25 maja, drugi międzynarodowyForum farmaceutyczne "Apteki świata-2013". Forum gorąco omawiało problemy i osiągnięcia przemysłu farmaceutycznego w Rosji, Europie, Ukrainie i Turcji. Wśród najczęściej dyskutowanych tematów wielokrotnie pojawiała się kwestia zwiększenia sprzedaży za pomocą nowoczesnych narzędzi marketingowych.
Jak zauważyli mówcy, w ciągu ostatnich dziesięciu latw Rosji przeprowadzono szereg ważnych reform w zakresie regulacji branży farmaceutycznej. Wprowadzono więc certyfikację, zatwierdzono listę istotnych leków, wprowadzono program dodatkowych świadczeń medycznych i określono metody kształtowania cen sprzedaży detalicznej.
Wszystkie te środki przyczyniły się do ograniczenia sprzedaży detalicznejceny leków dla użytkownika końcowego i pobudziły firmę farmaceutyczną do poszukiwania nowych podejść marketingowych w celu zwiększenia sprzedaży i przychodów. Uwzględniono aspekty budowy sieci aptek usługowych, w których oprócz sprzedaży leków świadczone są również inne powiązane usługi, a także zapewniane są różne konsultacje.
Kolejny sposób na zwiększenie sprzedaży, zgodnie zWielu mówców kieruje się do aptek, aby poszerzyć grono klientów, jednocześnie obniżając ceny detaliczne do niemal hurtowego poziomu. Podobny program cen hurtowych jest dostępny w aptece internetowej www.wer.ru.
Wiele uwagi poświęcono międzynarodowejwymiana doświadczeń i technologii. Uczestnicy z Ukrainy, krajów Wspólnoty Europejskiej i Turcji przedstawili prezentacje na temat rozwoju branży farmaceutycznej w swoich krajach.
Inne środki do poprawyrentowność biznesu aptecznego, np. poprawa logistyki, konsolidacja i współpraca uczestników rynku. Doskonałe wskaźniki w tym kierunku dają orientację dystrybutorów na pracę z zamówieniami przez Internet w trybie on-line.
Zauważono, że ostatnio liczba użytkowników Internetu gwałtownie rośnie. W związku z tym ten segment rynku staje się niezwykle ważny dla branży farmaceutycznej. Wiele apteki a sieci aptek tworzą własne witryny. Pojawiają się i są wyspecjalizowane apteka internetowatakich jak www.wer.ru.
Ogólnie rzecz biorąc, pomimo pewnych trudności w rozwoju biznesu farmaceutycznego zarówno w Rosji, jak i w innych krajach, zdecydowana większość uczestników forum jest optymistycznie nastawiona do przyszłości.
