Promocja młodej witryny: rekomendacje. Rozwój i promocja strony internetowej

Każdy właściciel witryny ostatecznie dążyjednym z celów jest sprawienie, aby Twój zasób internetowy był odwiedzany i przynosił zyski. Aby to osiągnąć, nie wystarczy tylko przygotować i rozwinąć stronę internetową. O wiele ważniejsze jest odpowiednie wypromowanie go w Internecie.

Rozważać:znacznie trudniej jest promować młode strony niż te, które mają co najmniej 1-2 letnią historię. Aby przyspieszyć proces i uniknąć wielu błędów, pracę tę należy powierzyć profesjonalnym optymalizatorom. Jeszcze lepiej powierzyć rozwiązanie tego problemu grupie specjalistów, w której każdy pracownik jest ściśle zaangażowany we własnym kierunku.

Jakie strony można uznać za młode

Wielu webmasterów często robi to samobłąd: zaczynają aktywnie promować zasób internetowy natychmiast po jego utworzeniu i umieszczeniu w Internecie. Takie działania najczęściej prowadzą do pesymizacji witryny przez wyszukiwarki i zablokowania.

Aby nie popełnić błędu, na początek warto zastanowić się, które witryny mieszczą się w definicji „młodych”. Jednocześnie różne wyszukiwarki mają na ten temat własne zdanie:

• Google... Główny robot wyszukujący zagranicznego Internetu prawie nie dostrzega różnicy między witrynami dla młodzieży i osób w średnim wieku. Innymi słowy, ranking uwzględnia wiele innych cech i cech.
• Yandex... Ta wyszukiwarka sprawia, że ​​jest trudniejwymagania. Strony w wieku 12-18 miesięcy są automatycznie uznawane za młode (niezależnie od jakości treści i natężenia ruchu na nich). Dlatego bardzo trudno jest „świeżym” witrynom dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, nawet w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości.

Trudności w promowaniu młodej strony

Aby wybrać odpowiednią strategię promocji, musisz wiedzieć, jakie trudności towarzyszą promocja strony w wyszukiwarkach... W praktyce jest ich sporo.

1. Wysoka konkurencja (szczególnie dla projektów komercyjnych).
2. Brak zaufania ze strony wyszukiwarek.
3. Powolne indeksowanie stron (ten punkt wynika z poprzedniego).
4. Mała ilość treści (w porównaniu do witryn, które mają kilka lat).
5. Mała masa linków (liczba innych stron linkujących do promowanej).

Doświadczeni SEO twierdzą, że co roku pnarodziny młodych stron będzie się tylko komplikować.Zależy to w dużej mierze od stale rosnącej konkurencji. Tak więc kilka lat temu młode strony uważano za zasoby internetowe w wieku do 4 miesięcy. Teraz liczba ta wzrosła do 12-18 miesięcy. Możliwe, że liczba ta będzie nadal rosła.

Zintegrowane podejście

Aby zwiększyć ruch na stronie bez wpadania w jeden z filtrów Yandex, należy wybrać najskuteczniejsze sposoby promocji młodej witryny. Instrukcja obejmuje kilka etapów:

1. Analiza konkurencji.
2. Stworzenie rdzenia semantycznego (podstawa każdej optymalizacji).
3. Rozwój i promocja strony internetowej dla żądań o niskiej częstotliwości.
4. Promocja artykułu (najbardziej naturalna i najbezpieczniejsza).
5. Optymalizacja wewnętrzna (poprawa struktury i użyteczności serwisu).
6. Promocja regionalna (dość skuteczne narzędzie w pracy z młodymi witrynami).
7. Promocja strony SEO (praca nad poprawą reputacji strony w wyszukiwarkach).
8. Promocja SMM (za pośrednictwem sieci społecznościowych).

Zintegrowane podejście zakłada rozwój strony internetowej we wszystkich kierunkach. Tylko taka praca da dobry wynik.

Analiza konkurencji

Dość często webmasterzy ignorują ten punkt, w wyniku czego promocja młodej strony wymaga znacznie więcej czasu i pieniędzy.

