan de lijst met negatieve woorden. Of u verhandelt bijvoorbeeld conditioners voor gebouwen. Het sleutelwoord "conditioner" heeft homoniemen - conditioner voor was, haar, enz., Daarom moeten ze ook worden "geminimaliseerd".
2. Overweeg de regionale factor. Als u kappersdiensten in Minsk aanbiedt, is er een speciale universele lijst met uitsluitingszoekwoorden "Yandex. Direct", met uitzondering van de steden in andere landen of regio's.
3. Zeef onnodige labels.Als u een online winkel heeft voor cosmetica van Pantene, sluit dan andere fabrikanten en andere merken uit. Dit geldt met name voor luxe goederen - auto's, sieraden, omdat de persoon die op zoek is naar de "Lada Grand" waarschijnlijk geen luxe auto kan betalen.
4. Sluit verzoeken om informatie uit en de woorden "waarom", "waarom", "wie", enz. Aangezien de persoon die op zoek is naar informatie "Wat is een smartphone?" Niet per se het apparaat wil kopen.

Wat is de gemakkelijkste manier om een ​​lijst met uitzonderingswoorden te maken

Чтобы подобрать минус-слова для нашего ключевого aanvraag, moet u de Wordstat-client van Yandex gebruiken. Bij het zoeken voeren we een sleutelwoord in en de selectie geeft de meest voorkomende verzoeken voor het onderwerp van interesse. We kopiëren deze lijst in Excel en verwijderen alle overbodige nummers, symbolen, veranderen de "+" voor spaties en laten alleen de kolom met toetsen achter.

Selecteer vervolgens op het tabblad "Gegevens" de functie "Tekstdoor kolommen ", vinken we de" Gescheiden "en" Ruimte "aan. We krijgen verschillende kolommen met woorden. We voegen ze samen in één kolom en klik op het tabblad "Gegevens" op "Duplicaten verwijderen". Resterende uitsluitingszoekwoorden om toe te voegen aan uw advertentie.

Hoe u ze aan uw advertentie kunt toevoegen

Om uitzonderingen op het reclamebericht te maken, moet je naar de instellingen van Yandex gaan Direct en deze op drie niveaus specificeren:

• een enkele lijst met uitsluitingszoekwoorden "Yandex. Direct" (op het niveau van de volledige campagne);
• uitzonderingswoorden op advertentieniveau;
• minus woorden op het niveau van de sleutelzin.

De eerste categorie zijn uitzonderingswoorden, nietsuggereren een aankoop. Deze omvatten de zinnen "gratis", "doe-het-zelf", "wat is", "tekenen", "foto", "recensie", "essay" en vele anderen. Dus de gebruiker met het verzoek "foto van een blauwe jurk", "download een businessplan voor een kapsalon", "een broek naaien voor jezelf" krijgt geen advertentie te zien voor een kledingwinkel of een schoonheidssalonpagina.

De tweede categorie is uitsluitingszoekwoorden (lijst "Yandex.Direct "), waardoor je alleen bepaalde soorten goederen kunt afsnijden die we niet hebben. Stel dat je rode schoenen in je assortiment hebt, maar geen rode rok. Je kunt het woord" rok "niet afsnijden omdat je deze producten van andere kleuren te koop hebt Als u het woord 'rood' verwijdert op het niveau van de hele campagne, zal de gebruiker uw rode schoenen ook niet vinden. Daarom moet een uitzondering alleen worden opgenomen met betrekking tot de sleutel 'jurk'. Ga hiervoor naar 'Yandex. Direct "in het tabblad" Minus woorden op de aankondiging "tegenover het trefwoord" Jurk "aan de linkerkant schrijven we" Rood ".

De derde categorie specificeert de vraag in de details.Er zijn bijvoorbeeld drie verzoeken: "Wool Dress", "Red Wool Dress", "Black Wool Dress". Om ervoor te zorgen dat deze verzoeken niet overlappen en de gebruiker heeft gevonden waarnaar hij op zoek was, geven we in de kolom "Frase" de sleutels aan:

• "Black Wool Dress";
• "Rode wollen jurk";
• "De wollen jurk is zwart, - rood" (op deze manier krijgt de gebruiker de pagina met het verzoek slechts een "wollen jurk").

In plaats van conclusie

Negatieve woorden - lijst "Yandex.Direct ", ontworpen om het zoeken te optimaliseren en te verbeteren. Zonder uitzonderingen te specificeren, zullen willekeurige gebruikers uw pagina vaker bezoeken en zal de zoekmachine uw pagina geleidelijk filteren als irrelevant, dat wil zeggen, een ongepaste aanvraag. Corrigeer uw advertenties correct en controleer ze vervolgens met de hulp van "Yandex Analytics" geeft online handel het gewenste resultaat.