Wcześniej niskobudżetowe klipy audio w radiu lubkolorowe ogłoszenia na przystankach były głównymi ruchami marketingowymi firm, które przyciągnęły nowych klientów. Teraz wszystko się zmieniło - reklama ma ogromne możliwości. Niemal co miesiąc na rynku reklam pojawiają się nowe media i nowe treści. W celu szerokiego uznania i wzrostu zapotrzebowania konsumentów producent stosuje wiele różnych technologii.
Rynek towarów i usług jest pełny, a każdego dnia producenci stają się coraz bardziej
Event marketing obejmuje prezentacje, imprezy firmowe, promocje, targi, imprezy charytatywne, święta i tak dalej.
Technologia BTL - bezpośredni kontakt z konsumentem. Ta metoda pozwala nawiązać „dialog” między firmą a potencjalnym nabywcą, popchnąć go do dokonania zakupu.
Jedno z najbardziej wydajnych miejsc docelowych BTLbrany jest pod uwagę marketing wydarzeń lub event-event. Te działania marketingowe promują nie tylko produkt, ale i samą firmę. Duże firmy dbające o swój wizerunek regularnie przeprowadzają takie działania.
Marketing wydarzeń prawie zawsze rośniesprzedaży, a także stanowi lojalność grupy docelowej. Wydarzenia te pozwalają konsumentowi dotknąć produktu, dowiedzieć się więcej o jego produkcji i marce. Również na takich spotkaniach kupujący czuje się troszcząc o swoje potrzeby, co również staje się plusem dla producenta.
Marketing wydarzeń zawsze będzie miałcharakter społeczny. Projekty te mogą być szeroko ukierunkowane i mają kilku założycieli i sponsorów, a także przyciągają dużą liczbę potencjalnych klientów.
Skuteczny marketing wydarzeń wymaga jasnegowybierz miejsce, personel lub prezentera, a także grupę docelową. Organizator imprezy powinien być nie tylko doświadczonym showmanem, ale także kompetentnym marketerem i oczywiście kreatywnym reklamodawcą.
Aby uzyskać marketing zdarzeńoczekiwana reakcja konsumentów, musisz jasno zrozumieć jej cele - zwiększenie lojalności lub marketing produktu. Firma powinna mieć świadomość, jaka część budżetu powinna zostać wydana na takie wydarzenie.
В качестве примера можно привести одно из самых jasne wydarzenia, które firma SONY zorganizowała w odległych latach dziewięćdziesiątych, kiedy na półkach sklepowych pojawił się ich pierwszy telefon komórkowy. Firma produkcyjna zatrudniła setki aktorów do wędrowania po nocnych klubach. Spotykali różnych ludzi i flirtowali z nimi. Podczas rozmowy zadzwonił telefon aktora. Oczywiście było to dokładnie to nowe urządzenie mobilne. Po tej promocji sprzedaż telefonu wzrosła kilkakrotnie, marka stała się bardziej rozpoznawalna, bo wszyscy rozmawiali o dziwnych znajomych i niesamowitym „telefonie komórkowym”.
Działania marketingowe mogą mieć różne budżety. Jednak najważniejsza w promocjach jest kreatywność. Organizator imprezy powinien wychodzić poza standardowe formy kampanii reklamowych.
W historii można znaleźć ogromną ilośćprzykłady wysokobudżetowych promocji, które okazały się porażką i jako przeciwwaga dla wysokich kosztów można umieścić niskobudżetowe, ale ciekawe i jasne wydarzenia, po których następuje dynamiczny wzrost lojalności konsumentów.
