In de afgelopen 20 jaar zekerde kloof tussen de reële waarde van ondernemingen die in de verslagen is opgenomen en de waardering door investeerders. De basis van deze discrepantie is de invloedfactor van indicatoren van financiële stabiliteit van de onderneming, op marktkapitalisatie, immateriële activa (immateriële activa). Tegenwoordig is het voor niemand een geheim dat het vergroten van de financiële stabiliteit van een onderneming grotendeels is gebaseerd op intellectueel kapitaal, inclusief merken die eigendom zijn van het bedrijf.
Uiteraard bekwaam beheer van immateriële activa,het behouden van merken kan de investeringsaantrekkelijkheid van een bedrijf beïnvloeden. En de beoordeling van de financiële stabiliteit van de onderneming hangt hier rechtstreeks van af. Dit impliceert logischerwijs de noodzaak om meer aandacht te besteden aan het beheer van immateriële activa dan voorheen in de binnenlandse praktijk.
Het is bewezen dat immateriële activa in de meeste bedrijven metsterk merk superieur materiaal. Beoordeling van de financiële stabiliteit van de onderneming registreert dit overschot in de regel zowel in waarde als in bijdrage aan de groei en ontwikkeling van de onderneming.
In Wit-Rusland is het probleem van de administratieve verwerking van immateriële activa en het merk als huneen deel van de waarde van het bedrijf is zeer acuut. Dit geldt met name voor bedrijven die hun eigendom van OAO's hebben veranderd, wat hun waarde verandert in de ogen van potentiële investeerders. In MMZ OJSC (Minsk Motor Plant OJSC), opgenomen in 2008, voor 2009, bedragen de immateriële activa in de activa van de organisatie 0,38% en in vaste activa - 0,97%. Deze cijfers tonen heel goed aan dat het nodig is om het gebruik van immateriële activa te maximaliseren om de waarde van het bedrijf te vergroten, waarbij de belangrijkste vorm van immateriële activa het merk is, dat wordt gecreëerd door innovatie en organisatiestructuur.
Op het gebied van engineering is het buitengewoon moeilijkconcurrerend blijven en daarom aantrekkelijk voor potentiële investeerders. Bij het beoordelen van de financiële stabiliteit van een onderneming, de aantrekkelijkheid van investeringen, ligt de focus voornamelijk alleen op de financiële toestand, die wordt geanalyseerd met behulp van methoden op basis van ratio's van financiële toestand en solvabiliteit. Eind 2010 had MMZ OJSC een financiële onafhankelijkheidsratio van 0,312, een liquiditeitsratio van 1.580. Over het algemeen duiden deze indicatoren op een bevredigende financiële toestand van de onderneming en dit is aantrekkelijk voor potentiële investeerders.
Maar de kwaliteit van de financiële toestand is allesslechts een deel van een uitgebreide bedrijfsbeoordeling. Beoordeling van de financiële stabiliteit van de onderneming in haar moderne parameters omvat de waarde van activa, inclusief merkactiva, die ook belangrijk zijn voor investeerders. Ondanks het feit dat het merk als zodanig alleen in de hoofden van consumenten bestaat, is het een middel om extra inkomsten te genereren, d.w.z. een aanwinst van het bedrijf, terwijl de merkwaarde een aanzienlijk deel kan uitmaken van immateriële activa, wat het belang van de organisatie in de ogen van potentiële investeerders vergroot.
Daarnaast is de rol vanIT-technologieën bij het aanbieden van economische processen, en met name bij de boekhouding. Dit leidt ertoe dat de beoordeling van de financiële situatie een alomvattende indicator wordt, een aanzienlijk bredere weerspiegeling van niet alleen de financiële situatie van de onderneming, maar ik heb een aantal andere belangrijke indicatoren die van invloed zijn op de beoordeling van de doeltreffendheid ervan.
Dat is waarom het gebruik van brandingcampagneHet lijkt een van de meest veelbelovende innovatieve technologieën en tegelijkertijd een bedrijfstak te zijn, die zowel de algemene economische situatie, de aantrekkelijkheid van investeringen als het imago van het bedrijf aanzienlijk kunnen beïnvloeden.