Analiza konkurencji obejmuje długi iżmudna praca analityczna z konkurencyjnymi serwisami. W tym celu z góry wyników wyszukiwania wybiera się kilka witryn internetowych. Każda taka witryna musi należeć do tej samej kategorii, co promowany projekt.

Zadanie webmastera dla autopromocja strony - aby ujawnić, jakie zasoby na ten temat „lubią” wyszukiwarki i użytkownicy na żywo. W takim przypadku bierze się pod uwagę kilka cech:

• słowa kluczowe promowane przez konkurentów;
• projekt strony;
• wiek witryn;
• ilość informacji;
• Struktura strony.

Wybierając konkurentów, należy zwrócić uwagę na kierunek projektu (informacyjny lub komercyjny), ponieważ cechy promocji dla tego typu są różne.

Kiedy dane są gromadzone, jest ich jeszcze więcejtrudne zadanie: uczynić promowaną stronę lepszą od konkurencji. Tak więc poznanie ich wad i zalet pozwoli na promocję projektu bez poważnych błędów - a to zaoszczędzi wysiłek, czas i pieniądze.

Tworzenie rdzenia semantycznego

Jeśli potrzebujesz jakości promocja nowej strony, wtedy nie możesz się obejść bez zebrania rdzenia semantycznego (SY).

Rdzeń semantyczny to lista wszystkich słów ifraz, które najdokładniej charakteryzują tematykę witryny i jej zawartość. W zależności od tematu projektu rdzeń semantyczny może zawierać kilkaset słów kluczowych (witryna o wąskim temacie) lub kilkaset tysięcy (temat ogólny).

Im pełniejsze i dokładniejsze jest zebranie SA, tym większy będzie efekt optymalizacji. To słowa kluczowe z YA będą następnie wykorzystywane w artykułach, kontekstach, wyszukiwaniach i innych rodzajach promocji.

Istnieje kilka sposobów budowania, wskazane jest użycie każdego z nich:

1. Tworzenie bazy.Aby to zrobić, napisz na osobnym arkuszu wszystkie słowa związane z tematem strony. Na przykład w przypadku sklepu internetowego z meblami tapicerowanymi na liście słów kluczowych znajdą się: sofa, fotel, sofa, pufa i wiele innych.
2. Współpraca z Yandex Wordstat. Jest to całkowicie bezpłatna usługa podpowiedzi do zapytań, której będziesz potrzebować, gdy optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek w "Yandex"... Po wpisaniu jednego lub drugiego w polu wyszukiwaniasłowa, usługa wyświetla listę żądań użytkownika z tym konkretnym słowem (narożniki, rozkładana sofa). Wszystkie słowa z tej kolumny, które są odpowiednie dla witryny, powinny znaleźć się na liście.
3. Dodatki z listy kluczy konkurencji. Może to radykalnie zwiększyć szanse na sukces.

Promocja z żądaniami o niskiej częstotliwości

Wszystkie słowa i frazy zawarte w rdzeniu semantycznym są umownie podzielone na 3 kategorie.

1. Żądania wysokiej częstotliwości (VK).Zwykle są to ogólne KS, składające się z 1-2 słów (na przykład sofa, fotel). Użytkownicy najczęściej wpisują te zapytania do wyszukiwarki, dlatego nazywa się je o wysokiej częstotliwości. Konkurencja w wyszukiwarkach jest dla nich niezwykle duża, więc nie ma sensu promować za ich pośrednictwem młodej witryny. Dodatkowo konwersja tych kluczy jest dość niska, co oznacza, że ​​wybierając tę ​​metodę promocji optymalizator ponosi ryzyko utraty dużej ilości pieniędzy.
2. Żądania średniej częstotliwości (MF).Są to zwroty składające się z 2-3 słów (na przykład kuchenny narożnik). Te kombinacje są bardziej szczegółowe, co oznacza, że ​​są bardziej przydatne do optymalizacji. Jednocześnie konkurencja o nie jest wciąż wysoka.
3. Żądania o niskiej częstotliwości (NZ).NZ to już bardziej szczegółowe zwroty składające się z 4-5 słów, na przykład: tanie ciągnięcie narożników. Właśnie na takie klawisze należy obstawiać kiedy rozwój i promocja witryn.

