W ogólnym systemie marketingu firma, któradziała na rynku, uważa się, że nie jest on sam w sobie, ale biorąc pod uwagę absolutnie całość przepływów informacji i relacji łączących je z niektórymi podmiotami rynkowymi. Różne warunki środowiskowe, w których działa dana firma, nazywane są środowiskiem marketingowym. Środowisko marketingowe każdej indywidualnej firmy składa się z kombinacji różnych aktywnych sił i podmiotów, które działają poza granicami tej firmy i wpływają na zdolność kierownictwa do utrzymywania i nawiązywania wszelkich relacji z wszelkiego rodzaju klientami docelowymi w celu uzyskania wystarczająco udanej współpracy.
Takie środowisko marketingowe dla każdej firmyskłada się z makrośrodowiska i mikrośrodowiska. Mikrośrodowisko to różnorodne siły, które są bezpośrednio związane z daną firmą, a także jej zdolność do obsługi potencjalnych klientów. Makrośrodowisko jest reprezentowane przez siły nieco szerszego planu społecznego, które stale wywierają pewien wpływ na mikrośrodowisko.
Możemy zatem powiedzieć, że konkurencisą niezwykle ważnym elementem marketingowego mikrośrodowiska każdej firmy i absolutnie wszystkie rodzaje konkurencji są ważne. Jeśli nie weźmiesz pod uwagę takiego elementu jak konkurenci, nie będzie mowy o opracowaniu jakiejkolwiek akceptowalnej strategii lub taktyki zapewniającej funkcjonowanie firmy.
Dziś jest ich spororóżnego rodzaju definicje konkurentów, jednak weźmiemy pod uwagę tylko te najczęściej spotykane, a także samą istotę i rodzaje zawodów. Jak wspomniano wcześniej, konkurenci to niektóre podmioty systemu marketingowego, które mogą wpływać na wybór różnych dostawców, rynków przez firmę, kształtowanie asortymentu, pośredników, a także na cały ogólny kompleks działań marketingowych prowadzonych przez firmę własnymi działaniami. Ponadto należy powiedzieć, że różne rodzaje konkurencji mają różne skutki. Biorąc pod uwagę konkurentów w ten sposób można powiedzieć innymi słowy, że są to firmy z częściowo lub nawet całkowicie pokrywającą się niszą. W tym przypadku nisza oznacza pewien zestaw segmentów danego rynku, dla których są odpowiednie usługi lub towary produkowane przez tę firmę.
Obecność konkurencyjnych firm zaczyna się stopniowogenerować zjawisko takie jak konkurencja. Z punktu widzenia gospodarki warto zauważyć, że konkurencja jest pewnym ekonomicznym procesem wzajemnego połączenia lub interakcji między walką niektórych producentów lub dostawców przy sprzedaży niektórych produktów, a także w pewnym stopniu rywalizacją między niektórymi producentami określonego produktu o najkorzystniejsze warunki produkcji. Należy powiedzieć, że brane są pod uwagę wszystkie formy konkurencji, bez polegania na żadnej z nich.
Dzisiejsza konkurencja rynkowaRozwija się głównie tylko w dostępnych segmentach rynku. Dlatego jedną z najpopularniejszych technik stosowanych przez nowoczesne firmy jest nagłe wejście do segmentów rynku niedostępnych dla innych konkurentów. Rodzaje konkurencji w gospodarce są następujące:
Konkurencja cenowa w naszych czasach sięgaczasy całkowicie wolnorynkowej rywalizacji firm, kiedy nawet różne jednorodne produkty na rynku były oferowane w zupełnie innych cenach.
Obniżka ceny była wówczas taką podstawą,za pomocą którego każdy przedsiębiorca mógłby wyróżnić swój produkt, jednocześnie przyciągając uwagę ogromnej liczby konsumentów, zdobywając w ten sposób pożądany udział w rynku.
