Prijs is de ruilwaarde van de goederen (diensten),uitgedrukt in contanten. Het wordt gevormd onder invloed van twee economische fenomenen: vraag en aanbod. Met een groot volume goederen op de markt en lage koopkracht, is de prijs laag ingesteld. Omgekeerd leidt een combinatie van tekort met een hoge vraag tot een stijging van de kosten van het product.
Как различные факторы могут влиять на предложение en koopkracht? En hoe wordt het prijsbeleid van het bedrijf gereguleerd? Overweeg bijvoorbeeld een bedrijf dat koffie produceert. Door strenge vorst sterft het grootste deel van het gewas. Er heeft zich een situatie op de markt gevormd - een tekort aan koffie. Het bedrijf begint zijn prijs te verhogen om zijn winst te verhogen. Klanten die voor een dergelijke prijs geen koffie kunnen kopen, kiezen voor een alternatief product (thee, witlof, enz.). Evenzo zullen nieuwe volumes van vraag en aanbod op de markt worden gevestigd, terwijl de evenwichtsprijs zal stijgen. De reden voor deze reactie van kopers is de beperkte middelen. Daarom proberen mensen alternatieve goedkope producten te kopen. Tegelijkertijd zullen ze een groter volume van hun behoeften bevredigen dan als ze koffie zouden kopen.
Prijsbeleid in marketing is een van de belangrijkste hulpmiddelen om bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Het vervult drie hoofdfuncties voor het bedrijf:
1. Bepaalt het verkoopvolume. Hoeveel mensen zullen de wens en het vermogen hebben om goederen te kopen met deze consumenteneigenschappen. Tegen lagere kosten zal de omzet hoger zijn.
2. Bepaalt de specifieke winst per eenheid product. Hoe hoger de prijs, hoe meer winst de producent zal ontvangen.
3. Ondersteunt andere marketingtools.Prijzen zijn niet de enige bepalende factor voor winst. De omzet wordt bijvoorbeeld beïnvloed door het aantal verkooppunten. In dit geval neemt de omzet toe. Maar een groot aantal winkels leidt ook tot hogere kosten, en ze verminderen de hoeveelheid nettowinst.
Prijzen moeten consistent zijn met de doelstellingendie het bedrijf wil bereiken. Meestal worden ze geassocieerd met het verkrijgen van een bepaalde hoeveelheid winst, verkoop. Het doel van een bedrijf kan ook zijn om te overleven op de markt, concurrenten te verslaan, een bepaald imago te vestigen, enz.
Het bedrijf kan een prijs vormen, afhankelijk vanwinst maken op korte of lange termijn. Wanneer een bedrijf omzetgroei voor een periode van meer dan 1 jaar plant, moeten er aanvullende doelen worden gesteld voor een kortere periode (maand, kwartaal, etc.).
Ценовая политика компании может быть сформирована gezien de toename van de omzet. Maar het is de moeite waard om te overwegen dat in dit geval het ook noodzakelijk is om de eenheidskosten voor het produceren van een eenheid van output te verlagen. Groei van de omzet betekent een toename van het marktaandeel, een overwinning in de concurrentie en een hoog inkomen op de lange termijn.
Prijsbeleid juiste positieoverleven, vastgesteld tijdens periodes van verhoogde concurrentie. Het bedrijf heeft in dit geval grote voorraden producten, hoge productiecapaciteiten en kleine verkopen. Het doel van het bedrijf is om de omzet te verhogen om inkomsten te genereren uit gereed product op voorraad.
Dus het prijsbeleid van het bedrijfhangt volledig af van de doelen die ze uiteindelijk wil bereiken. De toename van de winst is te wijten aan een stijging van de prijzen en het voortbestaan en de groei van de omzet - door de kosten te verlagen.
De kopers voor elk bedrijf ontwikkelen er eenof een andere afbeelding - afbeelding. Het hangt af van de prijs en kwaliteit van het product dat het verkoopt, evenals van hoe beleefde en bekwame mensen erin werken.