Wśród zalet promowania zapytań o niskiej częstotliwości są:

• szybki wynik – konkurencja o te słowa kluczowe jest stosunkowo niewielka, dlatego młodym witrynom łatwiej jest przebić się do pierwszej 30-50;
• niski budżet - prawidłowe wykorzystanie NZ pozwoli Ci osiągnąć wyniki przy minimalnych kosztach finansowych.

Promocja artykułu

Promocję artykułu należy rozumieć jako:promocja strony internetowej poprzez regularne publikowanie artykułów. Ta technika jest słusznie uważana za najbardziej naturalną, dlatego ryzyko objęcia sankcjami wyszukiwarek jest minimalne. W takim przypadku jednocześnie osiągane są 2 cele:

• dla odwiedzających na żywo - pojawienie się nowegoinformacje na stronie z pewnością zainteresują użytkownika, który już tu był, i na pewno wróci na stronę ponownie (tworzy się stała publiczność);
• dla robotów wyszukiwania - jeśli strona jest regularnie aktualizowana i trwają nad nią prace, daje to robotowi większe zaufanie do zasobu internetowego (jest to obowiązkowe wpłynie na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek w "Yandex" i "Google").

Innymi słowy, ciągłe publikowanie nowych artykułówna młodej stronie ma pozytywny wpływ na kształtowanie jej reputacji. Aby jednak promocja artykułu była skuteczna, musisz spełnić pewne wymagania dotyczące publikowanych tekstów:

1. Wyjątkowość to nie mniej niż 95-100%.
2. Wysoka zawartość informacji.
3. Bez błędów.
4. Umieszczanie w tekstach słów kluczowych.
5. Gęstość słów kluczowych to nie więcej niż 1 słowo na 1-1,5 tys. znaków.
6. Rozmiar artykułów to 2-5 tys. znaków.
7. Dobra struktura (nagłówki, listy, paragrafy).

Wyszukiwarka Yandex regularnie się aktualizujealgorytmy rankingowe i zaostrza wymagania dotyczące treści tekstowych. Teraz szczególnie cenione są teksty pisane dla ludzi. Innymi słowy, każdy artykuł na stronie powinien zawierać przydatne informacje, być interesujący i łatwy do zrozumienia.

Wewnętrzna optymalizacja młodych witryn

Optymalizacja wewnętrzna to niezwykle ważny krok w rozwój i promocja witryn. W wyniku wykonanej pracy strona staje się wygodniejsza i bardziej atrakcyjna dla użytkowników oraz dostępna do szybkiego indeksowania przez wyszukiwarki.

Lista wymaganych procedur obejmuje:

• łączenie stron (pozwala to na prawidłowe rozłożenie wagi strony i uproszczenie postrzegania informacji);
• ładny design (w rzeczywistości im prostszy, tym lepiej);
• brak dużej ilości animacji i innych ciężkich elementów (strony powinny ładować się jak najszybciej);
• instalacja szablonu adaptacyjnego (takiego, który przyczynia się do prawidłowego odtwarzania witryny na różnych gadżetach) - teraz wyszukiwarki biorą pod uwagę tę cechę;
• stworzenie mapy witryny (przyspiesza indeksowanie stron).

Promocja stron regionalnych w wyszukiwarkach

Dość często webmasterzy celowo wykluczają zapytania zależne od danych geograficznych z rdzenia semantycznego. W rzeczywistości jest to dość wygodna i skuteczna technika samodzielnego promowania witryn.

Powodów jest kilka.

1. Zmniejszenie liczby konkurentów.Promocja tylko w Twoim regionie znacznie zmniejsza liczbę bezpośrednich konkurentów. Na przykład w Omsku jest znacznie mniej internetowych sklepów meblowych niż w Moskwie czy w całej Rosji, co oznacza, że ​​znacznie łatwiej będzie włamać się na szczyt.
2. Cięcia budżetowe. Dobrze zaprojektowana optymalizacja pozwoli Ci osiągnąć tania promocja młodej strony.
3. Zwiększona konwersja. Kieruj do odwiedzających w regionalnym promocja młodych stron będzie więcej, co oznacza, że ​​zwrot witryny będzie wyższy.

Promocja w wyszukiwarkach

Aby zwiększyć reputację witryny w oczach wyszukiwarek, konieczne jest budowanie masy linków. Ta praca odbywa się w kilku etapach:

1. Rejestracja nowej strony we wszystkich głównych wyszukiwarkach (Google, Yandex, Rambler i inne).
2. Rejestracja w katalogach. Obecnie wśród optymalizatorów toczy się gorąca debata na temat tego, czy katalogi mają dziś sens. Taka optymalizacja nie będzie jednak zbyteczna. Co więcej, jest prawie bezpłatna promocja młodej strony. Najważniejsze jest, aby wybrać do rejestracji tylko wysokiej jakości katalogi bez śmieci.
3. Kupowanie linków.Idealnie, linki do promowanej witryny powinny pojawiać się naturalnie. Innymi słowy, właściciele innych stron internetowych odwołują się do interesujących informacji zamieszczonych na promowanej stronie. Proces ten może jednak trwać latami. Aby to przyspieszyć, webmasterzy kupują linki na specjalnych giełdach. W takim przypadku warto dać pierwszeństwo linkom wiecznym umieszczonym w artykułach tematycznych – wyglądają one bardziej naturalnie i cena promocji młodej strony będzie wymagać jednorazowej inwestycji.

Promocja SMM

Pojęcie to należy rozumieć jako promocję strony internetowej za pośrednictwem sieci społecznościowych. W ciągu ostatnich kilku lat ta metoda stała się jedną z najskuteczniejszych. Z jego pomocą możesz rozwiązać 2 zadania:

1. Zwiększ docelowy ruch. Ten punkt jest szczególnie ważny w przypadku witryn komercyjnych.
2. Popraw rankingi w wyszukiwarkach. Wyszukiwarka Google uwzględnia ruch z sieci społecznościowych oraz uwzględnia polubienia i reposty z Vkontakte, Twittera i innych.

W ramach tego zadania warto zainstalować w serwisie przyciski najpopularniejszych sieci społecznościowych, aby każdy odwiedzający mógł szybko i łatwo udostępniać interesujące informacje na swojej stronie.

Profesjonalna lub niezależna promocja nowej strony internetowej

Wielu webmasterów martwi się, czy wartoczy zwrócić się do profesjonalnego optymalizatora SEO, ponieważ koszt usług specjalisty jest dość wysoki. Nie ma tu jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ wszystko zależy od wymagań samego webmastera:

1. Jeśli właściciel witryny ma pewną wiedzę na temat Promocja strony SEO lub jest gotów poświęcić na to czas i energię, to onmoże sobie poradzić samodzielnie. Należy pamiętać, że samodzielna promocja nowej strony zajmie dużo czasu, a zaoszczędzone na profesjonaliście pieniądze można przeznaczyć na poprawianie własnych błędów. Czy warto poświęcić swój czas, nerwy i siłę, każdy sam zdecyduje.
2. Lista zalet profesjonalisty promocja młodej strony specjalistyczne doświadczenie i skrótczas na promocję (SEO ma już gotowy plan promocji głównych typów witryn). Ponadto webmaster (lub właściciel firmy) zajmie się sprawami organizacyjnymi (będzie na miejscu).

Pomimo panującej opinii, że nowośćwitryny są niezwykle trudne do wypromowania w najlepszych wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu do nich, doświadczeni SEO osiągają doskonałe wyniki. Kompleks starannie przemyślanych działań w ciągu 2-3 miesięcy przyczynia się do wzrostu ruchu, dochodząc do topowych 30-50 w Nowej Zelandii i przyspiesza zwrot zasobu internetowego.